編輯 | 吳先之

在長視頻平台虧損的漫漫長路中，愛奇藝一度因爲“百度棄子”而面臨着更加水深火熱的局面，即便自身業務難以盈利，背後有母公司輸血的騰訊視頻與優酷始終未走到生死邊緣。

但不得不承認，也正是因爲愛奇藝的無所依靠，它才在更徹底的降本增效中率先走出虧損泥沼。

今年三月，阿裏啓動“1+6+N”組織架構調整，阿裏大文娛作爲分拆後的六大業務集團之一，也自此走向獨立。張勇在阿裏全員信中稱，“市場是最好的試金石，未來，具備條件的業務集團和公司，都將有獨立融資和上市的可能性”。

獨立則意味自力更生，隸屬於大文娛的優酷失去集團庇護之後，如今也走在了曾經愛奇藝的老路上，即如何扭虧並獨自面對市場的考驗。

經過過去一年長視頻行業的陣痛與蟄伏，愛奇藝與騰訊視頻已經相繼盈利，唯有優酷還戴着虧損的枷鎖。

進入2023年，影視行業久違的熱鬧。從劇集、綜藝，再到院线電影，出圈的不在少數，甚至有人直呼“根本看不過來。”

優酷似乎沒能與大家分享這份喜悅，相比於愛奇藝、騰訊視頻，優酷今年的幾部頭部劇集與綜藝的爭議仍然不小，集體陷入高开低走的局面。

大劇雲集，同樣也是神仙打架。首先是愛奇藝的《狂飆》帶動全民追劇熱潮，而後騰訊視頻的國產科幻大IP《三體》與懸疑劇《漫長的季節》將口碑直接拉高。

而優酷同樣是懸疑題材，且由張譯主演的《他是誰》卻沒能沿襲《狂飆》的熱度，最終因#爛尾 被罵上熱搜，口碑一路下跌；

優酷古裝玄幻題材的《長月燼明》在前期宣傳時熱度持續攀升，但最終由於宣傳視頻與主片差距過大而引起爭議。“道具和服裝粗制濫造，嚴重影響了觀感質量” “重金砸破爛” “當初有多期待，現在就有多失望”等一衆吐槽隨之而來。央視“六公主”甚至犀利點評，稱其爲“有仙無俠、有情無義，只見神仙談戀愛”。

值得注意的是，《他是誰》自3月14日开播後，就刷新了優酷2019年以來的用戶拉新、會員收入等紀錄，包括《長月燼明》等已然是今年優酷的頭部劇集。

但《他是誰》《長月燼明》現在兩者的豆瓣評分分別爲5.7、5.6；而《漫長的季節》豆瓣評分爲9.5，《狂飆》爲8.5，《三體》爲8.7，差距與口碑已經不言而喻。

類似劇情也在優酷綜藝中重現，《無限超越班》最初以強大的港星陣容以及新穎的題材受到高度關注，但節目播出後尷尬的內容走勢同樣讓大家憤憤而歸。賣情懷、消費港劇的爭議不斷，最終落得個3.8的豆瓣評分。

“上一次在優酷追劇好像還是2019年的《長安十二時辰》，以及更早的《白夜追兇》。”一位長視頻用戶感嘆，優酷掉隊已經不是一兩天的事情，平台優質、爆款內容的缺失，正在使用戶對平台的印象變得模糊。

拉長時間能夠發現，優酷掉隊已非朝夕。

雲合數據顯示，2022年有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝有《人世間》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風吹半夏》《獵罪圖鑑》《警察榮譽》等，騰訊視頻則有《开端》《星漢燦爛》《夢華錄》《雪中悍刀行》等，而優酷的獨播劇僅有《與君初相識》《沉香如屑》兩部作品上榜。2021年這一榜單中，優酷上榜的5部劇還均爲與愛奇藝、騰訊視頻共同播出。

長視頻經歷2022年的降本增效之後，愛奇藝等平台已經有明顯向好的趨勢，行業基本已經總結出一套通用模板，即聚焦頭部精品內容，加強自制，更大化保證內容質量的同時將成本控制在可接受的範圍。

以優酷綜藝爲例，此前主要是合制模式，如今優酷雖然已經表示未來將長期保持30%監制、30%的合制、30%自制的布局，但相比於愛奇藝等平台其自制佔比仍然較低。

精品頭部、自制，這無疑最考驗平台的創新力，優酷卻偏愛“跟風”。

譬如此前芒果TV《乘風破浪的姐姐》出圈，優酷接着就推出《追光吧！哥哥》；愛奇藝做了《樂隊的夏天》，優酷就有《一起樂隊吧》；2019年騰訊推出國內首檔職場觀察類真人秀《令人心動的offer》，緊接着優酷上线《閃閃發光的你》，節目類型如出一轍。另外像優酷的懸疑劇場，同樣是愛奇藝迷霧劇場出圈後才开始發力。

長視頻內容的競爭愈發激烈，在大家紛紛將目光投向精品頭部時，優酷的跟風策略似乎很難撬動爆款。

今年，愛奇藝、騰訊視頻頻頻秀出爆款劇，但優酷內容持續低迷，這很大程度上也是受降本增效影響。愛奇藝們降本是將錢花在刀刃上，以有限的資源搏取盡可能的成功，而優酷降本的同時，連同內容也打了折扣。

有優酷員工對媒體表示，跟往年相比，現在優酷綜藝制作費用差不多縮減了10-20%。四五千萬制作成本的綜藝，現在縮減四百萬到一千萬。

今年一季度，《狂飆》爲愛奇藝帶來了超1700萬的新增會員，對長視頻而言，優質爆款內容既能帶動平台會員增長，亦是平台營收大頭。

過去很長一段時間，長視頻平台通過頻繁的會員漲價來解決虧損危機，愛奇藝就是一個典型，這一度引起用戶的不滿。如今在來看，優質內容的供給是能夠明顯覆蓋會員漲價所帶來的爭議的。

縮減成本、提升精品內容供給，愛奇藝與騰訊視頻相繼走出虧損。

愛奇藝與騰訊視頻已經探索出了一條脫困之路：用優質內容撬動會員經濟。伴隨着阿裏組織的調整，優酷當下的處境將變得日益艱難。

此前面對行業多次的會員提價，優酷始終穩如泰山。去年6月，優酷還是坐不住了，5年來未漲價的優酷宣布會員漲價，價格一口氣追平騰訊、愛奇藝。

而在這之前，一位優酷內部人士曾直言，優酷會員之所以不漲價，主要是因爲優酷會員與淘寶88VIP綁定，主要會員收入便來源於此，與其他平台邏輯不一樣。這又恰好印證一部分用戶的吐槽，“我的優酷會員都是淘寶88VIP附贈的，都沒有幾部好看的劇，誰主動去开他家的會員？”

分拆前的優酷，無疑享受着集團最直接的會員導流。

但近幾月來，優酷卻不斷因爲账號登陸、會員等負面原因頻繁登上熱搜，遲遲難以盈利的優酷變得愈加急功近利。

7月24日，“TFBOYS十周年演唱會线上門票高達158元，且需要優酷年費VIP才能參與搶票”引發爭議，雖被優酷闢謠，但這也不是優酷第一次线上直播收費；今年年初，“優酷更改會員登錄規則”登上微博熱搜，有網友表示，自己的會員账號只能登錄一台手機；去年7月，有優酷用戶反映开通VIP會員權益後，使用投屏服務還需額外付費开通酷喵會員……接連引發爭議。

會員提價治標不治本，優質內容缺乏、用戶注意力的轉移才是優酷的症結所在。

易觀千帆數據顯示，優酷2020年、2021年和2022年MAU分別爲3.26億、2.39億、1.63億，逐年下滑。而2022年12月，愛奇藝與騰訊視頻MAU（月活躍用戶數）分別爲5.07億、3.96億，位列第一第二名，第三和第四名分別爲芒果TV與B站。優酷已經從巔峰時期的行業第一落至第五名。

在用戶使用時長方面，優酷同樣不可避免的縮水。QuestMobile數據顯示，2022年國內在线視頻APP行業月人均使用時長爲15.1-18.5小時，長視頻平台使用時長分別爲：B站（18.8小時）、愛奇藝（8.9小時）、騰訊視頻（7.2小時）、芒果TV（5.7小時）、優酷（5小時）。

在“時間殺手”短視頻盛行的當下，愛奇藝、騰訊視頻外，優酷還得面對短視頻的圍攻。

優酷隸屬於阿裏大文娛，而優酷業績則直接影響着大文娛業務表現。

阿裏財報顯示，2023財年，數字媒體及娛樂分部經調整EBITA虧損18.74億元，去年同期爲46.90億元，優酷帶動分部年同比減虧超60%。

同時，2023財年四季度，阿裏巴巴數字媒體及娛樂分部經調整EBITA虧損11.02億元，去年同期爲19.66億元，財報表示主要是由於優酷的虧損通過審慎投資於內容及制作能力而收窄。這是優酷去年降本的結果。

阿裏大文娛主要由阿裏影業、優酷、大麥網三個部分組成，從過去一財年的財報數據可以看出，優酷的降本直接牽動着整個數字媒體及娛樂分部的業績表現。

於阿裏大文娛而言，優酷的問題最爲棘手。

阿裏影業已經獨立上市，截至2023年3月31日止年度，阿裏影業實現營收人民幣35.20億元，同比下滑4%；經調整EBITA錄得盈利人民幣2.95億元，同比增加106%，連續第三年實現EBITA盈利。

阿裏影業實現年度盈利，是在過去线下影院嚴重受挫的情況下而實現的，可以預見的是，在新的財年裏，阿裏影業的營收還會加速回暖。

在近期上映的暑期檔電影中，《消失的她》《長安三萬裏》《我愛你》等票房表現優異的電影均有阿裏影業參投的身影。

另外對於大麥網來說，它佔據着演出票務市場市佔率第一的份額，隨着今年线下演出的陸續復蘇，其業務必然是向好發展。

自阿裏宣布組織調整以來，包括盒馬、菜鳥、阿裏雲等多個業務已經啓動上市工作，正如張勇所言，未來具備條件的業務集團和公司，都將有獨立融資和上市的可能性。優酷影響着大文娛整個板塊的業務走向。

相比於愛奇藝的迷霧劇場、芒果的綜藝等平台典型優勢內容，優酷的特色在於對港劇的引進以及一些經典老劇的修復分銷。這也是優酷還能保持現有體量的原因之一。

2013年，優酷就與TVB達成战略合作，獨家獲得全部TVB正版版權。但不得不承認的是，如今的TVB更多的是一塊情懷招牌，其自身都有點自顧不暇。

今年3月，TVB在淘寶开啓直播帶貨，老戲骨們北上帶貨“再就業”。值得注意的是，自2018年以來，TVB連年虧損，港星們下場帶貨則更像是一場無奈的自救。

TVB直播帶貨還得”仰仗“淘天的關懷，而離开了阿裏的優酷還能指望如今的TVB嗎？

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