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馬斯克一句話,把中國新能源車價格又“打下來”?
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“中國已經成爲新能源汽車強國”這是王傳福在比亞迪第500萬輛新能源汽車下线的現場時說的。但顯然,這句話並沒有引來太多的討論。反而特斯拉馬斯克的一句話,卻讓不少中國車企坐不住了。
“如果宏觀環境變差,特斯拉會繼續降價。”7月19日,馬斯克在第二季度財報會議上說的這句話,雖然沒打在PPT上,但馬斯克在說完這句話不到一個月,已經有多家中國車企下調了旗下新能源汽車的價格。
特斯拉降價,中國車企們並不是第一次見。今年开年的第一天,特斯拉就已官降开場,逼得一衆車企下調價格,價格战隨之而起。
時隔半年,中汽協數據顯示,今年上半年新能源汽車銷售374.7萬輛,同比44.1%,雖然增速與去年同期(1.2倍)相比急速下降,但28.3%的市場佔有率,幾乎佔據新車市場三分之一的成績,仍給了車企們不小的信心。
原本以爲價格战會隨着時間降溫,但沒想到馬斯克的一句假設的話,又讓中國車企們緊張起來。
賣得好的賣不好的都在降價促銷
8月11日,極氪汽車宣布,推出限時價格權益政策,2023年8月11日9:00到12月31日24:00新下定極氪001的用戶,可以享受3萬-3.7萬元的降價優惠。
據統計,這是從7月19日至今第7家宣布降價或推出購車優惠的車企。
8月1日,上汽大衆宣布,ID.4 X 2023升級款最高綜合優惠4.2萬元,ID.6 X 2023升級款最高綜合優惠5萬元。同一天,零跑汽車开啓了“雙C臨門,零跑放暑價”的降價活動,旗下兩款C11車型以及三款C01車型降價,其中C01車型最高降幅達到2萬元。此外,蔚來則推出8月限時購車優惠政策,即日起至8月31日支付定金購买蔚來新車的用戶,提車後可獲贈30張換電體驗券,同時對充樁價格進行調整,最高降幅達2700元。
除以上3家外,之後奇瑞小螞蟻、QQ冰淇淋、無界Pro推出最高1萬元現金優惠購車政策;長城歐拉旗下車型也推出最高3萬元現金優惠。另外,哪吒汽車旗下2022款哪吒S也推出“七夕放價”活動。
從降價的各車企來看,不僅有自主品牌奇瑞、長城,也有新造車勢力蔚來、哪吒、零跑,還有合資車企上海大衆。
其實,在上汽大衆下調ID.4X和ID.6X車型價格前,7月初上汽大衆旗下ID.3已經率先官降,最高降幅3.7萬,限量銷售7000台,入門價下滑到12.59萬起。
上汽大衆ID.系列降價的原因,很明顯是銷量不行。數據顯示,ID.3在6月的銷量2789輛,同比去年同期下滑23.36%,即使與5月份的2847輛相比,環比也下滑2.04%。ID.6X車型6月僅銷售373輛,同比去年下滑75.70%,環比下滑38.55%。ID.4X同樣也存在大幅下滑,6月銷售1819輛,同比下滑60.21%,環比下滑26.56%。
據媒體報道,大衆ID.3在中國的降價行爲,甚至引發德國消費者的不滿。但根據官方公布信息顯示,ID.3在7月份的降價,讓其當月的訂單超過1萬輛,月銷量達到7378輛。顯然,降價效果立竿見影,這或許也是上汽大衆之後對ID.4X和ID.6X官降的原因。
在以上降價或促銷的車企中,不乏銷量表現好的企業,比如蔚來和極氪001。
數據顯示,7月蔚來共交付新車2.05萬輛,同比增長103.6%,環比增長91.1%,創歷史新高。這不僅是蔚來今年首次單月銷量破萬,也是全新ES6交付首次破萬輛,創蔚來單車型月度交付量紀錄。
同樣,極氪001作爲極氪品牌推出的首款產品,其上市後表現亮眼。今年6月份,極氪001銷售6147輛,同比增長42.89%,今年上半年銷售31305輛,同比增長64.6%,銷量持續走高。
顯然,蔚來和極氪001推出限時購車優惠政策,都是在銷量上升勢頭正好時,進一步拉升銷量。
當然,從各家推出的降價或購車優惠政策來看,多數降價促銷的車企,主要還是爲了提振產品銷量,改變銷量不好的局面。
顯然,8月初开始的這波降價潮並沒有結束,爲了提升銷量,搶佔更多市場份額,勢必還會有更多車企官宣降價。
特斯拉是否會再降價?
年初,特斯拉的官降,讓一衆中國車企們淬不及防。畢竟,特斯拉去年的全球銷量超過百萬輛。放眼全球,除了比亞迪,年銷量過百萬輛的車企找不出第三家。
顯然,在除中國以外的市場,特斯拉是絕對的領頭羊。但是,在中國市場,根據乘聯會公布的數據,特斯拉中國 2022 年銷量達 439770 輛,同比上年增長 37.1%,在新能源廠商中排名第三。
顯然,在中國特斯拉並不是賣得最好的那一個。數據顯示,去年比亞迪的市場份額爲31.7%,特斯拉的市場份額爲7.8%,差距非常明顯。
今年上半年,年初官降後的特斯拉,上半年的市場份額提升至9.5%。顯然,官降讓特斯拉搶得了更多的市場。但是,排在第一名的比亞迪,市場份額從去年年底的31.7%提升至37.4%。顯然,比亞迪搶到了更多的市場。
數據顯示,今年上半年,特斯拉銷量爲88.9萬台,全年目標銷量爲180萬台。上半年完成全年銷量目標接近50%。
“犧牲利潤來生產更多的汽車,是有意義的。”在第二季度財報會上,馬斯克這樣說。對於當前的特斯拉而言,市場份額比利潤更重要。
值得一提的是,8月4日特斯拉旗下Model3、Model Y多款型號在香港再次降價,部分車型的降價幅度高達11.9%。
特斯拉暫時未在大陸市場开啓降價,最直接的原因或是受產能限制。盡管特斯拉上海超級工廠的產能達到100萬輛,但是該工廠不僅滿足國內市場需求,同時還向國外市場出口。
乘聯會數據顯示,7月我國新能源乘用車總計出口量爲8.8萬輛,其中,特斯拉的出口量就超過了3.2萬輛,超過全國出口總量的三分之一。另外,7月特斯拉批發銷量爲6.4萬輛,意味着7月特斯拉的批發銷量中有一半出口到海外。
據報道,特斯拉計劃在歐洲新建超級工廠。顯然,以規模化競爭的特斯拉在提升銷量的同時仍在提升產能。在中國市場是否降價,除了銷量外還會考慮上海超級工廠的產能問題。
作爲一個高速發展的新新興市場,新能源汽車的價格波動,似乎就沒有停過。參與其中的車企們,或許只能用“痛並繼續”着的心態堅持着。同樣,在市場增幅趨於穩定前,將是各車企搶佔市場最好的時機。因此,當下的降價只是審時度勢的行爲。但是,中國車企要拿到市場的定價權仍需努力。
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