鏡象娛樂

文丨慄子酒

即將過去的七月裏，先後有三家海外遊戲廠商宣布拿到了騰訊遊戲的投資。

先是英國3A遊戲工作室Lighthouse Games官宣了雙方合作，該公司雖是一家初創公司，但發起人雷布恩（Gavin Raeburn）已經有37年的從業經歷。緊接着，利物浦獨立遊戲工作室Lucid Games宣布，公司已經並入騰訊光子工作室群。隨後，波蘭遊戲开發商Techland表示，騰訊已經成爲公司的最大股東，在此之前，Techland的代表作《消逝的光芒》系列銷量已達3000萬份。

頻繁的投資動作，再一次顯現出騰訊遊戲在海外市場積極的擴張步伐。在战略層面，騰訊遊戲早已將海外市場視爲第二增長曲线，公司高層此前表示，騰訊遊戲未來的收入構成目標，是國內海外各一半。

相似地，網易在海外遊戲市場與騰訊的步調一致。除了投資海外遊戲廠商，僅在2023年至今，網易已在英國、日本、西班牙、加拿大設立4家遊戲工作室，着力於海外市場的布局。伴隨着兩大巨頭“卷”向海外，遊戲行業的新战場已然擺在眼前。

騰訊投入千億，網易盯緊初創

從兩家的布局動作來看，騰訊進入海外市場相對更早一些。2012年，騰訊以3.3億美元收購Epic Games 48.4%的股份，是騰訊遊戲早期着手海外市場的一個大動作。

後來，騰訊在海外遊戲市場的布局逐漸加快，根據中信證券2022年9月發布的研報數據，自2012年以來，騰訊至少耗費978.67億元，投資了33家海外遊戲公司。而今，這一數據還在迅速擴大，據鏡象娛樂不完全統計，截至目前，騰訊投資的海外遊戲廠商在60家左右。

盡管近兩年來，被投資的廠商大多都不再公开具體數額，但從這些廠商反饋來看，騰訊的出價大多是令他們滿意的數據。比如最近剛拿到騰訊注資的Lighthouse Games聲稱，公司來自騰訊的這筆投資，幫他們達到了“財富自由”。由此推測，騰訊至今僅在海外遊戲廠商投資上的花費，大概率在1000億元-1500億元。

相比之下，網易向海外遊戲廠商出手大約是在2015年前後。並且，相較於騰訊大面積鋪开、廣撒網的模式，網易的步子相對要小一些，據鏡象娛樂不完全統計，截至目前，網易投資的海外遊戲廠商約在20家左右。

此外，就網易的海外版圖來看，公司更關注初創公司，尤其是有豐富從業經驗的業內人士的初創公司。比如網易參投的Theoryctaft Games，其核心成員大多來自V社、動視暴雪、拳頭遊戲等；Rebel Wolves的創始人Konrad Tomaszkiewicz曾擔任《巫師3》遊戲總監和《賽博朋克2077》的副總監。

另外在投資思路上，騰訊、網易在大多合作中，當前並不強調以投資換話語權。以騰訊在今年7月投資的三家海外廠商爲例，每一家都在拿到投資後表明，公司仍保持創作自由和獨立運營。同樣，據知情人士透露，網易此前僅花費1億歐元，便收購了《底特律：變人》的开發商Quantic Dream，其中一個重要原因也是Quantic Dream能最大程度擁有獨立運營的自由。

由此而言，騰訊、網易當前在海外遊戲市場的競爭，還處在劃分勢力範圍的階段，盡管也出現了一些共同开發等深度合作的案例，但整體相對較少。雙方都在嘗試借助投資，更快打开全球更多市場，同時爲新爆款的產生提前押注。

70%投向歐美，出海已是必選之路

騰訊、網易作爲國內兩大遊戲巨頭，走向海外市場很大程度上與行業環境變化有關。從兩家海外投資版圖的擴張進程來看，騰訊、網易都是在2020年前後明顯加快海外投資的腳步。

一方面，國內遊戲市場逐漸進入存量市場，騰訊、網易長期在國內佔據80%左右的市場份額，增長空間越來越窄。騰訊財報數據顯示，2022年，騰訊遊戲整體收入出現小幅下滑，其中，在第四季度，騰訊本土遊戲收入279億元，同比下降6.1%，而同期國際市場遊戲收入139億元，同比增長5%。可見，遊戲出海正成爲大廠新的業績增長點。

另一方面，在過去很長一段時間裏，遊戲版號收緊成爲國內不少遊戲廠商的壓力，即便是像騰訊這樣的大廠，也曾一年多都沒有拿到版號，而海外市場則沒有這樣的限制。換言之，在經歷了行業低谷期之後，出海也成了大廠分攤自身發展風險的一條出路。

更重要的是，2020年，《原神》橫空出世，米哈遊隨之崛起，騰訊、網易都不得不繃緊神經。dada.ai發布的2023年6月中國遊戲廠商及應用出海收入排行榜數據顯示，米哈遊位列首位，騰訊、網易都被甩在身後。從這個角度來說，無論是鞏固自身實力，還是在未來發展中搶佔先機，騰訊、網易加碼海外市場幾乎已是必選之路。

具體而言，和國內大多遊戲廠商着力東南亞市場的出海路徑不同，騰訊、網易都將着力點放在歐美日韓等成熟的遊戲市場，尤其是歐美市場。在鏡象娛樂統計的海外投資版圖中，騰訊投資的歐美遊戲廠商佔比達到70%，而網易的這一數據更是在80%以上。

原因在於，歐美等成熟市場已經培養起穩定且持續的用戶消費習慣，市場空間更大，且這裏聚集着遊戲行業頂級的遊戲團隊和最新的研發技術，也最有可能孵化出新的爆款。騰訊、網易作爲國內最頭部的遊戲廠商，無論是推動國內遊戲真正走進國際市場，還是引入國際市場的布局方向和研發思路，都需要盡快在歐美市場佔據一席之地。當然相對應地，布局歐美市場需要更高的投入成本和進入門檻，而這也是騰訊、網易出海的優勢所在。

彌補短板，構建海外版圖只是個开始

出海意味着面向一個全新的市場，而國內遊戲市場與國際遊戲市場最大的差異在於，國內遊戲行業的快速發展，得益於移動智能設備的普及，行業從頁遊迅速向手遊過渡，與之相伴，手遊撐起國內遊戲的大半市場。

未來智庫發布的相關數據顯示，2022年，國內遊戲市場中，手遊的收入規模佔比高達73%，而在國際市場，手遊與PC、主機遊戲的收入比例則幾乎對半开。

基於市場差異，騰訊、網易在海外市場也多押注擅長3A遊戲、主機遊戲的廠商。例如，騰訊投資的VC Mobile Entertainment、Marvelous等公司，研發方向即專注於PC遊戲和主機遊戲，最近投資的Lighthouse Games，目標是成爲“英國最大的3A遊戲公司”；網易的海外投資版圖中，不少廠商的核心團隊同樣有PC、主機遊戲的研發經歷，或公司未來的研發方向以此爲主。

更值得關注的是，2020年以來，騰訊、網易也着手在海外市場建立自己的遊戲工作室，這些工作室或與海外的優質團隊合作，或直接引入海外經驗豐富的遊戲研發者，研發方向同樣以3A遊戲、主機遊戲爲主。

例如，騰訊自建的海外工作室中，天美洛杉磯工作室由《光環4》首席設計師Scott Warner領導、光子Uncapped Games引入《魔獸世界》前首席設計師David Kim，天美蒙特利爾工作室則引入《刺客信條》前創意總監Ashraf Ismail等；同樣，前萬代南夢宮制作人小澤健司、《英雄不再》系列制作人須田剛一、《看門狗》創意總監Jonathan Morin等也在網易不同的海外工作室任職。

由此不難看出，騰訊、網易加快構建海外遊戲投資版圖，不只是借此更快敲开國際市場的大門，嘗試在海外遊戲市場分一杯羹，同時也以資本爲連接，加快彌補自身在3A遊戲、主機遊戲研發上的短板。伴隨這些動作，騰訊、網易着力提升的不只是其在海外市場的競爭力，反過來看，也使其在國內有待开發的主機遊戲、PC遊戲市場佔據有利地位。

未來，隨着海外遊戲版圖持續擴大，騰訊、網易也將逐步成長爲更全面發展的國際遊戲廠商。財報數據顯示，2023年第一季度，騰訊來自國際市場的遊戲收入佔比已經達到38%，距離其國內國外各佔一半的目標更近一步；網易的海外市場收入也在持續提升，這一天已然指日可待了。

鏡象娛樂原創

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