【藍科技觀察】OLED經過前期培育和市場試探以後，未來幾年或進入快速增長期。

根據Omdia市場研究報告顯示，超大型OLED電視面板（70英寸或更大）的出貨量預計將從2022年的71萬片增長到2026年的170萬片，預計年增長率高達20%。

同時，Omdia還預測，2023年OLED電視面板出貨量平均尺寸將首次進入60英寸區間，從去年的58.8英寸增加至60.2英寸。種種趨勢都與高端電視市場對超高畫質和超大屏幕的持續偏好相契合。

考慮到OLED電視面板整體出貨量的平均年增長率只有6%左右，超大型OLED電視如此巨大的增長空間自然成爲各方爭奪焦點。

在此過程中，三星和LG這對OLED“兩強”的動向更加值得關注。作爲OLED技術路线毫無疑問的兩大“豪門”，他們之間，誰在技術、市場、產業鏈布局建立起優勢，都將決定未來全球OLED電視市場的走向。

OLED聯盟助推韓國站穩江湖位置

與傳統液晶（LCD）電視相比，OLED電視憑借着更出色的圖像質量表現，一直是下一代主流顯示技術的有力爭奪者。

目前，隨着電視市場對超高畫質和超大屏幕產品日益青睞，70英寸及以上的超大型OLED電視正成爲OLED電視市場的強勁增長動能。

就在上個月，三星與LG這兩大顯示巨頭因爲在OLED電視層面的“利益一致”，變相組建了一個“OLED聯盟”，雙方合作开始在美國銷售一款售價爲5399.99美元的83英寸大尺寸OLED電視產品。

由於目前LG是全球唯一一家能夠量產83英寸OLED面板的企業，且三星受限於面板產量，此前主要的55英寸、65英寸和77英寸OLED電視產品均由其子公司三星顯示供應QD-OLED面板，隨着雙方“牽手”成功，三星OLED電視型號增加到總共四種，包括55英寸、65英寸、77英寸和83英寸的產品選項已然相當豐富。

這意味着，全球電視市場排名第一的三星正式拉开大規模進入OLED電視市場的帷幕，整個OLED電視市場也有機會在三星、LG的共同推動下進入快速增長期。

三星與LG的這次合作無疑是一場雙贏的探索。三星目前急需攻克OLED電視市場，以擴大其在高端電視市場的影響力。而LG顯示在遭遇連續虧損後，面臨着必須提高盈利能力的局面，成爲三星的“上遊”能夠有效帶來利潤回報。

LG是追趕者的角色？

不過，競爭才是三星和LG這兩家公司的主旋律，聚焦到OLED市場來說，作爲當前OLED電視市場的領導者，LG其實一直在努力應對三星的追趕。

同樣在近期，LG電子推出全球首款97英寸OLED電視，繼續宣示着自身在OLED電視領域的引領地位，該款產品還配備了4K和120Hz無线傳輸技術，無需電源线以外的連接電纜即可實現無线高品質視頻傳輸。

即便如此，最近OLED電視市場“C位”仍屬於三星，除了“全球第一”光環外，他一面通過與LG的“競合”收獲83英寸OLED電視產品线，另一方面，其自身的QD OLED 路线也表現不俗。

自家主推QD OLED電視的同時，三星還爲索尼、夏普等提供QD-OLED面板。8月1日，據業內媒體報道，夏普正准備推出四款新的OLED電視型號中，就有兩款QD-OLED電視，另外兩款則是LG供應面板的OLED電視，這與索尼打造的QD OLED+OLED電視產品矩陣類似。

三星、LG、索尼、夏普等廠商在OLED領域的最新動向表明，面向大屏、高端的OLED電視產品已成“大勢”。

三星VS LG，誰更強？

當今全球OLED電視市場，雖然參與的廠商很多，但銷量主要集中在LG、索尼兩家身上。

而就像三星在83英寸的產品上也需要與LG合作那樣，這些電視品牌所使用的面板幾乎全由LGD生產的W-OLED面板供應，所以LG在大尺寸OLED面板市場擁有着絕對的領先地位。

不過，僅靠LG一家，並未能帶來OLED電視終端零售市場的火爆，而三星QD-OLED的面世則一定程度上解決了面板供應商單一化、面板供應短缺、整機品牌陣營站隊等問題，三星強大的整體實力也讓他成爲OLED市場領頭羊的有力競爭者。

QD-OLED即蒸鍍藍光OLED+QD彩膜技術，是一種完全採用QD（量子點）的自發光顯示屏，它將QLED和OLED 兩大顯示技術的優勢集爲一體，和OLED一樣具有耗、寬色域，高亮度、超廣視角等優勢。

三星在實現QD-OLED面板量產後，即开始爲其他電視廠商供貨，由此打破了LGD在大尺寸OLED面板領域一家獨大的市場格局。

如此來看，三星在OLED領域的實力不容小覷。一方面，雖然產能有限，但三星卻在QD-OLED面板上野心外露，不斷推動面板應用電視產品的多樣化；另一方面，他還搞定了LG爲自己供應OLED面板。

短期內，LG的先發優勢能夠幫助他穩居OLED電視第一名的寶座。相關機構分析顯示，在過去的2022年，LG在OLED電視市場佔比爲52%，三星爲20%，另外索尼佔了15%。

但隨着三星持續入局、甚至拉動LG一起掘金，OLED品牌格局勢必會發生變化，以後這個市場誰能更技高一籌還需要市場來檢驗。

很早就推出OLED電視、深耕OLED的LG自然實力強悍，可三星是全球第一大面板廠商，隨着他近些年轉向發展QD-OLED電視面板，以及三星多年來在針對智能手機市場中小尺寸OLED面板業務層面的優勢，沒人會質疑他的實力。

不管如何，三星加碼都會推動OLED市場整體規模的提升，擁有差異化能力又擁有與競品合作能力，三星已經展現出了極強的商業競爭思路。

在未來長期的競爭中，他會成爲LG OLED強大的競爭對手，二者將以“雙雄”姿態，攪動起全球電視市場新格局。

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