記者 何暢

北京時間8月17日，B站發布了2023年第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，其第二季度總營收爲53.04億元人民幣，同比增長8%；淨虧損爲15億元，同比收窄23%；非美國通用會計准則（Non-GAAP）下經調整淨虧損爲9.64億元，同比收窄51%；毛利潤爲12億元，同比增長66%；毛利率達23.1%，而去年同期爲15%。

此外，B站日均活躍用戶數（DAU）達9650萬，同比增長15%；月均活躍用戶數（MAU）達3.24億；且二者環比仍有提升——第一季這兩個數字分別是9370萬和3.15億。與此同時，用戶依然保持了較高的參與度，日均使用時長爲94分鐘，總使用時長同比增長22%；日均視頻播放量增長31%達41億，月均互動次數近150億次，同比增長19%；正式會員數達2.14億，同比增長26%。

B站董事長兼CEO陳睿表示：“第二季度，我們實現了毛利潤的大幅增長和虧損的顯著收窄。”他提到，展望2023年下半年及未來，B站的首要任務仍然是實現收入和社區的高質量增長。“我們始終致力於向達至盈虧平衡的目標邁進，同時爲中國的年輕一代建設受他們歡迎且充滿想像力的視頻社區。”

具體而言，第二季度B站增值服務收入爲23億元，同比增長9%，直播依然起到了關鍵作用。來自廣告的收入爲16億元，同比增長36%，主要得益於廣告產品優化和效率提升。移動遊戲收入爲0.89億元，同比減少15%，B站稱這是由於本季度缺少新遊戲推出、個別遊戲收入下降導致。IP衍生品及其他收入爲5.387億元，同比減少10%，與電競賽事版權轉授的收入減少相關。

值得一提的是，第二季度B站效果廣告收入同比增長超60%。品牌廣告及花火廣告收入均實現兩位數百分比的同比增長。而B站電商類廣告收入同比增長超140%，通過各類帶貨類廣告產品獲得收入的UP主數量同比增長220%。

另外，B站第二季度總運營費用爲25億元，同比下降14%，其中營銷費用同比下降22%，管理費用同比下降14%，研發費用同比下降7%。爲了在明年實現盈虧平衡，節流是未來一段時間B站仍然要做的事情。換句話說，在繼續推進商業化的同時，B站還會進一步控制成本和开支，以推進降本增效。

某種程度上來講，B站是非常努力的——DAU和MAU還在增長，但天花板可以預見，畢竟破圈的效果猶在，卻已經接近尾聲。更爲重要的是，B站的商業化步伐是否能夠加快。畢竟，無論是對平台還是生長於平台的UP主而言，都需要賺錢養家。

不過，B站下調了2023年的全年收入指引，預計總營收將達到225億元至235億元，低於此前預期的240億元至260億元。

在財報後的分析師會議上，陳睿從兩個方面對此給出了解釋：一是個別遊戲發行時間延期，二是部分非核心業務如漫畫、會員購正處於調整期。他稱，這只是局部原因，並不意味着基本面的變化。

至於當下大熱的AIGC領域，陳睿認爲，現在大家看AIGC就像十幾年前看移動互聯網一樣，它是可以改變行業、改變世界的。對主業是視頻和ACG的B站而言，AIGC對二者均有增益。以社區管理爲例，大語言模型有助於社區體驗的提升，B站也在社區相關場景下看到了AIGC能夠爲之帶來的機會。“我們已經开始做一些實實在在的事情，在用AIGC技術提升我們的業務能力。”

他透露，此次分析師會議前的業務介紹發言就來自內部自研的AI語音工具。雖然B站沒有公布自己的大語言模型、參與到所謂的“百模大战”之中，但其已在業務上得到初步應用，如提升內容審核效率、AI增強搜索功能、AI視頻助手等。“我們內部還是非常重視AIGC的，它是給B站這樣的平台的一個重大機遇，如果我們能夠很好地加以應用，它可以很好地提高用戶、UP主的體驗，以及我們商業轉化的效率。”

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