東方甄選抖音直播間停播期已到仍未復播，App促銷延長兩天是否會轉战私域？

$東方甄選(HK|01797)$

近日，東方甄選停播至7月29日的時限已過，可東方甄選自營產品抖音直播間到7月30日仍沒有復播，店鋪也空空如也。同時，原計劃7月29日結束的東方甄選App自營產品促銷，將延長至7月31日，引發關注。

此前，7月26日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品抖音直播間，因規則要求暫停營業三天。而後東方甄選CEO東方小孫在App直播中談到直播間被封原因，自稱是自身問題，會不小心觸發了規則，“東方甄選主播是在講解配料表的時候，因爲包裝上有二維碼，鏡頭無法回避，確實被抖音判定引流和關閉店鋪。東方甄選內部正在積極整改”。但被問及何時於抖音復播，東方甄選相關人士回應稱暫未確定。

然而，在東方甄選自營店鋪被關期間，官方宣布在自家APP進行8.5折促銷，引發大量網友哄搶，三天總銷售額超過8000萬元。7月29日晚間，東方小孫直播時忽然宣布，爲了感謝新老客戶，讓更多新用戶享受優惠，決定促銷時間到7月31日結束。7月30日，東方甄選更是披露了自營產品促銷4天銷售額突破1.1億元。

促銷期間，東方甄選App在蘋果應用商店的排名也有了突破，在免費購物榜單從第31一度飆至第1，在免費總榜和免費應用榜單最高漲到第7，東方甄選App的直播間也更加活躍，7月30日晚間，會員店回放、將進酒、嘉賓錄、自營溯源、山河寶藏5個直播間同時直播。

據悉，除去延長促銷時間外，東方甄選的另一個臨時決定是在App直播間开啓首個品牌專場，阮仕珍珠直播4小時銷售額超1000萬元。後續會有更多品牌入駐到東方甄選App，未來東方甄選有望打造更多品牌直播專場活動。

而這種擴張商品品類开設品牌專場直播的操作，被認爲是東方甄選由公域轉战私域的一次試水，也是和抖音的一次矛盾的體現。據悉，東方甄選直播間被關當天，抖音購物車被拖走，導致自營產品連續三天無法銷售，爲了不影響客戶的購物體驗，東方甄選臨時決定在App上進行85折促銷，並承諾之前購买產品的用戶可以聯系客服補差價。

東方甄選是在2022年8月推出自有App，7月5日，東方甄選首次啓動東方甄選App直播，而此前在抖音开設了6個账號，包括東方甄選、東方甄選看世界、東方甄選自營產品、東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活等等，涉及品類從農產品到圖書、美妝、服裝、酒水等。

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