企鵝電競關停,一場命中注定的告別 #金牛計劃#
2年前

雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海

運營6年後,企鵝電競迎來了謝幕時刻。

4月7日,企鵝電競在官網發布《退市公告》,稱因業務發展策略變更,將於6月7日23時59分終止運營。

雷達財經注意到,此前在3月初,陸續有知名企鵝電競主播在社交網絡平台發布消息,宣告將離开企鵝電競。也有業內人士透露,企鵝電競正在陸續跟主播解約。不過當時企鵝電競方面回應稱,在正常運營。

時間撥回2020年10月,騰訊撮合國內兩大遊戲直播平台鬥魚和虎牙合並,虎牙將鬥魚私有化,同時騰訊將企鵝電競作價5億美元轉讓給鬥魚,並將在此基礎上加強企鵝電競與虎牙、鬥魚合並後公司的聯動。

這一方案最終被監管叫停。在互聯網產業分析師張書樂看來,在合並叫停之後,企鵝電競是否還有存在的必要,是否可以通過自行停運來變相達成一種“合並”,去減少左右互搏,成爲了一種可選擇的方向。

而企鵝電競經過多年發展,在流量、主播等方面始終遠不及競爭對手,又難以通過騰訊扶持進行流量轉化,最終淪爲減輕內耗的犧牲品。

實際上,在快手、抖音、B站等發力遊戲直播的今天,遊戲直播行業僅存的虎牙、鬥魚以及網易CC等平台生存艱難。最新財報顯示,虎牙2021年盈利減少、增速放緩,鬥魚錄得虧損。

運營6年終成“棄子”

從官方公布的計劃來看,企鵝電競的退市分爲四步走。

2022年4月7日13時30分,停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐,關閉充值。

2022年6月7日23時59分,企鵝電競相關產品的所有功能停止(專屬客服除外),企鵝電競相關產品於各應用商店下架,企鵝電競相關產品服務器關閉,正式停止運營,屆時用戶將無法登錄企鵝電競相關產品。

2022年6月7日23時59分,主播的开播功能停止;2022年12月30日23時59分,企鵝電競相關產品的專屬客服關閉。

企鵝電競同時宣布了對用戶的補償方案,用戶账號內未消耗完的鑽石和禮物將可以限時兌換成Q幣或者《英雄聯盟》遊戲點券。

雷達財經發現,目前在蘋果的App Store以及華爲的應用商店均無法下載企鵝電競的客戶端。

而熟悉遊戲直播的用戶,對企鵝電競停運並不意外。

3月初,社交平台上不少企鵝電競主播發表離別感言。擁有百萬粉絲的主播韓跑跑發文稱,“5年4個月22天1972個日夜,人生雖有離別日,山水應有相逢時。江湖再見,最好的企鵝電競。”

3月9日,在企鵝電競擁有371萬粉絲數、連續數年拿下最佳主播的一线喫雞主播“沫子”,官宣加入虎牙,並在3月11日完成首秀。

在沫子之前,企鵝電競的大主播陣容就已經紛紛跑路,若風等去了鬥魚,德雲色入駐b站,小智等停播,還有很多主播去了抖音和快手。

彼時,有業內人士預測,從這些大主播們的動向就可以看到,企鵝電競的業務或許已步入尾聲階段。

有自媒體稱,目前從企鵝電競離开的遊戲主播,大多選擇去B站發展,因爲相較於成熟的虎牙、鬥魚競爭激烈,B站業務處於上升期,資源支持會更好一些。

公开資料顯示,企鵝電競成立於2016年7月,業務包含手遊賽事、直播、視頻內容等,涵蓋QGC、KPL、CF手遊超級聯賽、LPL等手遊、端遊電競職業賽事。

企鵝電競的三位創始人,分別是騰訊OMG事業群(已分拆並入其他BU)的馬立、IEG市場部副總經理侯淼以及SNG增值產品部總經理劉憲凱,三方分別代表網絡媒體、互動娛樂和社交網絡對企鵝電競的支持。

含着金鑰匙出生的企鵝電競,擁有《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯盟》等騰訊系遊戲的直播版權,同時又有騰訊幾大社交產品爲其引流。

然而,消耗大量資源的企鵝電競,並沒有跑到行業最前面。據速途研究院發布的《2017年遊戲直播行業研究報告》數據,當年企鵝電競在國內遊戲直播平台下載量爲5949萬,排行第六,當時的虎牙和鬥魚的下載量分別爲4億、3.6億。

但作爲手遊領域的巨頭,遊戲直播是騰訊無法割舍的業務。於是,2018年3月8日,騰訊分別向鬥魚和虎牙投資了6.3億和4.6億美金。企鵝電競的這兩個主要對手身上,都打上了騰訊的標籤。

與此同時,企鵝電競在騰訊的內部調整中也失去了靠山。2018年9月,騰訊內部進行組織架構調整,原有七個事業群重組整合爲新的六個事業群。

曾經的OMG、SNG兩大事業群在這次調整中消失,馬立在年底的中層裁員中離職,劉憲凱調去騰訊音樂,侯淼升任騰訊電競總經理。

隨着一系列人事變動和失去靠山,企鵝電競的“棄子”地位越來越明顯。

5億美金賣身鬥魚失敗

成爲虎牙和鬥魚的金主,將企鵝電競和兩者合並,整合騰訊在遊戲直播領域的資源,似乎是順理成章的事情。

易觀分析遊戲分析師廖旭華表示,按照之前整個互聯網行業發展的態勢來看,三家合並的可能性非常高,這已是業內的共識。

通過合並結束燒錢內卷,這樣的案例在互聯網行業有多起,包括美團和大衆點評、滴滴和優步的合並。

實際上,騰訊對遊戲直播行業的整合意愿,在投資虎牙時就有了端倪。據悉,2018年投資時,騰訊給虎牙提出條件,未來第二年、第三年時可以以市場競爭價獲得虎牙控制權。

2020年4月3日,騰訊以2.63億美元的代價,購买了1652.38萬股虎牙B類普通股。交易完成後,騰訊成爲虎牙最大股東,投票權提高到50.1%。

2020年10月12日,虎牙與鬥魚聯合宣布,雙方已籤訂“合並協議與計劃”,預計於2021年上半年完成合並。根據合並協議,虎牙將通過“以股換股”的方式合並收購鬥魚所有已發行股份,鬥魚將成爲虎牙全資子公司,並從納斯達克退市。

同時,騰訊將以總價5億美元將企鵝電競遊戲直播業務轉讓給鬥魚,鬥魚整合企鵝電競後,再與虎牙合並。而合並後,騰訊將擁有新公司67.5%的投票權,成爲公司控股股東。

但這份公告發出一個月之後,《關於平台經濟領域反壟斷指南》徵求意見稿就出爐。隨後騰訊按照意見稿的要求,向市場監管總局提交了合並案的經營者反壟斷集中申報。

2021年7月10日,市場監管總局發布審查公告。公告稱,審查表明,騰訊在上遊網絡遊戲運營服務市場份額超過40%,排名第一;虎牙和鬥魚在下遊遊戲直播市場份額分別超過40%和30%,排名第一、第二,合計超過70%。

如果虎牙與鬥魚合並,騰訊將進一步強化在遊戲直播市場的支配地位,不利於市場公平競爭、可能減損消費者利益。因此,決定依法禁止此項經營者集中。

虎牙與鬥魚合並失敗後,騰訊互娛宣布了一系列部門和人員調整,在去年8月中旬成立了企鵝電競產品中心。

該中心將全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作,企鵝電競的遊戲直播業務部被撤銷,相關組織及團隊平移至企鵝電競產品中心、T產品中心、IEG战略管理中心。

就在外界以爲企鵝電競要在調整後重新出發時,騰訊互娛方面卻表示,企鵝電競一直處於穩定運營中,並非新成立的團隊。

而這次調整的效果,也並不明顯。百度指數顯示,去年下半年至今,企鵝電競一直與頭部的鬥魚、虎牙在指數熱度上存在較大差距。

如今企鵝電競主動停運,被認爲是騰訊調整遊戲直播業務方案的一部分。

張書樂認爲,在純粹的遊戲直播賽道上,無須三個同質化、同背景的玩家左右互搏,本身此前虎牙、鬥魚與企鵝電競的合並就帶有這種目標。

他指出,鬥魚、虎牙各有側重的發展方向,合並不成的情況下,原本“親兒子”企鵝電競佔據着騰訊的各種資源不妨大方拿出來,特別是一些賽事授權,這樣也有助於虎牙鬥魚的後續發展目標的實現。

當然,也有觀點指出,作爲一款月活數百萬的“雞肋”應用,在騰訊的產品矩陣中已沒有了企鵝電競的位置,退出市場成了其唯一的出路。

虎牙、鬥魚營收增長放緩

即將謝幕的企鵝電競,不是第一家關閉的直播平台。

資料顯示,虎牙誕生於2012年,鬥魚和王思聰的熊貓直播分別在2014年和2015年成立。也就是從2015年开始,“千播大战”拉开了序幕,國內出現了多款泛娛樂直播APP,大衆熟知的映客直播、花椒直播和全民直播也在此時紛紛入局。

上千款APP相互競爭,但風口來的快去的也快。2016年進入盛世,再到2017年,短短一年間就進入了第一次“寒冬”。據悉,2017年時,加入战局的直播應用已經有一半都無法使用。

如今再回顧那場“千播大战”,不少熟悉的身影都已經消失。王思聰旗下的熊貓互娛,由於其創始人的高關注度,熊貓直播一度排到行業前三。

2016年下半年熊貓直播分別完成了兩筆融資,2017年5月又完成一筆A+輪融資和一筆B輪融資,據稱B輪融資之後的估值達到了50億。

但主播天價薪資、重金挖人,以及後續的融資中斷,使得熊貓直播早早出局。

在宣布結束運營的內部信中,熊貓直播方面稱,從2017年5月最後的融資之後,在長達22個月的時間裏沒有任何外部的資金注入,管理層極盡努力尋找了至少5個潛在的投資方和多種方案,遺憾的是最終沒有解決掉資金的缺口。

而活下來的鬥魚、虎牙也不好受,短視頻的興起再加上監管政策的收緊,給以直播收入爲主的該類平台帶來了持續衝擊。

財報顯示,虎牙2021全年營收113.51億元,2020年同期爲109.14億元;歸屬於公司的淨利潤爲5.84億元,而2020年同期淨利潤爲8.84億元,同比下滑33.9%。

鬥魚方面,2021全年該公司實現營收91.65億元,2020年同期爲96.02億元,同比下降4.55%;淨虧損爲6.20億元,2020年同期淨利潤爲4.05億元。

直播業務佔據虎牙、鬥魚營收的90%左右,但隨着各自的付費用戶減少,過去一年直播營收都出現了下滑。目前鬥魚已經減少了賽事版權的購买,這或將進一步影響用戶的付費意愿。

此前,國家網信辦公布2022年“清朗”系列專項行動計劃,遊戲業和直播業均被列入此項計劃中。

有分析師認爲,打賞上限及打賞冷靜期等新措施,以及防沉迷新規下遊戲用戶的減少,都會導致遊戲直播行業的增長放緩。

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