“我原瓶進口的低端貼牌酒根本就沒人要，現在低端市場太慘了，慘不忍睹。”一位福建的葡萄酒進口商告訴WBO。

“今年的葡萄酒市場還不如去年，特別是不知名的零售價幾十塊錢的低端酒，大家幹脆不喝了。”另一位廣東的進口商說道。

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多位進口商表示低端葡萄酒賣不動了

聖加美圖酒業集團董事長張軼表示，現在市場太差了，品牌酒還好一些，低端酒市場比較難。

一位福建的進口商對WBO透露，去年低端貼牌進口葡萄酒賣了3000箱左右，今年才賣了不到500箱，即使下半年能有點起色，肯定也完不成任務了。

也有進口商表示，今年相比去年同期跌了很多，但不方便透露具體數據。

一位深圳酒商表示，原瓶進口的低端酒銷量直接下跌了60%，中高端酒雖然也在下降，但幅度沒有低端酒這么大。

萬國酒聯（北京）國際酒業股份有限公司董事長宋繼認爲，目前沒品牌的低端酒確實賣不動。實際上不光今年，前兩年低端酒就有賣不動的苗頭了。他強調，接下來如歐餐酒、法餐酒等價格非常便宜的酒，特別是低端貼牌酒，肯定都不好賣。

上海雲酒倉負責人張海嘯也說道，以前入門級別的酒是給大衆消費者喝的。現在大家不愿意消費了，低價酒就越來越沒市場。

智猴葡萄酒總經理陳聲達認爲，沒品牌就很難講品質，低品質酒自然久而久之就不那么好賣了。

高樂品牌聯合創始人常亞楠也認爲，現在整個葡萄酒市場都不太景氣，不過當下有品牌支撐的酒還有一定競爭力。畢竟有品牌就有溢價，品牌能夠滿足消費者的重要心理點。但是沒有品牌的低價酒確實面臨很大挑战。

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來自於“99元6瓶”灌裝酒市場的擠壓？

業內人士表示，沒品牌的低端酒賣不動，一個原因是消費相對低迷，整個葡萄酒市場處於調整期。另一個重要原因是线上“99元6瓶”灌裝酒市場的擠壓。

宋繼分析，线上“99元6瓶”的葡萄酒大部分是國內灌裝酒、甚至是套牌酒，也有假酒。這些魚龍混雜的酒基本都在线上銷售，包括各種短視頻帶貨渠道。這就出現了一個問題，原來那批原瓶進口的低端酒雖然價格不貴，零售價也是幾十元，但依然拼不過线上的超低價格，线上的這類產品既包快遞還有贈品。

洲際好年酒業集團總裁謝春填則認爲，現在大多數消費者認品牌。隨着品牌的影響力和聚焦品牌這一趨勢擴大，貼牌酒既沒有穩定的品質，也沒有品牌，在一定有限圈層中开始轉不動了，所以無法再銷售和復購。

常亞楠也強調，目前低端貼牌酒面臨的挑战很大，其中有一個關鍵點是現在很多低端酒只是純粹貼牌酒，沒有任何品牌推廣的動作。

業內專家強調，一個國家健康的葡萄酒市場是金字塔，低端葡萄酒是底部，有很大需求。

也有業內人士分析，品牌集中度對低端酒突圍很重要，有品牌加持，在品質上有所保證，才能逐漸實現良性發展。此外，在產品口感與大衆消費者的適應性上也應該去做做文章。

謝春填也認爲，沒有品牌支撐，低端酒的路會越走越窄，不具備品質、品味、品牌的三品屬性，價格再低也沒有未來。

文章來源：葡萄酒商業觀察

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