作者 | 楚青舟 河馬君

發布 | 深瞳商業（ID：DEEP-FOCUS）

AIGC的浪潮，已經开始打溼網文從業者的衣裳。

近日，閱文發布最新財報，數據顯示其降本增效成果較明顯，歸母淨利潤3.8億元，同比大增64.8%。

但比起單純的商業得失，輿論其實更關注一個點：AIGC，是否真的能讓閱文講出新故事？

畢竟，這是閱文組織業務升級，並發布網文大模型後的首次財報。

不過在我們看來，也沒必要過度渲染AI對網文行業短期的利好或利空。這都不夠客觀，業務數據的反饋沒有這么迅速。

真正有價值的問題是：AIGC的長期影響究竟如何？

在不同領域，人們一直爲此爭論不休——日本已經出現藝術生因恐懼AI繪畫而自殺的案例。

而谷歌最新的醫療大模型，診斷結果已經接近人類水准，卻很少有醫生焦慮“失業”的問題。

有人將AI視爲替代者，有人則視爲輔助者，而網文圈呢？

我們的觀點是：AIGC對網文領域最重要的影響，是讓“網文IP”產業迎來拐點。

目前，輿論對AI與網文市場關系已有一些討論，但似乎還尚未深入論及此。

當然，拐點的作用也並非一日之功，高估短期影響或低估長期影響都會陷入誤區。

具體一點說，AIGC給網文產業帶來了“外卷”擴張的可能性，這的確是一場新的“工業革命”：

其中，除了文本內部的競爭，文本之外整個IP產業鏈的競爭會成爲關鍵。閱文本次財報中的一些業務進展，可能正是青萍之末的第一縷風。

一、馬太效應：AI將加速網文IP的精品化

我們認爲網文IP產業拐點到來的第一個原因，在於網文IP的精品化進程進一步加速。

網文IP產業發展多年，精品化一直是重要命題。即使沒有AI，網文早晚也要過這個坎。而AIGC出現後，馬太效應會更加彰顯。

閱文財報中的兩組數據可以作爲佐證：

一是其付費閱讀保持增勢，在线業務MPU達到880萬，同比增8.6%。

二是優質內容數量、收入雙增：新增萬訂作品同比上漲超120%，單月月票過萬作品數同比增長超50%。

付費閱讀，從來都是孵化精品IP的關鍵土壤。因此，其數據持續增長，揭示出IP精品化趨勢已越來越明顯。

AI來襲，並不會替代網文創作者。

閱文集團CEO兼總裁侯曉楠發布“妙筆”AI工具時曾表示，AI是作家創作的“金手指”。白金作家們也表現出擁抱AI的態度。

這是因爲AI會對網文創作帶來全新的機遇，當然也包括挑战——未來的機會屬於精品網文IP。

小白文目前依然活着，但AIGC的蓬勃發展則會加速小白文向後退的過程。

如果是20年前，AI的工業化，會對網文形成火星撞地球的衝擊，但隨着資深讀者越來越多，AI寫出一批中規中矩的網文，已經不那么讓作者群體恐懼了。

中國青少年研究中心副研究員汪永濤曾撰文指出，“隨着資深讀者的閱讀品位和審美的不斷提高，一般的網文題材很難吸引他們，因此經常進入“書荒”階段，除非有新的題材、新的設定才能夠吸引他們。”

這是新世代付費讀者的的真實現狀。

AI的底層邏輯決定了很多事情：大模型能夠學習過去，但創造全新題材和設定，目前只能是優秀作者。

AI無法率先寫出《道詭異仙》，這是作者們有底氣說“作者始終會是主角”的根本原因。

以閱文爲例，許多作者都有一種感覺，平台越來越重視精品，其實這之中包含了對趨勢的預判。潮水來的時候，那些沒有獨特內核的作品是會被快速淹沒的——

“妙筆”AI對作者的價值，也正在於此，用AI處理更多“事務性工作”，比如世界設定、地圖繪制、一部分細節劇情，作者將更多精力投入作品“精神特質”的打造上，這是未來網文創作的理想模型。

閱文一直強調一個概念——加速IP生成，但或許很少有人注意到，這其實是战略層面的決策。

基於此，短期的營收、利潤其實不是最重要的指標，誰能孵化出更多在AI風潮中生存下來的優質IP，決定了整個網文行業未來的格局。

人人都談IP，究竟什么是IP？

我們認爲有兩個核心要素，一是獨特的作品內核，二是有高粘性的受衆群體。

《詭祕之主》《道詭異仙》這樣能夠超越AI創作，產生多領域增量的優秀作品，才是AI大潮中，平台這條大船值得信賴的部件。 

整個網文業態都有必要加速轉型，從“流水线”的慣性中走出來，這不僅是閱文財報數據之下的“風向標”，更是整個網文產業的必經之路。

其實，當AIGC的風潮來臨，整個內容產業，似乎也都在迎來战略拐點，這裏就不展开討論了。

二、文本之外：AI究竟如何助力整合IP產業鏈？

前文說的，是AI對網文創作內部的影響。不過，AI對網文行業的真正價值，需要俯瞰全產業鏈才能看到。

有聲書、漫改、影視、衍生品……在這個“網文+”的蛛網結構中，不同內容領域之間轉換效率越高，產業資本的流動率和收益也就越漂亮。

一直以來，網文IP开發的痛點其實很多。

比如漫改、衍生品等等，开發周期都比較長。完成一部網文漫改需要1年左右，一部動畫开發需要1-2年。

等到改編完成，IP熱度往往已經降低，極端者甚至讀者都換了一個世代。衍生品，也往往需要等待小說完結或漫改完成後再進行。

再比如，人力翻譯網文是很慢的。除英文、西班牙語等外，很多小語種地區甚至都很難看到中國網文，更別說深度开發了。最終，這會導致網文IP的开發程度遠遠不夠。如閱文平台，年新增作品的开發率不到千分之五。

歸根結底，這是因爲網文的創作模式、IP改編模式都還比較粗放。

單說創作，作者的大部分精力花在“手搓世界”上，600萬字的作品，5萬字的早期大綱肯定是不夠用的，有時候寫到後面，前面的劇情都忘了……

而AI可以解決的問題，一方面是有望改變過去“手搓設定”、“現加支线劇情”的狀況，爲整個故事增加一個“工業化”的框架支撐，和改編時的“標准化接口”。

另一方面，更重要的是，IP可以整體提升IP多品類开發中的效能，銜接不同板塊的快速聯動落地，這才是真正可以帶來“工業革命”式影響的關鍵點所在。例如：

漫畫方面，閱文最新披露的數據顯示，過去需要2小時左右的單格漫畫上色環節，現在利用AI技術可將其縮短至1小時以內。

有聲書方面，AI也可以改善文字轉聲音的質量，未來還可優化斷句、音色等體驗。

衍生品方面，AI輔助开發環節，可以不用等小說完結，就前置介入。據悉目前閱文等平台已在嘗試對連載中的頭部網文進行衍生品开發。

此外，AI有機會實現此前有人設想過，但很難實現的一些全新用戶互動體驗。例如，瀟湘書院App已正式开啓AI虛擬角色互動功能內測，用戶可以通過該功能和故事中的角色去交流，獲得書中內容沉浸式的體驗。

還得強調一點：加速產業鏈讓IP價值更快發揮，這與網文IP的精品化是一體兩面。

如果我們只說“產業增量在文字之外”這個論斷，並不全對。因爲長久以來，產業鏈上下遊之間的相互作用可能被忽視了。

當網文成爲遊戲、視頻、影視的內容的上遊，原本對網文形成衝擊的“新業態”會反過來推動網文發展。

例如，短視頻平台對短劇有着巨大渴望，但網文IP的轉化速度卻不盡如人意，而AIGC加速轉化後，短視頻和遊戲平台的大量網文IP改編內容反過來會推動網文付費閱讀。

結語：網文“外卷”，提上日程

前陣子，朋友問我一個有意思的小問題：能理解AIGC有價值，但閱文爲什么會專門調整組織架構？

——官方信息顯示，閱文此次組織升級後，成立四大事業部，包括內容生態平台事業部；影視事業部；專門負責AI大模型技術攻堅的智能與平台研發事業部；以及侯曉楠親自負責的企業發展事業部，統籌IP开發的內外部協同。

行文至此，我覺得基本可以回答朋友的提問了。

如果AIGC只是一個創作輔助工具，自然不需要如此大動幹戈。

但理解了AI對於網文IP的根本價值，或許也能理解平台多少算是“春江水暖鴨先知”：爲了迎接全新的生產力和生產關系，必須打造全新的組織結構。

而侯曉楠之所以要提出全新的概念“AIP”，放在這個視野下，也能更好理解其緣由。

本質上，這是整個網文IP產業的一個拐點。

衆所周知，網文是一個內卷嚴重的行業。2022年中國網絡文學創作者總量累計超過2200萬，新增作品331.1萬部……驚人的數量競爭，造成了外界“質量低劣”的刻板印象，但同時也成就了網絡文學無與倫比的活力。

AIGC時代，網文的關鍵詞可能要變了：“外卷”已經提上日程。

一方面，產業鏈整合以後IP潛力深度挖掘，產業競爭的方向轉向文本之外，尋找增量；

另一方面，AI也有機會破除“出海”領域的語言等障礙，這些都是全新的機會與命題。

以出海爲例，截至2022年底，中國網絡文學海外市場規模超過30億元，累計向海外輸出網文作品1.6萬余部，海外用戶超1.5億人，遍及200多個國家和地區。

多家業內公司接受媒體採訪時都曾表示，AI機翻網文可讓翻譯成本降至1%，效率也可得到很大提升——

這樣的背景下，原本被鎖在語言枷鎖中的網文，及其復合IP生態，會是一頭怎樣的猛獸？

一個《原神》能夠大殺四方，那么，結合網文、短長視頻、有聲書、漫改、遊戲等諸多形態的新作品能有機會做到何種程度？

至少，這無疑是一片全新的海域。

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