直播領域的第一次爆發，始於2014年終於2018年。而隨着抖音、快手不斷入局，开啓了直播的新战場。

抖快兩家正衝擊當前的直播格局，在巨大流量和多種直播內容形式下，對MCN、主播和用戶形成了黑洞效應，不斷吞噬着其他單一直播平台，收割着泛娛樂直播的流量。

以數據來論證，2022年Q1虎牙和鬥魚的月活總計爲1.3億。而早在2020年快手大數據研究院發布的《2020快手內容生態半年報》顯示，快手直播日活已達1.7億。可以預見，如今這個差距也會越來越大。

對於以遊戲爲代表的鬥魚、虎牙和以娛樂爲代表的YY、映客等傳統直播公司來說，在熬過了同時代對手之後，又要面臨新物種的競爭。在抖快面前，先前的經驗優勢已不在，老牌平台正在面臨各自的天花板。

當下，隨着除了抖音快手，其它家直播活得還好嗎？今天我們重點來介紹一下各家的基本情況。

飛娛財經「產業觀察」第30篇。

主筆/ WX

 文章架構師/ 花哥

出品/ 飛娛財經

01 遊戲直播雙雄 鬥魚虎牙，難兄難弟，有點捉急

鬥魚

先說鬥魚。

5月18日，鬥魚發布了2022年Q1財報。據財報顯示，鬥魚該季度總營收爲17.96億元，毛利潤爲2.44億元，對應毛利率13.6%；非美國通用會計准則下，淨虧損爲5250萬。

鬥魚2022年一季度平台移動端MAU爲5510萬，2021年同期爲5910萬，有所下降。

具體在業務方面，鬥魚2022年第一季度的直播服務營收爲17.272億元，較2021年同期的21.53億元同比下降16.6%。廣告和其他收入爲6840萬元，同比也有下滑。

在盈利方面，鬥魚依舊陷於虧損之中。財報數據顯示，鬥魚一季度的淨虧損爲8690萬元；調整後淨虧損爲5250萬元。

直播服務收入下滑直接原因就是付費用戶數量減少，付費用戶數爲640萬，2021年同期爲700萬。另外受到政策的影響，比如未成年人打賞無效、直播打賞金額設定上限等。

不過與去年同期相比，鬥魚本季度的虧損有所收窄。主要原因是版權支出減少。鬥魚放棄了LPL等遊戲賽事版權，雖然短期降低了成本，長遠來看並不一定是好事。

虎牙

再看看老對手虎牙。

5月17日，虎牙公司公布了2022年第一季度財報。財報顯示，2022年第一季度，虎牙公司總收入爲24.6億元。在非美國通用會計准則下，該季度歸屬於虎牙公司的淨利潤爲4660萬元。

營收構成方面，2022年第一季度，虎牙公司來自於直播的收入爲21.52億元（3.39億美元），來自於廣告和其他業務的收入爲3.13億元（4940萬美元）。其中，廣告和其他業務的收入較2021年同期的2.13億元增長47.2%。而直播收入，較2021年同期的26.05億元同比下降5.4%。

用戶數據方面，2022年第一季度，虎牙直播服務的移動端平均MAU（移動端平均月活用戶數）爲8190萬，與2021年同期的7550萬相比增長了8.5%；付費用戶數爲590萬，與2021年同期持平。

虎牙在盈利方面一直表現不錯，不在2022Q1未能保持盈利狀態。財報顯示，2022年第一季度，歸屬於虎牙的淨虧損爲330萬元，去年同期淨利潤爲1.86億元。

可以看到，虎牙在今年一季度的營收和淨利潤都存在下滑。不過在盈利的重壓下，相對於鬥魚的保守，虎牙採取了更爲積極的策略，大舉購买賽事版權，這也對盈利產生了影響。

評價：隨着熊貓、企鵝電競等退場，遊戲直播領域的战鬥已經結束了。虎牙和鬥魚成爲遊戲直播領域的雙雄。但遊戲直播的天花板顯而易見，隨着政策的收緊以及外來強敵的競爭，面對重重壓力，虎牙和鬥魚的前行之路並不會輕松。

幸福指數：

虎牙    鬥魚 

02 秀場直播四少 映客改名，花椒沉寂，陌陌下滑，YY易主

映客

3月28日，映客發布2021年財報，年整體營收91.8億元，較去年同期49.5億元增長85.4%。主要產品MAU（每月活躍用戶）爲4280萬人，較去年同期3647萬人增長17.4%。

從財報數據來看，映客的社交業務營收57.44億元，在總營收中貢獻佔比達62.6%；直播產品與相親產品的業務營收分別爲25.6億元及6.1億元，分別佔總營收的27.9%和6.7%。

由此可見映客的主營業務已經由直播轉向了社交，而爲了進一步夯實這塊業務，映客選擇搭上元宇宙社交的概念。

6月15日，映客召开品牌升級發布會，正式宣布改名爲“映宇宙”，進軍“社交元宇宙”。

映客在發布會上推出了元宇宙戀愛APP“情侶星球”、還原线下KTV沉浸式體驗的“全景K歌”，以及面向歐美Z世代的3D形象虛擬社交APP“The Place”，同時也公布了自家的數字代言人“映映”。

映客的轉型並不令人意外，早在5月16日其就已宣布正式开啓元宇宙業務的布局。但元宇宙能否給映客帶來質變，這裏需要打上一個問號了。

花椒

2021年10月25日，花房集團向港交所披露IPO招股書，把花椒和六間房，拉回到媒體圈的視野中。

公司在招股書中引用艾瑞咨詢的數據稱，按累計下載量計，公司在中國在线娛樂直播平台中排名第一；按2021年1-8月月活躍用戶及使用時間計，排名第二。 

其數據，也就是被行業呵呵一笑而過。

業務數據倒是更有參考性，2018年-2020年，公司收入分別爲19.93億元、28.31億元、36.83億元，淨利潤分別爲-1.87億元、1.91億元、-15.25億元。

能不能上市還是其次，一直虧損才是硬傷。 

陌陌

6月7日，陌陌科技（現名摯文集團）披露了2022財年一季度財務業績。報告期內，營收爲31.48億元人民幣，同比下降9.3%；歸屬公司的淨利潤爲2.899億元，同比下降37.2%。

直播是陌陌的核心，不過表現乏力。據財報顯示，本季度陌陌直播服務營收16.087億元，同比減少18%。從往年的財務數據看，陌陌直播服務收入已連續9個季度同比下滑。另外用戶數上，也難以進一步上升。

靠着秀場直播，陌陌迎來了第二春。在直播受限之後，摯文集團也在轉型，不斷擴寬業務邊界，包括推出了芒西、是他、ZAO等多款相機，以及社交、短視頻等應用，但對用戶增長起未起到什么作用。

雖然持有上百億現金流，讓陌陌有着十足的底氣。但未來隨着監管趨嚴，短視頻的入侵也給陌陌帶來競爭的壓力，未來的挑战會越來越大。

但總歸是账上有錢，心裏不慌。

YY

2011年，歡聚時代旗下YY直播正式上线，作爲國內第一批網絡直播平台，見證了整個直播行業的發展歷程。

YY直播撐起了歡聚的營收。 2012年歡聚赴納斯達克IPO時，在招股書中提到YY直播當年營收超9000萬元，佔公司總營收的30%。

不過好景不長，隨着越來越多的直播平台出現，YY的生存空間也被擠壓，歡聚似乎也有出售YY的想法。

2020年11月，百度宣布與歡聚時代籤署約束性協議，全資收購YY直播，收購部分包括YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等，金額高達36億美元。

這也成爲百度最大的一筆收購，對百度來說通過收購YY可以拓展直播業務，而YY也可以獲得百度的流量支持。

被收購後YY直播的表現也不俗。在百度回港上市所公布的招股書中曾提及，2020年YY直播的收入爲99.5億元人民幣，佔百度總收入的9.3%，淨利潤爲31.41億元，佔其淨利潤的16.5%。

不過雙方蜜月期很快就結束了。2021年底，據媒體報道，百度被曝出大規模裁員，其中直播、遊戲業務是“重災區”。

對於百度和YY直播來說，如何進一步拓展雙方業務協調性才是關鍵。YY直播對此表示，未來將攜手百度希壤進軍元宇宙賽道，成爲國內首個宣布進軍元宇宙的直播平台。

評價：如今秀場直播陷入了流量困境，用戶規模增長已經見頂。在315晚會曝光男運營僞裝女主播騙打賞後，政策也對直播間審核力度加強，對大額打賞、數據造假、未成年人打賞等進行了嚴管。對於秀場直播來說，其影響不言而喻。

幸福指數：

映客  花椒直播  陌陌 YY直播 

03 視頻號崛起 最後一條攪弄風雲的大魚

在微視未能扛起對抗抖快的大旗後，微信視頻號成爲了全村人的希望。

2020年微信公开課上，張小龍把視頻號帶入了用戶視野。除了短視頻的內容，在這直播這塊，視頻號正在加快腳步。2020年10月，視頻號快速上线直播功能。

在微信流量的支撐下，視頻號發出強大的能量。《2021視頻號發展白皮書》，視頻號DAU超過5億，環比增長79%，人均使用時長超過35分鐘。

不同於其他直播平台，线上演唱會成視頻號直播的重要發力點。

比如西城男孩的线上演唱會2700萬人次圍觀，崔健在視頻號舉辦的首場线上演唱會爆火，吸引了超4500萬觀衆觀看。這無疑給視頻號直播帶來了新的突破。隨後周傑倫演唱會重制、羅大佑等都引發全民的討論。

借助线上演唱會，一方面疫情影響下，线下演唱會取消不得不轉移线上。另外，周傑倫、羅大佑、西城男孩等歌手，是一代代人的青春回憶，懷舊牌很容易引發社會的共鳴。

雖然視頻號直播起步晚，但在微信的推動下，視頻號也在加速前進。大象轉身雖然慢，但轉過來之後勢能將會形成一股強大的力量。

這條鮎魚，已經讓抖快虎軀一震。

把原本屬於鵝廠的億萬流量，重新吸過來。

幸福指數：

視頻號 

04 飛娛財經的思考 學會在夾縫中求生

如今抖快在前，視頻號在後，直播的流量生意越來越不好做了。

一方面是抖快的直播業務生態豐富，可以說已經覆蓋主流的直播場景。而且巨大的流量池，轉化的空間更大。

另外一個方面是，平台虹吸效應。抖快在用戶的認知度更高，品牌價值高。不僅會留下大批用戶，也會吸引到潛在的公會和主播。這種勢能會不斷向前推進，形成徵正循環。

行業格局已經改寫，抖快表現出更強的優勢。而對於老玩家來說，如何立足自身優勢，學會在夾縫中求生才是關鍵。

賣身也許是一種幸福，轉型元宇宙也是一條出路，創始人只要還有一口心氣兒，就還有一絲希望。

最怕溫水煮青蛙，不自覺間被煮熟死去。

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標題：鬥魚虎牙映客花椒陌陌YY們，你們還好嗎？

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