最近，一向低調的奧特萊斯業態，獲得了不少媒體的關注。根據央視財經報道，2022年，全國奧萊銷售總額已超過2100億元，而今年上半年已超過1300億元，業績漲幅明顯，呈現出不斷躥紅的態勢。

比如央視報道了上海一處奧萊購物中心，周末上午10點，停車場已經飽和，炎熱的天氣也沒能阻止大家的消費熱情。某品牌的導購員也表示，像周六周日，她們每天往往要接待三四百組客人，有時從早到晚都沒空休息。

一位浙江杭州的年輕人在接受採訪時表示，聽說奧萊的東西便宜、實惠，所以他就來了，這是第二次來，买了上萬元的商品。這可能就是奧萊走紅的真相，對此央視給出的原話是：“奧萊的價格與傳統商業形式相比更有優勢”。

無獨有偶，前幾天人民日報也罕見發聲，分析了奧萊越來越火的原因。該媒體指出，2022年中國奧萊行業的銷售規模增速達到8%，遠超其他主流零售模式，這背後在於奧特萊斯真正做到了“既好又省”。

這兩家媒體的意思其實差不多，奧萊業態做的是大牌生意，但是價格卻極具性價比，給消費者一種物超所值的感受，能幫他們省錢。在消費升級和年輕人追求理性消費的大趨勢下，曾經偏小衆的奧萊如今是徹底火了。

跟奧萊類似，素有“线上奧萊”美譽的唯品會，今年也呈現出走紅的趨勢。一季度，唯品會穩健的業績跑贏了電商大盤。阿裏增長2%、京東增長1.4%，唯品會卻實現了9.1%，並且這家平台的鐵粉數量增長很快。

同屬於折扣業態，奧萊聚焦线下、唯品會發力线上，但二者的核心競爭力都在於性價比。目前與唯品會合作的品牌數量已超過40000家，像歐萊雅、戴森、蔻馳等耳熟能詳的大牌，經常在這家平台放價吸引消費者。以今年618爲例，歐萊雅折扣力度大，吸引了大量年輕人下單，一舉成爲唯品會美妝品類的NO.1，第二和第三分別是玉蘭油和珀萊雅。

相當於，奧萊唯品會這類折扣業態的低價優勢，並非9.9包郵那種絕對的低價，而是在品牌、品質的基礎上做折扣。一瓶大牌眼霜售價680元，而奧萊唯品會卻能實現日常價400元。

所以說，央視和人民日報的眼光非常獨到，折扣業態的核心理念與當前年輕人的消費觀不謀而合，理性、務實和性價比等，正在成爲這個消費時代新的關鍵詞。

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