電影《芭比》的熱映，掀起全球範圍的一次粉紅消費風暴。

其中，名創優品與芭比的聯名聲勢頗爲浩大。在電影上线前夕，名創優品就率先推出了和芭比聯名的“萬物皆可粉粉搭”主題系列新品，在全球範圍內上线了超過120款的聯名產品。據名創優品官方透露，芭比系列上线僅5天，接近一半的品類就已全網售罄，全國多家門店也宣告熱門產品脫銷，並在網上掀起“幫买”熱潮。

名創優品最新釋放的業績數據顯示，7月全國門店業績再度創下新高，跑出了多家“黑馬”門店，其中廣州旗艦店單店月營收近500萬，實現坪效價值最大化。

被年輕人买爆，名創優品爲何總能戳中年輕人的心？

超級門店：品牌升級顯成效，單店營收創新高

門店是名創優品服務消費者的重要窗口，也是品牌塑造的重要場景。如今的名創優品，在全球擁有超過5500家門店，並且每個月都有大量的門店在不同城市落地。

從今年提出的“超級品牌”愿景开始，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富便強調，“只有超級旗艦店才能在消費者心目中建立起品牌強大的印象，大店創造大業績”。

今年6月下旬，名創優品廣州旗艦店亮相北京路核心商圈，這家有着近千平方米總面積的獨棟大店，保留了北京路粵式傳統騎樓建築的肌理，同時又結合名創優品IP潮流屬性，成爲廣州北京路潮流消費打卡新地標。

產品方面，名創優品更是在三層空間裏匯集了近2800個SKU的“三好”產品。其中，首層涵蓋盲盒、數碼、季節性、食品、美護、香氛等品類；二層主要涵蓋季節性、日護、玩趣、美護、文創、收納、廚房專區等生活好物品類，並設立特色IP專區以及全新“飾品小屋”專區；三層則爲名創優品香氛博物館。

這座新晉的城市IP潮流消費新地標，自試營業以來便廣受關注。據了解，門店开業當天銷售額超13萬，創門店試業以來歷史新高；7月份更是以466萬的單月銷售業績“殺”了出來，成爲名創優品全國門店業績TOP1，環比增長150.3%。

這家門店的开業亮相，是名創優品全球品牌战略升級穩步推進的又一例證。當下，名創優品正在依照城市旗艦店、國家旗艦店、全球旗艦店三個層次來打造超級品牌的店型感知。

在廣州旗艦店落地之前，名創優品已經先後落地了多家高勢能旗艦店，包括美國紐約時代廣場全球旗艦店、成都旗艦店以及重慶、西安、長沙等城市形象店。名創優品精確地捕捉到各地不同的消費習慣和需求，因地制宜地打造城市潮流消費新地標，而門店形象、消費場景和服務等方面的多重升級煥新，也持續爲消費者帶來能夠傳遞开心的消費體驗。

接連落地的“超級門店”創新樣本，爲名創優品帶來了積極的業績反饋。數據顯示，7月，名創優品中國區线下門店銷售額突破12.5億元，環比增長22.6%，同比增長29.3%，超1000家門店月銷售額創歷史新高，其中包括廣州北京路旗艦店（466萬）、成都春熙路旗艦店（345萬）等在內的4家門店單月業績超200萬。

超級IP：行業公認的聯名大佬，IP聯名頻頻爆單

與年輕人的消費情緒同步，是通往商業成功的關鍵密碼。拿捏住年輕人的“興趣”成爲商業發展的重要方向，推動着消費市場的結構化升級。

洞察到這一趨勢的葉國富在2020年就首次提出，“興趣消費”將成爲未來消費的主流趨勢。

名創優品圍繞“興趣消費”構築內容高地，开創了一個新的生活潮流品類，就如同潮服、潮鞋那樣，其以IP設計爲特色，讓生活好物更加時尚潮流。

一直以來，名創優品都在深度挖掘品牌與知名IP間的創新潛力，用IP產品構建差異化競爭力。截至2022年12月31日，名創優品已與全球超80個知名IP合作方達成深度合作，如迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀、故宮宮廷文化等。

而被譽爲“聯名大佬”的名創優品，早已摸索出了一套成熟的IP運作模式，不斷爲用戶帶來更新體驗的同時，傳遞出更深層次的文化價值。

例如，在對迪士尼的“皮克斯”IP運營中，名創優品於今年6月獨家上线了聯名合作的皮克斯“开心烘焙”系列，推出了超100款的聯名產品，覆蓋生活百貨、毛絨公仔、寵物品類、文具玩具等品類。名創優品廣州旗艦店更是煥新成爲皮克斯主題門店，由迪士尼操刀設計的特色主題外牆一躍成爲北京路商圈一衆沿街店鋪中最特別、亮眼的打卡地。

又以最近上线的《芭比》IP系列產品爲例，名創優品產出了超過120個SKU，從包包、帽子等飾物到水杯、筆記本等實用百貨，一應俱全地滿足了影迷們對芭比的追求。產品上线兩周，售罄率達到70%。芭比限定主題店也以名創優品長沙城市形象店爲起點，陸續在全國12城高勢能門店進行復刻。

更大的門店面積和扎眼的芭比粉結合，讓這些主題店的銷售額實現快速提升。長沙芭比主題店上线一周，銷售業績環比上周提升170%。此外，名創優品還在北京、上海、長沙等地打造大型芭比粉色雜志打卡裝置，不僅吸引了不少觀影後與芭比產生共鳴的觀衆，還吸引了許多熱衷於打卡的群衆。

很顯然，名創優品有在用心提升產品的興趣情感價值，以IP賦能產品提供額外的情緒溢價，成功拿下年輕人這門生意。據透露，名創優品接下來還將推出馬裏奧、史努比等多個國際知名IP的全新產品，持續深化“以IP設計爲特色的生活潮流品牌”的品牌定位。

在“興趣消費”議題之下，名創優品也在圍繞美好生活不斷構建“新剛需”品類的認識和勢能。

名創優品正在大力發展的战略品類之一的香薰，就是典型的“新剛需”品類。葉國富明確提出，在香薰這個領域尚未出現絕對巨頭的情況下，名創優品要做細分品類的第一名。

目前，名創優品通過打造“大師香薰”“花藝香薰”“香氛博物館”等特有的品牌符號，以年輕消費者喜聞樂見的方式，強化香薰這一品類的打卡互動和定制體驗，持續不斷佔領消費者心智。伴隨“店中館”香氛博物館繼續在城市旗艦店鋪开，香氛品類上半年銷售再邁上一個新的台階，較去年同期增長近50%。

憑借着對興趣消費潮流趨勢的前瞻與引領，名創優品成功將時下最熱的“新剛需”品類打造成高銷量的爆品。目前，盲盒、毛絨公仔與香薰已經成爲名創優品全球TOP3的战略品類，不斷強化其作爲一家成熟的產品品牌的定位。

超級品牌：海外業務實力爆發，中國品牌出海標杆

2023年已經進入下半程，全球經濟增速下行幾乎已成定局。在諸多不確定因素影響下，全球消費者的消費行爲更加審慎，理性消費逐漸成爲主流，性價比成爲首要關注點。

以美國市場爲例，隨着通脹居高不下，性價比已成爲美國消費市場的一個內卷方向。Shein、Temu憑借極致低價和社交裂變的策略在美國迅速崛起。而同樣有着極致性價比基因的名創優品，也在美國市場“火爆”。

今年5月20日，名創優品首家全球旗艦店亮相紐約時代廣場，成爲首個站在“宇宙潮流中心”的中國品牌。據悉，該門店开業首日銷售額突破了55萬元人民幣，刷新了全球所有門店的單日銷售額紀錄；开業30天，業績更是較美國其他門店高出8倍。

背靠中國強大且優質的供應鏈，名創優品所打造的全新潮流生活品牌，填補了北美等國外市場生活潮流品類的空白，也讓其在深度參與全球市場競爭的同時，獲得更多定價權與話語權。

“在美國，同等質量的產品價格比名創優品貴，同等性價比的產品質量遠不如名創優品，也沒有全球IP設計。這就是我們進駐北美市場的強大信心來源。”名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬說，“我們在用源於中國供應鏈的產品說話，用代表潮流風向的IP設計說話，用品牌實力說話。名創優品正在改變美國當地的消費格局。”

據了解，名創優品仍在持續進駐海外高勢能商圈，包括已开業的位於越南胡志明市的三層獨棟店，以及待开業的位於英國倫敦牛津街、意大利的羅馬西班牙廣場、越南河內TimeCity等新店。此外，名創優品還在法國巴黎香榭麗舍大街尋址开出新店。

名創優品以「开心哲學」爲經營理念，即以非常親民的價格向全球用戶提供有創意的優質產品，使人們享受开心和幸福的美好生活。背靠中國的高效供應鏈，名創優品向全世界輸出價格良心的各類產品，以良心價格做良心企業，打造良心品牌，在全球經濟周期波動中顯現出巨大優勢。

增長韌性表現在營收上，截至2023年3月31日的2023財年第三財季，名創優品總營收達29.5億元，其中國內營收21.5億元，同比增加18%，海外營收8.0億元，同比增加55%。在門店布局上，名創優品已經在全球重點市場和城市开設了高勢能門店和大店，全球門店總數突破5500家。

作爲近十年崛起的一股強大新興商業勢力，名創優品在全球化發展的過程中，結合公司超級品牌战略方向的轉變，真正做到了Glocalization，既全球又本土。名創優品從一家中國企業，慢慢被全球消費者所熟悉，與Tik Tok、SHEIN等成爲新一代出海的標杆企業。

回頭望，中國品牌出海風雨多載，高山低谷皆經歷過，一路至今輕舟已過萬重山；向前看，名創優品堅守全球化發展战略，憑借強大發展韌性和穿越周期能力，進擊全球化超級品牌，前路漫漫亦燦燦！

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