每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君爲大家精選本周（2023第31周，7月28日—8月3日）TOP5營銷案例，本周TOP1案例空缺。

本周案例排名

TOP1

本周空缺

排名

案例

TOP2

美團外賣《劃水水水水水高手》

TOP3

番茄小說《今日宜看番茄小說》

TOP4

蒙牛《中國女足，不止於此》

TOP5

科顏氏《職場新人給的專業建議》

TOP1

空缺

美團外賣

花式劃水凸顯平台服務

當代年輕人現狀，大概是無時無刻都在劃水，但若論“劃水”水平最高的，當屬遊泳隊的各位。

美團外賣在成都大運會比賽進行之際，籤約中國大學生遊泳代表隊，上演了一出花式劃水。

美團外賣《劃水水水水水高手》

一場訓練結束，這群年輕的遊泳隊員卻想繼續“劃水”。頂“瓜瓜”的水、淑女之交淡如水、雙龍戲水、拖泥帶水……遊泳隊憑借實力，以各種高難度“劃水”姿勢度過夏天。於是伴隨着保安大爺疑惑的目光，美團外賣送來飲料、美食等各種劃水裝備，隊員們進進出出取來美團外賣，在泳池中喫喝玩樂、快樂劃水。

美團外賣和遊泳隊共同的特點——“劃水”快，而趣味劃水姿勢+產品直接露出實現了兩者的連接。短片也通過訓練場場景的嚴肅性和劃水的搞怪，塑造出一種反差感。不僅突出“美團外賣，送啥都快”的外賣服務，也用詼諧的內容在大運會進行借勢營銷，與年輕用戶形成溝通，拉近運動健兒與普通用戶之間的距離。

番茄小說

場景比喻官宣代言人

讀書APP用起來總有些不好的體驗，但番茄小說APP卻說自己不一樣。

番茄小說官宣演員楊紫爲官方代言人，以4個場景突顯產品實用。

番茄小說《今日宜看番茄小說》

短片分爲4個部分，番茄小說首先將讀書比喻成坐地鐵，有的小說看着看着就到了付費站，但番茄小說的閱讀卻沒有終點站；同事的桌子上出現滴滴水漬，原來是讀起來平淡無味的水文，但番茄小說不會出現如此情況；作者更新太慢，讀者無書可看時，可以使用催更功能；找不到心動好文時，推薦廣場可一解煩惱。

付費、水文、斷更……這則廣告中出現的種種情況，都可以說是電子閱讀時代的痛點。番茄小說在官宣代言人的同時，用四個場景突出了番茄小說有別於同垂類產品的使用特點。恰當的比喻和常見的生活場景，使平台進一步溝通消費者，將“免費好書，盡在番茄”的slogan植根用戶心智，實現APP留客獲客。

蒙牛

蒙牛作爲2023年女足世界杯全球官方贊助商，推出短片《中國女足，不止於此》表達品牌對女足的支持。時光回溯中，我們看到了女足一路走來的不易，也看到蒙牛對“要強”這一品牌理念的堅持。蒙牛還在盒馬西安老城根店以展示牌的形式开辦了一個小“影展”，通過影像訴說女性力量，將“要強”滲透消費者心智。

蒙牛《中國女足，不止於此》

科顏氏

一年一度畢業季，同時也是求職季。科顏氏攜手智族GQ，邀請了來自全國792個專業的新人，從不同專業的角度爲職場新一代提供“專業建議”。短片講了許多職場人的心聲，一件件小事最終突出的無非“專業”二字。片尾科顏氏產品終於露出，也從廣告生的角度詮釋了產品賣點，彰顯品牌專業度。

科顏氏《職場新人給的專業建議》

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