作者：周慧

編輯：李博

圖片：視覺中國

2023年暑期，高溫的北京成爲全國最熱門的旅遊目的，同時北京居民也在周末“逃離”北京避暑。高溫之下，消費力旺盛的北京居民帶熱了周邊哪些城市的避暑經濟？

7月27日，攜程提供的數據顯示，7月份，離北京較近的海濱城市秦皇島排在北京用戶預訂最多的酒店城市第三位，兩座北方沿海明珠城市青島、大連分別排至第五、第八位，海濱城市煙台和東北的哈爾濱排名也顯著提升。

去哪兒數據顯示，北京周邊高鐵兩小時左右直達的城市，備受北京客源地遊客青睞，比如大同、張家口、秦皇島、赤峰等地。

21世紀經濟報道記者採訪發現，河北秦皇島市北戴河新區的阿那亞黃金海岸（以下簡稱阿那亞），以及河北張家口市的崇禮區，均是北京客源熱門自駕遊目的地，也在北京周邊2小時高鐵以內的裏程範圍，都擁有山景或者海景高端度假酒店，文體旅活動豐富，是有着相對成熟綜合配套的旅遊度假目的地。

從避暑消費的特點來看，國內暑期旅遊消費分層明顯，旅遊消費供給也正在不斷優化。一方面，冒着高溫參與“特種兵”式打卡旅遊，仍然有很高的人氣；另一方面，高客單價的度假式避暑旅遊，也很受大城市消費者歡迎，其中北京高溫產生的城市周邊火爆避暑遊是比較典型的案例。

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兩小時高鐵直達最受青睞

六七月份，北京迎來幾波前所未有的高溫天氣。和進京旅遊需求旺盛一樣，出京旅遊的需求也同樣火爆，疊加高溫天氣，北京居民出京避暑遊帶熱了周邊城市的旅遊消費。

北京某985高校教授江文（化名）告訴21世紀經濟報道記者，7月中旬他先去了一趟秦皇島的阿那亞，然後又去了北京平谷區做調研。

江文說，阿那亞人氣很高，海邊溫度比北京低5到10攝氏度，適合避暑，酒店也貴到超預期，好一些的民宿和酒店周末價格在2000元左右每晚。

他調研的平谷區幾個村子的民宿、農家樂，客流量則不如2022年火爆，甚至可以說是冷清。據他調研情況來看，受疫情影響，過去兩年出京人數減少，帶火了北京郊區的旅遊。進出京恢復正常後，北京居民更愿意出京旅遊，特別是今年夏天北京天氣炎熱，大家更愿意去出京去周邊涼快的避暑目的旅遊。雖然北京也是暑期熱門旅遊目的地，但到北京旅遊的外地遊客，大部分更青睞打卡北京市區的傳統景點，不會考慮去郊區民宿度假。

按照張家口市崇禮區太舞滑雪小鎮副總裁聶寧寧的說法，從出行半徑來看，相比過去三年，2023年北京居民對避暑旅遊目的地的選擇是“太近的不想去，太遠的也不想去”。

去哪兒提供的數據顯示，兩小時高鐵直達的城市備受北京避暑人群青睞。截至7月21日，今年暑期北京人乘高鐵前往周邊避暑的熱門城市爲：威海、大同、煙台、青島、赤峰、大連、沈陽、包頭、呼和浩特、張家口、長春、秦皇島、哈爾濱、太原。

避暑大軍的加入，也帶動了當地酒店預訂快速增長。去哪兒數據顯示，截至7月21日，北京周邊避暑熱門城市中，威海暑期酒店預訂同比2019年數據增幅最高，達8倍，大同、煙台、青島同比2019年漲幅超3倍，其余熱門避暑城市同比增幅均超1倍。

7月27日，攜程提供的數據也顯示，從7月份开始，北京客源消費者开始越來越多地出現在北方涼爽的海濱度假城市，其中遊客明顯增長的是秦皇島。秦皇島擁有傳統的海濱度假勝地北戴河，近幾年北戴河新區的阿那亞黃金海岸社區熱度很高。另外，兩座北方沿海明珠城市青島、大連分別排第五、第八位，海濱城市煙台和東北的哈爾濱排名也顯著提升。

避暑需求的旺盛，也爲相關旅遊目的地帶來了綜合拉動效益。攜程數據顯示，截至7月26日，暑期以來青島、大連、哈爾濱酒店支付均價環比五月增幅爲26%、26%、17%。

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崇禮、阿那亞高端度假消費配套完善

北京周邊的避暑城市中，最具有代表性的避暑度假目的地，是張家口的崇禮和秦皇島北戴河新區的阿那亞，這兩個地方氣溫都比北京低，一個臨山，一個臨海，共同特點是離北京近，高鐵和自駕都很方便。北京到崇禮和北戴河新區的高鐵時間分別是1小時和1.5小時左右，自駕只需要2-3小時。

作爲高端旅遊度假目的地，近幾年崇禮和阿那亞都在逐漸完善旅遊配套供給，服務水平以及文體項目的豐富程度，符合北京消費者的消費需求。

某創業公司負責人張勉（化名）7月上旬去崇禮參加崇禮168超級越野賽，他發現崇禮的酒店人氣很高，酒店價格普遍偏高，沒想到作爲冬季滑雪目的地的崇禮，夏季也會有這么多的遊客。

圖：@崇禮168超級越野賽

7月27日，聶寧寧告訴21世紀經濟報道記者，從太舞滑雪小鎮的情況來看，6月中旬开始，小鎮的人氣一直很高，周末酒店入住都在90%到滿員的狀態，其中70%以上是北京客源。在上個周日，太舞滑雪小鎮的客流量達到了2萬人次，這個數據是冬天雪季的日常客流量水平，對於崇禮第一個同時運營夏季項目的滑雪小鎮來說，是一個非常振奮人心的數據。

在聶寧寧看來，崇禮適合北京遊客來避暑度假，除了交通便利外，氣候優勢明顯，崇禮海拔高，比北京氣溫低，晝夜溫差大，蚊子也少。另外，太舞滑雪小鎮的酒店位於山谷裏，周邊森林覆蓋率高，空氣清新度比較好。

近些年，太舞小鎮在一些文體旅項目運營上做了很多探索。山上有30多種運動項目可以玩，包括山地高爾夫等，還有搖滾音樂節、藝術展類活動，服務配套比較完備，以高端酒店爲主，夏季周末酒店普通大牀房價格在每晚1800到2000元左右。

如果說崇禮的體育項目和親近大自然的山景酒店，是對北京消費群體的重要賣點，那么阿那亞的海岸、文藝類活動以及高端民宿和度假酒店，則是其重要的特色。阿那亞還運營着孤獨圖書館、藝術中心、沙丘美術館、阿那亞劇場等，試圖打造區域文化坐標的概念。

圖：阿那亞官方微博@阿那亞Aranya

在北京一家互聯網公司上班的田昊，近三年去阿那亞度假了3次，住了兩次Club Med（地中海俱樂部）和一次安瀾酒店。2023年6月下旬，他和妻子原計劃訂安瀾酒店，因爲滿員訂了Club Med，每晚2000多元，比2021年價格漲了一些。三天兩晚四五千元的酒店消費，對於北京的中產群體消費者來說，是可以接受的價格。

田昊認爲，阿那亞比較吸引年輕人和一些帶娃的中年人，除了涼快，有海景度假酒店，活動也比較多元豐富。

2022年，田昊去阿那亞度假，偶遇LV（路易威登）在阿那亞海邊辦春夏大秀，2023年6月下旬再去阿那亞，又遇到戲劇節活動。2023年的阿那亞戲劇節，由孟京輝、章子怡、陳明昊聯合擔任藝術總監，戲劇節邀請了國內外的戲劇藝術團體和藝術家參與演出活動。

田昊說，今年去阿那亞比較明顯的一個感受是，商業配套更齊全了，現代藝術類的裝置增加了，一些小店的裝潢和設計都挺符合一线城市年輕人的審美。

在社會學教授江文看來，不管是崇禮還是阿那亞，這種休闲度假目的地，他愿意再去第二次，不像某些打卡式旅遊目的地，去一次就不會再去了。另外，北京的高消費人群和周邊的高端度假消費配套，消費需求和供給也是相互影響的。同時，北京的文化、時尚資源豐富，比如戲劇節、時尚秀，資源也能外溢到周邊的度假區，這種優勢是國內其他區域難以企及的。

本期編輯 劉雪瑩 實習生 趙鳳鈴

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