虧損持續收窄，快手電商遠超廣告和直播營收

7月31日晚，快手發布2023年上半年業績預告。公司預計上半年錄得淨利潤不低於5.6億元，較2022年同期的淨虧損94.3億元實現扭虧爲盈。這是快手上市後首次實現集團層面的半年度盈利。

快手董事會認爲，上半年實現扭虧爲盈主要是由於用戶規模的增長及生態系統的繁榮，快手表示，有關該集團截至2023年6月30日止六個月的財務業績及表現之進一步詳細資料將於2023年8月底之前公布。

近年來，快手虧損持續收窄。今年5月22日，快手公布2023年一季度業績，公司經調整淨利潤達4200萬元，系公司上市後首次實現集團層面整體盈利。而此次則是快手上市後首次實現集團層面半年度盈利。

在首次實現集團層面盈利的今年一季度，快手的銷售成本佔比進一步降至53.6%；銷售及營銷开支則從2022年一季度的45%大幅降至34.6%，絕對金額從95億元降至87億元，這成爲快手實現盈利的重要因素。

此外，分區域來看，快手在國內和海外市場的盈利狀況有明顯差別，其國內市場更早實現盈利。2022年，快手國內業務就已實現經營利潤1.92億元，但同期其海外業務虧損66.37億元，再加上未分攤項目（以股份爲基礎的薪酬开支、其他收入及其他虧損淨額等）虧損，快手當年經營利潤爲-125.6億元。

今年一季度，快手國內分部業務錄得經營利潤9.63億元，而2022年同期則錄得經營虧損15.43億元。一季度快手海外業務的經營虧損雖然仍達8.23億元，但相比2022年同期的虧損18.5億元已經大幅收窄。

快手表示，這主要是由於海外收入快速增長以及更有效地控制了營銷开支，公司將進一步提高海外市場的營運效率，並以ROI爲導向投入，繼續降低成本。

今年618購物節期間，快手電商訂單量及活躍用戶分別同比增長40%及30%。品牌商品GMV同比增長超過200%，短視頻掛車下單訂單量同比增長近210%，搜索支付GMV同比增長近130%。 電商業務已成爲拉動快手業績增長的重要引擎之一，也是整個快手商業生態的中心。

不過此次扭虧爲盈，仍難掩蓋快手動蕩不安的管理層和電商流量見頂的危局，雖然減虧策略初見成效，但還需進一步豐富內容生態，穩住用戶規模的持續增長。

截至8月1日盤中，快手股價一度上漲至71.2港元，創2月6日以來新高，較4月25日低點47.45港元，最高上漲50%。以收盤價計，快手7月內漲幅達超25%。

本文作者可以追加內容哦 !