“抓住女人，就等於抓住了市場”，這幾乎是所有互聯網消費平台約定俗成的“潛規則”；男人，尤其是3億中年男人，則常常被默認爲處於隱身狀態。

但是，以男性爲目標客群的產品卻不乏出現爆款，“與其說他們沒有消費價值，倒不如說他們對自己的需求不太敏銳”。

近期一款日產“小藍泵”的走俏，似乎揭露了部分男性的隱祕需求。根據京東商智發布的數據，其自上线以來庫存屢次告急，巔峰時期單日成交就過千萬，背後客群呈現明顯的中年男性導向（佔比75%）。

對此，品牌方負責人自信滿滿地總結道：“哪裏是中年男人沒有（消費）價值，明明是需求沒對口。”

01.4位數門檻，中年男人成忠實“粉絲”

公开資料顯示，所謂小藍泵，其實是日本所謂前沿科技成果“派維若”的別稱，據稱是一種煥活年青力的生物制劑。它源自百年日企美吉野，自2019年邀請“不老仙妻”水谷雅子代言以來，迅速席卷東京銀座、伊勢丹等富人區商超，現象級熱潮多次引發《ORICON NEWS》等日媒報道。

而直到2021年，它才正式進軍我國市場。

參考官網資料，該制品以“細胞發動機”线粒體爲首要幹預錨點，宣揚獨家專利技術Mitolive，復配輔酶Ⅰ、輔酶Q10、太歲提取物等主流養護成分，使其能較大限度地發揮抑衰潛力，進而增強細胞源動力、減慢機體老衰速度。

區別於傳統同類制品的是，它似乎確有一定的科學背景。

國內知名老衰科普團隊“時光派”曾做出形象比喻：如果說“電池”是新能源的能量之“芯”，那么线粒體可以說是生命的能量之“芯”，其產生了人體95%的能量。但线粒體並不是永遠都活力滿滿，它自35歲左右就开始走下坡路，身體老衰也隨之而來。

2013年，德國馬普老衰研究所就將“线粒體功能障礙”納入九大老衰標識；2019年，國際學術頂刊《Nature》將线粒體與運動等一起歸爲理想的老衰幹預路徑；美國《Science》收錄的多篇論文也表明，無論是在動物實驗還是人體臨牀，线粒體指標優化都在一定程度上推遲了老齡的到來。

扎實的科研背書招徠了許多渴慕年輕活力的高淨值人士。京東商智數據顯示，2021年以來，小藍泵“派維若”多次在活動中脫穎而出，3小時最高成交至8位數。從用戶畫像來看，客群以35歲+的中年已婚男人爲主，大多是北上廣深互聯網、IT等高壓行業從業者。

02.75%中年男身處亞健康：“不留意不行”

這樣一群人爲何偏偏選擇了小藍泵，廣州互聯網企業中層管理劉先生（36歲）透露了原因：“過了30歲可不是开玩笑的，明顯力不從心了，很難不留意。”

無論是在工作還是家庭中，中年男人尤其已婚者總被默認爲是“頂梁柱”，擔負的責任只增不減。但擺在眼前的事實是，身體狀態隨年齡增長日益下滑，加之職場的激烈競爭，已經由不得他們不焦慮。

一項調研顯示，健康問題在40歲左右就會逐漸超越事業發展，成爲男人主要的壓力來源，而失眠、易疲勞、愛忘事等則是中年男人普遍逃不掉的難題。參考世衛組織的數據，全球75%的中年男人都處於亞健康狀態。

如此一來，守住奮鬥的“本錢”、保持身體的充沛精力，就成了很多中年男人的首要需求。

這種需求在近幾年的全民運動潮中早已隱約顯現，馬拉松官網數據顯示，近5年來的全馬比賽，中年男人在參賽人數和最終成績上都“豔壓群芳”。

在這樣的背景下，小藍泵“派維若”的走熱似乎不足爲奇。瀏覽2萬余條反饋，很多人滿足於當下的“精力、睡眠”等即時感受。“睡得更香了，每天下午精神也不錯”，陳先生坦言：“不知道是不是心理作用”。

03.手裏有錢，“他經濟”撐起千億藍海

七普數據顯示，目前我國中年男人累計達3.3億人次。相較於活躍在各大互聯網消費平台的女性群體而言，男性的消費頻率偏低，消費欲望也不算突出，但是迎合他們需求的派維若、白酒等市場卻迸發出了巨大潛力。

“他們手裏有錢”，品牌方陳姓負責人毫不避諱地表示，中年男人的財力，是支撐起千萬成交的關鍵。根據東方財富的數據，在A股上市公司高層中，40歲以上的中老年佔據絕對主流（佔比超95%）。

或許正因如此，中信證券曾分析認爲：“小藍泵”派維若等瞄准其抑衰需求的科技品，遠期市場有望突破千億元。

智者見智，在口紅色號細分到肉眼難辨、“她經濟”充分發展的時代，或許挖掘並滿足中年男人硬核需求的“他經濟”，反而才是真正的藍海所在。

$拜歐藥業(SZ837334)$$中國醫藥(SH600056)$$達維塔保健(NYSE|DVA)$#牛市旗手發力，太平洋漲停##醫療服務大漲 行情要來？#

本文作者可以追加內容哦 !