8月16日，中國男裝品牌利郎簡約男裝發布2023年中期業績。報告期內，截至2023年6月30日，集團收入同比增加6.7%至人民幣14.91億元；經營利潤上升3.9%至人民幣3.05億元；毛利率爲51.8%，同比增加3.1個百分點，經營利潤率爲20.5%，淨利潤率爲18.1%，集團於期內延續穩健高質量發展，現金流充足。

據財報披露：“今年上半年，中國社會全面復常，經濟運行逐漸擺脫COVID-19疫情影響，實體店鋪恢復正常營業，消費品零售市場回暖。於上半年，中國利郎乘疫情封控措施解除、社會活動逐步復常之勢，推進利郎品牌战略的升級工作。曾受疫情影響而放慢的店鋪形象裝修工程亦重拾步伐，加快利用新店鋪形象展示一個更時尚、更年輕的品牌形象，吸引更多消費者關注和喜愛。期內，集團產品總零售額保持正增長，同比實現高單位數增長。”

據悉，利郎簡約男裝在經過銷售渠道改革後，已確立四個銷售渠道：主系列的分銷及代銷模式、輕商務的自營模式及自營的電商銷售模式。主系列目前共有2394家店鋪，其中39%爲代銷經營；利郎於期內繼續推動分銷商優化零售網絡，整改銷售網絡計劃已大致完成。輕商務期內優化店鋪位置及空間利用，正在進行江蘇、青島和武漢的店鋪整改，銷售效益顯著提升。截至6月30日，利郎在全國共有2646家零售店，其中252家爲集團自營，購物商場店鋪842家，佔門店總數目31.8%及佔總面積34.3%；奧特萊斯店鋪有60家。

目前，中國利郎將新零售發展視爲業務的重點之一，努力推廣利郎LILANZ主系列及輕商務系列業務，通過自營網店的純網上銷售模式及微商城的在线下單、线下提貨模式營運。期內，利郎通過自營網店推出產品促銷等活動，在6.18電商購物節推出爆款產品冰菠蘿衫，網店零售額同比增加約24%。另一方面，利郎還通過微信平台在微商城开店及提供顧客關系管理服務，進一步利用社交平台的互動特點，帶動店效增長並清理過季庫存，由於減少清理過季庫存，微商城業務銷售比去年同期減少。期內，綜合新零售銷售利潤率增長顯著。

在品牌管理及宣傳方面，利郎重點拓展品牌核心“利郎簡約男裝”，將時尚與文化藝術相結合，用原創精神締造產品個性，同時研發極致單品，提升產品的質量和性能，優化店鋪網絡，改善對零售終端的管理，多管齊下，展現利郎時尚美學的設計魅力，引領了簡約男裝的新潮流。在輕商務的推廣工作中，利郎採用明星代言人和大片宣傳等方式，有效提高了品牌知名度和美譽度。此外，主系列第七代店鋪形象裝修工作陸續推廣至現有門店，進一步提升了品牌形象和消費者購物體驗。

展望2023年下半年，面臨着國際環境錯綜復雜、內地出口需求減弱、房地產市場持續低迷、經濟增長出現放緩跡象、就業率下滑等不明朗因素的挑战，但中央政府大力促經濟、鼓勵消費，將給零售市道帶來正面幫助，零售前景展望審慎樂觀。利郎也將繼續採取靈活的銷售策略，竭力提升品牌形象，整固店鋪網絡，加快新零售發展，並保持渠道健康、降低庫存風險，力爭優於同業的業績表現。

在开店策略上，利郎於下半年將採取謹慎的態度，維持2023年全年淨增加100家店鋪的目標不變，預期於下半年達成。除增加在省會及地級市優質購物中心的門市外，部分原購物商場店將遷往商場中更優越的位置及更大的店鋪，以提升店效。同時，增加奧特萊斯开店，作爲慣常清理庫存的渠道。另外，中國利郎下半年將繼續對江蘇、青島及武漢的店鋪進行整改。

在新零售方面，利郎將繼續推動電商，以網店爲利郎推出新產品的其中一個重要平台。在下半年，網店將推出更多電商特別版產品，並在雙11電商節前在網上推出獨特的極致單品，回應消費者對服飾要突顯個性化、提升穿着體驗的需求，以提高毛利率並爲全年業績提供另一個增長點。此外，利郎還將通過抖音直播帶貨驅動銷售增長。這些舉措旨在培養消費者的忠誠度並提高業績水平。另一方面，利郎計劃於下半年投資智能車間，進一步提升快速補單的能力，推進電商銷售新品的模式。

與此同時，中國利郎也將進一步發揮庫存互通以及微商城店鋪與實體店鋪的互補優勢，做好渠道優化、改善店鋪網絡、提升店效及產品售罄率，帶動銷售穩健增長，以達到2023年全年總零售金額增長10%的目標。利郎將加強會員計劃，籌劃更豐富的會員活動，提供專享優惠和折扣，並且利郎將全面強化零售信息資訊系統，通過微商小程序等延伸零售端的空間，並打通线上线下平台，以加快對商品企劃、創新研發、版型工藝升級、推出商品的速度。

作爲一家綜合時裝企業，利郎簡約男裝集設計、採購、生產於一體，並以品牌利郎LILANZ銷售優質男士商務及休闲服裝，始終保持利郎韌性高質量發展。對此，中國利郎主席兼執行董事王冬星先生表示：“中國利郎將在面臨多重挑战的環境下，繼續積極應對，保持謹慎樂觀的態度，採取靈活的銷售策略，整改店鋪網絡，加快新零售發展，並提升品牌形象和銷售效率，以保持業績穩健增長。”

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