近日，抖音上线“抖音進口超市”新店，加碼自營跨境電商業務。

中國證券報記者觀察到，目前抖音進口超市內上架商品不多，商品種類涵蓋面膜、清潔貼片、眼貼等。

爲了布局跨境電商業務，京東、淘寶天貓已經在幾年前上线國際自營店。

爭奪國內跨境電商市場份額

今年3月，抖音發布《全球優選進口超市招商合作規範》，正式开展全球優選進口超市業務，並邀請跨境品牌商家入駐。從品類來看，涵蓋日用百貨、酒飲零食、美妝護膚和母嬰等。

《規範》明確，合作品牌需爲國際品牌，其商品需在符合國家相關產品質量標准、法律法規的前提下，能夠滿足全球優選消費者群體對優質、特色商品的需求。全球優選將結合各行業發展動態、國家相關規定及消費者購买需求，不定期更新招商合作標准。

業內人士表示，抖音進口超市的上线，彌補了抖音在自營跨境電商的空白，不排除未來會上线更多種類商品。抖音此次選擇做跨境電商，或能夠开闢出一條新的增長路线。自營可以在質量把控、數據、產品和營銷玩法上，加速全域經營，構建自己的差異化壁壘，也能夠在用戶群體中形成比較強的消費認知，打造更加完整的跨境電商生態，爭奪國內跨境電商市場份額。

行業前景廣闊

券商研報顯示，中國跨境電商平台行業可以根據產業終端用戶類型分爲B2B（企業對企業）、B2C（企業對消費者）和C2C（消費者對消費者）三類，其中B2B是最主要的類型。從產業鏈來看，中國跨境電商平台行業產業鏈主要包括上遊：商品供應商、代理商、品牌商等；中遊：跨境電商平台和物流與倉儲服務商；下遊：消費者。從市場規模來看，中國跨境電商平台市場規模呈現穩定增長態勢。這一趨勢得益於國內消費者對全球商品的需求日益增長，以及政府對跨境電商行業的大力支持。

頭豹研究院研報表示，從競爭格局來看，中國跨境電商平台市場競爭呈現出明顯的馬太效應特徵，其主要原因是頭部企業長期累積的品牌效應和卓越的供應鏈管理能力，吸引着大量市場資源，使得這些領軍者在市場競逐中獨佔鰲頭，進一步鞏固了它們在中國跨境電商領域的主導地位。而規模較小、競爭力較弱的企業在激烈的市場競爭中日益陷入困境，逐步被市場淘汰，進一步加劇市場競爭格局的分化。

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