蘋果公司今天公布了截止7月1日的2023財年第三季度財報。數據顯示，蘋果第三財季總淨營收爲817.97億美元，同比下降1.4%，低於去年同期的829.59億美元；淨利潤爲198.81億美元，同比增長2.3%，高於去年同期的194.42億美元。分析師普遍預測，蘋果第三財季營收將達到816.9億美元。
根據國際數據公司（IDC）的數據，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬台，同比下降2.1%。其中，OPPO以17.7%的市場份額排名第一，vivo以17.2%排名第二。蘋果以15.3%排名第四，並且實現了6.1%的同比增長。
不過，第二季度最大的贏家還是華爲，其以13.0%的市場份額強勢回歸前五，並且實現了76.1%的同比大漲。
IDC分析師認爲，蘋果在中國市場的增長主要得益於iPhone 14系列的強勁表現。iPhone 14系列在去年底發布後就受到了消費者的熱捧，尤其是高端版本的iPhone 14 Pro和Pro Max，在設計、性能、拍照等方面都有顯著提升，並且支持5G網絡。而iPhone 14和14 Plus則以較低的價格吸引了更多的中低端用戶。此外，蘋果還推出了以舊換新、分期付款等促銷計劃，降低了消費者的購买門檻。
值得注意的是，蘋果在中國市場的增長並不是以犧牲利潤爲代價的。
財報數據顯示，蘋果第三財季的毛利率爲44.5%，創下了有史以來的最高水平。這意味着蘋果在中國市場的定價策略是成功的，消費者愿意爲蘋果的產品和服務支付更高的價格。
從這一點上看，蘋果在中國市場的表現與其他安卓廠商形成了鮮明的對比。由於市場競爭激烈，安卓廠商不得不通過降價、增加促銷等方式來爭奪市場份額，導致利潤率下降。而且，安卓廠商還面臨着芯片短缺、供應鏈中斷、技術制裁等問題，影響了產品的更新和創新。
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標題：蘋果毛利高達44%，銷量持續增長，中國安卓用戶改換門庭成主推力
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