超凡吸收，更添保護，藍河新一代配方奶粉正式上市！7月31日，以“頂配啓航 向新共贏”爲主題的藍河新國標產品上市發布會在星城長沙隆重舉行。科研專家、母嬰博主、藍河經銷商齊聚一堂，共同見證藍河新一代配方奶粉——藍河綿羊奶粉、春天羊羊奶粉、姆阿普牛奶粉三款新國標產品閃耀上市，探討了行業新周期奶粉品牌的高質量發展之路。面對新周期挑战與機遇並存，藍河將通過新一代的战略思路，與經銷商共謀新周期突圍之路。

以差異化品類爲壁壘 構築“行業新一代”

發布會現場，藍河乳業集團董事長陳立韜回顧了藍河上一個周期取得的不俗成果，就藍河在新周期的战略打法、產品布局、渠道舉措等展开介紹，進一步解讀了藍河依托差異化品類布局，以中-新-意國際化全產業鏈爲支撐，成長爲“行業新一代”的非凡實力。會上，陳立韜提出了藍河在新周期的三大舉措“堅定品類領先，持續鞏固羊奶粉全球產業鏈頭部品牌地位；堅定長期主義，持續提升產品力、品牌力、組織力、渠道力；堅定穩健經營，謀求高質量發展”。

三年疫情，疊加新生兒出生率連年下滑，奶粉行業內卷加劇，市場供需失衡，價格下行，渠道利益受損，進入新周期後奶粉行業品牌、渠道、終端亟需通過新品類、新舉措、新模式來實現突圍。品類創新是藍河構建的牢固壁壘。作爲嬰配綿羊奶品類开創者，藍河通過差異化建立起長期競爭優勢，爲消費者帶來更好的營養體驗。歐睿國際調研顯示藍河綿羊奶粉全球銷量領先。如果說2015年藍河推出全球首款嬰配綿羊奶粉，是其在羊奶粉市場做出的垂直向差異布局；那么如今藍河新一代配方奶粉實力躍升，特別是藍河綿羊奶粉（3段）每罐乳鐵蛋白含量高達2800mg，在衆多羊奶粉產品中出類拔萃，便是其進行的水平向差異化打法，將進一步夯實藍河在羊奶粉市場的競爭壁壘，在新周期助力藍河更好地實現突圍，成爲“行業新一代”。

除了領先的差異化品類布局，國際化全產業鏈也爲藍河成爲“行業新一代”夯實了底氣。藍河自有牧場，採用1%珍稀綿羊奶，掌握全球約70%綿羊乳清資源、極具優勢的山羊奶資源和自主生產羊D90、WPC80核心技術，能夠實現1小時鮮奶制料，而且在新西蘭和意大利自有工廠，構建起國際化全產業鏈。2020年，整合中-新-意三國科研力量建立的藍河國際羊乳營養研究中心正式掛牌，爲藍河的產品力迭代升級帶來源動力。

以科研爲內核 打造“驗證新一代”

產品是藍河向上發展的內核。通過全品類布局，精耕羊奶粉賽道，藍河以高端、高品質奶粉獲得了衆多消費者的信賴。洞察到近年來消費者受環境多變的影響，在選擇奶粉給寶寶喂養時，對自護力、低敏和好吸收的關注度日益提升，藍河爲重磅推出的新一代配方奶粉標配乳鐵蛋白、OPO和活性益生菌，配方營養到位且經過科學驗證，將更好滿足消費者多元化的需求。對此，藍河乳業集團副總裁Melody表示：“藍河的新國標產品升級是工藝和配方的雙重升級。工藝升級包括採用新一代技術，讓產品更新鮮、更營養、更好喝；配方的升級則是遠見性地洞悉消費需求變化，關注關鍵營養，強調驗證有效。”

發布會現場，兩位專家從助推行業發展和營養科學性上對藍河給予了充分肯定。中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋表示：“藍河新一代配方奶粉，在配方母乳化研究方面做了很多積極有效的工作，在推動羊奶粉品類創新方面起到了積極的促進作用，爲行業、爲消費者提供了更好的選擇，爲行業起到了模範表率的作用。”中國營養保健食品協會嬰幼兒配方食品分會主任委員、中國疾病預防中心營養與健康所研究員蔭士安表示：“藍河新一代配方奶粉深入模擬母乳，不僅根據母乳中乳清蛋白動態佔比優化清酪比，同時通過富集-乳白蛋白的乳清粉優化乳清蛋白組成，使其更接近母乳，實現全品類配方全新升級。”可見乳清蛋白佔比固然重要，更重要的是乳清蛋白的組成成分。

藍河綿羊奶粉（3段）採用100%綿羊乳原料，在綿羊奶8倍天然乳鐵蛋白的基礎上，每罐升級添加乳鐵蛋白2800mg，打造自護力新高度。它也是目前新國標3段產品中僅有的乳鐵蛋白含量超過300mg/100g的羊奶粉，樹立起業內新標杆。同時還升級添加了新一代專利OPO 4.2g/100g、120億活性益生菌以及更高含量的益生元、DHA、ARA、葉黃素，在助力好吸收的同時，更好滿足寶寶營養需求。

藍河春天羊羊奶粉（3段）採用100%羊乳原料，每罐800g升級添加乳鐵蛋白95mg/100g、新一代專利OPO 3.5g/100g、120億活性益生菌以及更高含量的DHA和ARA等，提前鎖定“流量單品”。

藍河姆阿普牛奶粉（3段）作爲頂配蛋白組合，深度模擬母乳蛋白質組成，添加-乳白蛋白、水解乳清蛋白、乳鐵蛋白和酪蛋白磷酸肽CPP等，親和更好吸收，營養更全面。陳立韜表示：“姆阿普進口奶粉的品質，國產奶粉的價格，將成爲藍河大單品、大爆品、大流量產品。”

以合作化共贏爲目標 演繹“流量新一代”

不同於常見的新品亮相，本次新品是由藍河及全場經銷商共同點亮發布的，這展現了藍河與經銷商緊密協作、合作共贏、實現高質量發展的信心與決心。長久以來，奶粉市場竄貨現象嚴重，渠道價值鏈倒掛，渠道利益受損，影響了渠道主推的積極性。新周期，藍河將優化價值鏈模式，堅持渠道利益穩定不動搖，堅持嚴格控貨控價不動搖，堅持電商控價不動搖，保障渠道利益，極大鼓舞了在場經銷商的信心。對此，海南南國寶寶創始人、海南寶貝天下發起人劉江文表示：“我看到了藍河品質的進一步提升。也看到了藍河在市場投入及管控上的進一步舉措，保障了渠道的利益。這更堅定了我們南國寶寶與藍河战略攜手，共創未來的決心和信心。”

強化品牌建設是爲渠道賦能的關鍵。作爲奶粉行業的新銳品牌，藍河一直積極推進品牌建設，以品牌力賦能渠道發展。此前，藍河通過《脫口秀大會3》《恰好是少年》等年輕媽媽愛看的爆款節目強勢破圈，邀請張雨綺擔任品牌代言人，讓品牌及產品知名度大幅提升。站在新起點，藍河傳承過往的品牌沉澱，將通過合作視頻平台爆款綜藝及大劇、牽手明星名人體驗和推薦等形式，持續加大品牌聲量。騰訊廣告食品飲料行業負責人李喆表示：“從公域到私域全域營銷化，加強藍河和用戶的互動，持續爲藍河品牌的知名度、信賴度加分。爲藍河品牌、產品、門店帶來更好的流量支持。”

不僅如此，來自小紅書和知乎的母嬰博主們也來到現場，就她們的育兒心得、對藍河新品的看法做了分享。她們表示，藍河新一代配方奶粉實力躍升，對於低敏、自護、好吸收需求的寶寶，或將是不容錯過的選擇。網紅博主既是流量的代表，又是媽代表，她們的選奶經驗能幫助營養功效全面升級的奶粉品牌深入人心，種草廣大媽媽。

藍河的新國標產品是其堅守的初心和重視需求的成果，也是新周期藍河直面挑战的最大底氣。多年來，對初心的堅持，對品質的執念，對共贏的追求，在藍河心中生根發芽，成爲它的質樸哲學與長期主義。新周期，藍河將依托國際化全產業鏈優勢，以全新升級的新一代配方奶粉爲內核，通過堅定有力的渠道賦能舉措，穩價盤、嚴管理，攜手經銷商共謀高質量發展，爲中國羊奶粉行業向上开啓新篇章貢獻藍河力量。

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