作者：秋風

7月31日，快手發布正面盈利預告，截至2023年6月30日止6個月，預期錄得的集團層面淨利潤不低於人民幣5.6億元，去年同期集團錄得的淨虧損約爲人民幣94.3億元，實現扭虧爲盈，這是快手上市後首次實現集團層面半年度盈利。

快手董事會認爲，上半年實現扭虧爲盈主要是由於用戶規模的增長及生態系統的繁榮，此外，得益於強大的變現策略，公司收入實現強勁增長，運營效率持續改善。快手預計今年8月底之前公布上半年財務資料。

快手此次盈利延續了2023年一季度業績的好兆頭。

今年5月22日，快手公布2023年一季度財報，營收252.2億元，同比增長19.7%；期內虧損8.76億元，同比下降86%；經調整淨利潤4200萬元，首次實現了上市後的集團層面整體盈利。

具體業務上，线上營銷服務營收131億元，同比增長15.1%，環比下降13.4%；直播業務營收93億元，同比增長18.8%，環比下降7.1%；其他服務營收28億元，同比增長51.3%，環比下降10.5%。

值得注意的是，此次快手無論是總營收還是各業務的營收，雖然均實現了同比增長，但環比卻都下降了。下降卻能盈利，這說明降本增效起到了關鍵作用。

成本方面，一季度，銷售及營銷87億元，同比減少8.1%，環比下降10.4%，總營收佔比爲34.6%，同比減少10.4個百分點，主要是由於有節制及更有效地控制用戶獲取及留存支出；行政开支9.19億元，同比增長5.5%，但環比下降8.1%，總營收佔比爲3.6%，同比減少0.5個百分點，主要是由於僱員福利开支（包括相關以股份爲基礎的薪酬开支）增加；研發开支爲29億元，同比減少17.1%，環比下降15.3%，總營收佔比爲11.6%，同比減少5.1個百分點，主要是由於僱員福利开支（包括相關以股份爲基礎的薪酬开支）減少。

一季度首次盈利的背後，除了降本增效也離不开用戶規模的增長。

用戶規模方面，得益於精細化的運營管理策略和多元的內容供給，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創新高，分別達到3.743億、6.544億，同比增長8.3%、9.4%。

用戶增長的同時，快手也在注重用戶增長效率及質量。財報顯示，一季度快手用戶獲取及留存成本環比和同比均下降。

快手創始人、首席執行官程一笑稱：“這是我們精細化管理及技術手段，優化原生優質短視頻及直播內容投放策略的結果。同時，我們通過提供具有更高生命周期的用戶比例進一步提升用戶獲取ROI（投資回報率）。我們也繼續增強平台的社交屬性及社區活力，這是我們區別於競爭對手的關鍵因素。”

企事界管理有限公司執行董事李睿對恆鈦度表示，今年以來，隨着國內經濟穩健復蘇，线上電商及互聯網廣告大盤持續回暖，也爲快手的業績提升增添了不少確定性。加上快手自身將本增效的進行，已經“回血”並具備了“造血“能力。

有專注TMT行業的分析師指出，上半年快手的打法更加多元，明星演唱會、直播招聘等策略推動高質量用戶的增長，進一步加強流量變現，同時電商業務保持穩健增長。下半年，快手成爲杭州亞運會賽事點播持權轉播商，將成爲一大看點。

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