蒙牛第四次攜手世界杯,讓全球更多的消費者更加信賴中國品牌!
1年前

8月4日,在呼和浩特舉辦的蒙牛集團全球客戶答謝會上,蒙牛官宣成爲2026年美加墨世界杯™、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方贊助商。

“2018首开記錄”“2022梅开二度”“2023帽子戲法”……活動現場大屏幕變幻的畫面,回顧了蒙牛成功贊助2018年和2022年兩屆世界杯、2023年女足世界杯的精彩歷程。此次,蒙牛第四次攜手國際足聯,在未來的三屆世界杯期間,繼續將健康與快樂的品牌理念帶給全球消費者。矢志於百年愿景的蒙牛,與世界杯這個全球頂流的長期伴跑,彰顯了自身的發展潛力和品牌韌性。


精神同頻下的“雙向奔赴”

“在蒙牛把快樂和健康帶給全世界的旅程中,讓全人類最快樂的運動是什么呢?相信在座各位和我有一樣的答案——足球!”

大會現場,蒙牛集團總裁盧敏放回顧了蒙牛攜手世界足聯的一幕幕過往,“從2018俄羅斯世界杯的首开紀錄讓蒙牛的要強精神走出國門飛向世界;到2022卡塔爾世界杯的梅开二度,營養世界的每一份要強;再到前不久蒙牛帽子戲法再射一球,成了2023 FIFA女足世界杯全球官方贊助商,我們持續用這份快樂和要強精神支持女性,賦予她們更多的自信和力量!”

隨着盧敏放的講述,一幅幅讓人記憶深刻的畫面浮現在所有嘉賓面前:2018年世界杯,梅西的“我不是天生強大,我只是天生要強”激勵了一代年輕人;在卡塔爾世界杯的決賽舞台,梅西、姆巴佩上演了蒙牛代言人的德比大战,M三次方閃耀世界,成就了體育營銷的“蒙牛時刻”;在中國女足絕地逆轉、摘下亞洲杯桂冠之際,早已深度合作中國女足的蒙牛,率先拿出1000萬獎金致敬鏗鏘玫瑰,引發點贊無數。

剛剛結束的女足世界杯,蒙牛在賽事中發布主題爲“每一份要強不止於此”的廣告片(TVC),爲鏗鏘玫瑰打氣加油,在女足比賽現場,更是相繼打出“女足,不止於此”“不止於此,終將抵達”等系列場邊廣告牌,致敬中國女足的要強不屈,表達着自己的真誠熱愛和無悔守護。

盧敏放隨後正式宣布,蒙牛與FIFA世界杯四度合作至2030年,與FIFA女足世界杯合作至2027年。

“運動和營養一樣,都能帶給人類健康和快樂。”盧敏放表示,蒙牛天生要強的品牌內涵與體育精神之間的同頻共振,促使蒙牛持續助力體育事業發展,衆多國際頂級體育賽事選擇與蒙牛攜手,也正是認爲蒙牛精神能與運動健兒相互鼓勵、共同前行,蒙牛和體育之間的“雙向奔赴”不會停歇。


“跨越百年”的徵程和愿景

“歡迎蒙牛再度成爲FIFA女足世界杯以及FIFA世界杯全球官方贊助商,持續合作至2030年。蒙牛是世界級的乳品品牌,其營養美味的產品爲人們健康提供了重要支持。”國際足聯首席商務官羅密·蓋表示。

值得一提的是,2030年恰逢世界杯誕生百年。在這個意義深刻的歷史節點,蒙牛將攜手FIFA共襄百年盛典,用營養、美味的優質奶制品和健康、快樂的品牌理念,銘刻世界杯歷史風華,和世界球迷一同擁抱世界杯的裏程碑時刻。

羅密·蓋代表國際足聯,對與蒙牛的未來合作充滿期待:“近年來,蒙牛一直致力於推動全球體育事業發展,我們期待與蒙牛再度攜手,在接下來的男足和女足世界杯中,爲世界球迷帶來更加精彩的足球盛宴。”

“跨越百年”,對於世界杯而言,是已經完成的榮耀徵程,對於蒙牛而言,是以長期主義堅守的信念。懷揣“創建一個具有百年發展力的世界品牌”的蒙牛,能與百年賽事相互成就,相互伴跑,正是核心品質的相通和惺惺相惜。

作爲全球乳企TOP10中最年輕的乳企,蒙牛已經在全球完成了“基建式布局”,而在未來,蒙牛通過體育精神這一全球通用的文化認同,將憑借不斷提升的“品牌力”,進一步打开全球各區域的市場空間,夯實百年夢想。


與世界頂級賽事共鳴的“品牌力”

揚帆出海,航向百年。作爲央企中糧旗下的民族乳企,蒙牛肩負“國家隊”使命,國際上中國企業的“品牌力”,亦是大國形象的具體踐行。對於蒙牛而言,其與世界頂級賽事的交互,正從多個維度帶領更多的中國企業,與世界共奏“發展交響樂”。

蒙牛世界品質的樹立,讓全球更多的消費者更加信賴中國品牌。2020年,蒙牛开啓“世界品質”战略,如今的蒙牛,即使對標全球最嚴的標准,也不落下風。對於快消行業而言,品質是企業的生命线。世界杯等全球頂級賽事與蒙牛的深度合作,讓全球消費者對中國品質有了更深層次的心智依賴。

同時,蒙牛在頂流體育賽事的頻繁亮相,正在講好蒙牛故事和中國故事。近年來,蒙牛深入實施全球品牌升級战略,通過攜手迪士尼、環球度假區等全球頂流,持續賦能品牌價值。

在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業20強”排行榜中,蒙牛名列七強,是全球乳企最年輕的TOP10。

經從“草原牛”“中國牛”成長爲“世界牛”,第四次攜手世界杯,踏上品牌國際化新歷程的蒙牛,將繼續在世界舞台擦亮中國名片、貢獻中國智慧、講好中國故事,向全球公衆傳遞健康、品質、營養的品牌理念。

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