7月底，國內第二季度智能手機銷量報告出爐，IDC數據顯示，華爲已不再被歸入“others”，和小米同時位列第五。

IDC稱，隨着新品發布節奏的正常，華爲出貨量繼續恢復，二季度在TOP廠商中同比增幅最大（76.1%）。雖然依然受到外部限制，但華爲在600美元以上高端市場依然保持在第二位。

在整個智能手機市場仍沒有回暖時，華爲市場份額的回歸勢必擠壓其他廠商的生存空間。“華爲回歸了，榮耀（會）很被動。”一位手機從業人士說道。

面對外界熱議，8月8日，榮耀CEO趙明开誠布公進行回應，對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體表示：華爲在中國市場的品牌積累、技術積累、渠道勢能積累，以及消費者對華爲的支持，是其他廠家某種程度上所不具備的優勢。但榮耀從華爲獨立出來之後，把過去存在的短板都補齊了，從中端產品线品牌達到了今天可以跟蘋果、華爲頂級旗艦競爭（的水平），“再次面對華爲的榮耀，和在華爲體系當中時相比，已不可同日而語”。

趙明資料圖 圖片來源：每日經濟新聞

華爲成國內手機市場的“新變量”

自2019年以來，華爲終端經歷了一場漫長的“寒冬”。在產品不能正常交付時，華爲在國內智能手機市場的份額從2020年第二季度的46%一路下跌至個位數。不過，今年3月，華爲在春季新品發布會上同時推出了旗艦新機P60系列、折疊屏手機Mate X3等多款產品，國內市場份額迅速回歸。

對於華爲的現狀及其下一步回歸方向的消息，趙明在表達祝福後說道：“至於市場競爭，那是另外一個維度，這兩年半榮耀構築起來的優勢跟我們（剛獨立）出來的時候完全不一樣了。”

對於榮耀上個月新品的銷量表現，8月8日記者採訪了榮耀河南渠道商，據他介紹，“上月十多天時間，鄭州9個門店加一起賣了500多台榮耀折疊屏Magic V2。”

整體銷量方面，IDC發布的2023年第二季度中國手機市場銷量報告顯示，OPPO以17.7%的市場份額在第二季度保持國內手機市場第一；緊隨其後的是vivo，榮耀和蘋果分別位列第三、第四；華爲和小米同時位列第五。

不過，IDC數據還顯示，今年上半年中國市場出貨量約1.3億台，同比下降7.4%。雖然降幅已明顯收窄，但智能手機市場依然處於低谷，華爲回歸的信號令一些廠商开始擔憂市場將再次發生變局。據一位知情人士對記者透露，一家手機廠商的高層已經在开始討論華爲市場份額回歸一事。

但在趙明看來，擔心用戶從榮耀跑回華爲是沒有必要的。他表示：華爲的優勢會驅動每個品牌都更加全力以赴，這種總是擔心自己做得不夠好的壓力，也會讓我們發展得更快……另一個方面看，消費者有自由選擇的權利。除了4G手機和5G手機在移動網絡下速率有些差異之外，其他方面，大家在市場上已經是處於充分競爭的狀態，最終比拼的還是誰帶來的體驗更好。

經過這幾年手機市場的充分競爭，趙明表示，某種程度上，華爲面臨的挑战可能也非常大。“還要看華爲的整體技術創新能力能否跟當年一樣呈現同樣的水平。”

“競爭更加激烈不是壞事”

華爲之外，按照往年慣例，蘋果喜歡在9月中旬舉辦發布會，華爲遭遇供應鏈危機前，份額位居國內第一，但目前華爲丟失的市場份額主要被蘋果拿下。經歷iPhone14系列的熱銷後，外界對iPhone15系列的關注度也越來越高。

據海通國際科技研究的分析師Jeff Pu的預測，蘋果公司將於2023年8月开始批量生產iPhone15系列手機，預計下半年的出貨量將達到8400萬部，比去年的iPhone14系列增長了12%，顯示出蘋果對市場需求的信心。

談及應對蘋果、華爲這兩大強勁競爭對手的策略，趙明表示，“競爭對手強才是好事，如果強手都不愿意進來（說明這個行業沒有活力），在這個行業當中，無論是蘋果還是華爲，都會帶來一些創新和突破性的技術，會讓行業的技術演進加快，競爭更加激烈不是壞事。榮耀將年收入的10%以上作爲研發投入，並且這幾年始終堅持這樣的投資強度，可能沒有任何一個電子消費品公司的研發投入強度會超過10%。我們要在研發和產品創新上實現在消費者體驗上的閉環。”

渠道的作用也至關重要。“榮耀可能是中國市場上不說唯一，也是極少數在零售和體驗店面上仍在加大投入的廠商，我們需要通過渠道和零售合作夥伴來服務消費者，今年榮耀會增加幾百家（門店），核心承載消費者的人流。”趙明說道。

獨立後，榮耀在渠道方面也積累了一套自己的“方法論”，並吸引包括上述河南渠道商在內的地方渠道商跟隨逆周期拓店。“我對廠商技術上投入的費用、研發佔比這塊（比較看重），這是核心的東西。”

近日，趙明开始走訪河南鄭州的榮耀門店，並與全省大小30余家渠道商會談，他坦言，渠道商中不少人也在關注華爲的動態。“大家都是在這個行業中二十幾年甚至三十年的，見慣了品牌的起起伏伏。面向未來的競爭，我們（關注）在各個層級、層面的消費者、合作夥伴、經銷商怎么看榮耀，我們要不斷地獲得第一手資料，做決策時才能夠更加及時和准確。”在鄭州調研完後，趙明會到河南縣鄉市場走訪，思考未來如何滿足河南省這樣多元化市場的體系布局。

在接近兩個小時的採訪中，趙明最後在回應“如果華爲和榮耀兩家公司真的在5G市場相遇會不會‘手下留情’”時說道：“彼此尊重的最好方法就是拿出自己最強的狀態來進行競爭，我的老同事看到榮耀今天跟華爲在市場上競爭能夠打得有聲有色，這才是我們對彼此曾經兄弟感情最好的尊重。”

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