當地時間24日，推特所有者馬斯克正式爲社交媒體推特換上了新標志，以“X”取代了推特原有的經典藍色小鳥。同日，推特首席執行官琳達·亞卡裏諾(Linda Yaccarino)發文，宣布推特標志正式改爲X。

　　馬斯克也在自己的推特账號中置頂了一段視頻，視頻中的圖案從推特原有的經典藍色小鳥變爲“X”。馬斯克還發文稱，X.com的網址已指向twitter.com。此外，他還發布了新圖標“X”被投射到推特總部大樓上的圖片，並配文稱“這是今夜我們的總部”。

　　有媒體總結稱，將推特改爲“X”，是一場拙劣的玩笑，但也彰顯了馬斯克打造其“萬能應用程序”的野心。馬斯克曾表示，收購推特是爲了加速創建萬能應用“X”，認爲“收購推特可以將這一進程加快三到五年”。

　　據悉，早在今年4月，就有報道稱馬斯克所持有的推特公司被並入其新成立的公司X Corp，推特也向其商業客戶宣布，推特將改名爲“X Corp”，這意味着推特不再作爲一家獨立公司存在。而在馬斯克此前官宣成立的人工智能公司xAI官網中，也將推特稱爲“X”。據介紹，馬斯克於3月9日在內華達州注冊成立了兩家新公司：X Holdings Corp和 X Corp，前者是後者的母公司。3月15日，馬斯克申請將旗下的X Holdings I與X Holdings Corp合並，將推特與X Corp合並。

　　品牌重塑還是危險的舉動？

　　專家稱此舉或進一步疏遠原有用戶

　　事實上，自馬斯克收購推特以來，從內部大裁員，到對言論的限制，再到廣告商的暫停合作，這家全球知名社交媒體公司經歷了巨大的變動。據悉，馬斯克本月早些時候曾表示，在多家大型廣告商撤出的情況下，該平台的廣告收入已經減少了近一半。來自咨詢公司Brand Finance的數據則顯示，該公司的品牌價值較去年下降了32%，主要原因是馬斯克“激進的策略”。

　　美國內布拉斯加大學奧馬哈分校的市場營銷學教授Yanhui Zhao認爲，當一家企業在陷入困境或想要改變方向時，品牌重塑能起到積極作用。在對215家進行了品牌重塑的上市公司進行研究後，他發現有一半的企業取得了一定成果。“這意味着馬斯克的舉措可能是及時的。”他補充稱，馬斯克希望將推特轉變爲一個能社交、交易、打車、訂酒店等的“萬能應用程序”。而琳達也在社交平台中解釋稱，“X”平台（即推特）將成爲一個可以交付一切的平台。在Yanhui Zhao看來，對推特而言，這是一次非常重要的品牌重塑。

　　不過，在研究咨詢公司Forrester的研究專家邁克(Mike Proulx) 看來，馬斯克實現上述目標還有一段路要走。“這需要時間、金錢和人力，而這三點是該公司現在所沒有的。”邁克還稱，此舉可能將進一步疏遠推特原有的用戶群。此外，考慮到推特用戶對該平台的信任問題、金融監管問題等，多名業內人士認爲馬斯克的這一愿望很可能落空。

　　波士頓大學營銷學教授舒巴（Shuba Srinivasan）則警告稱，這是一種危險的舉動。“當一個公司已經陷入混亂時，（品牌重塑）成功的可能性就會降低。”她補充稱，尤其是在其他社交媒體公司都在與其競爭時，這樣的舉動更爲危險。

　　據悉，另一社交媒體巨頭Meta此前已經推出應用程序Threads，並直接將目標對准了推特。今年5月的一份調查數據顯示，有四分之一的推特用戶在調查中表示，他們預計在一年內不會使用該平台。報道稱，將推特改爲“X”，也讓那些此前對推特持觀望態度的用戶更幹脆地離开該社交平台。

　　芝加哥大學營銷學教授讓-皮埃爾·杜貝 (Jean-Pierre Dube)認爲，將推特的經典藍色小鳥標志換成“X”很奇怪。“爲什么要選擇收入一個具有巨大知名度的品牌，然後再將其完全‘改頭換面’呢？從短期來看，這讓人難以理解。”在杜貝看來，很難判斷品牌重塑能否拯救推特，“我認爲領導力才是最重要的”。

　　馬斯克爲何鐘情於“X”？

　　“X.com”曾幫他賺到“第一桶金”

　　專注於科技領域的記者鮑比 (Bobby Allyn) 認爲，馬斯克表面上在努力推廣“X”符號，但實際上，其也僅僅是通過在社交媒體上的宣傳造勢，該平台沒有做出實質性的改變。“金融學教授約書亞（Joshua White）和我談論了這個問題，他認爲改名看起來是爲了吸引人們的注意力，但實際上商業價值不大。他形容這就像是‘可樂更換傳統包裝，但不改任何配方’”。

　　社交媒體咨詢公司Battenhall首席執行官德魯(Drew Benvie)則分析稱，與其說馬斯克想重塑推特，不如說他是想圍繞着自己的“馬斯克帝國”發展，而“X”系列的公司顯然會更加緊密地合作。

　　據介紹，馬斯克曾表示“自己非常喜歡字母‘X’”，其對字母“X”的熱情要追溯到20多年前。1999年，馬斯克創立了一家名爲“X.com”的互聯網金融服務公司，該公司後轉型爲“PayPal”。2002年，PayPal以15億美元的價格出售給“eBay”公司，而馬斯克也從中賺到近1.8億美元的資金，使他擁有了足夠的財力投資特斯拉，並在2002年建立了他的太空探索公司SpaceX。2016年，馬斯克又成立了腦機接口公司Neuralink。據悉，除了新並入的推特，SpaceX和Neuralink現也歸屬於X Corp。

　　鮑勃稱，自己也並不清楚馬斯克爲什么如此喜歡字母“X”。不過據他所推測，馬斯克對“X”的情感可能出於某些懷舊情懷，“畢竟‘X.com’讓他賺到了‘第一桶金’。”

　　紅星新聞記者 黎謹睿

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標題：告別“藍鳥”背後：馬斯克爲何如此鐘情於字母“X”？

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