每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君爲大家精選本周（2023第33周，8月11日—8月17日）TOP5營銷案例，本周餓了么《徐志勝表演“摳門”》獲TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

餓了么

《徐志勝表演“摳門”》

排名

案例

TOP2

美團招聘《廣大青年，歡迎進廠》

TOP3

丸美《女孩別怕太顯眼》

TOP4

天貓《你是我的默認地址》

TOP5

梅賽德斯-奔馳《歡迎來到友誼灣》

TOP1餓了么

“摳門專家”凸顯平台優惠

相信大家的生活中，總少不了這么幾個“摳門”的人。

餓了么邀請徐志勝拍攝了一組摳門日常，有趣的是，徐志勝本人也真的在摳門。

餓了么《徐志勝表演“摳門”》

一袋宗師出門購物，從來不用塑料袋，一件衣服就可裝萬物；

搭配專家不顧衆人反對，再貴的手機也能配上便宜實用的手機殼；

踩點高手每逢正點都會精准搶到外賣優惠券，和上班一樣，踩到就是賺到；

五折兄弟獲得五折券時，就是上班時段中最快樂的時光，五折，也是一種雙向奔赴；

請客達人專挑每月18日請客的原因是……只有這一天才有餓了么的大額紅包。

這些人真的和扮演成門的徐志勝一樣“摳門”嗎？不，他們摳出來的是生活小竅門。

餓了么用幾個外賣日常，活靈活現地描繪了普通打工一族的日常。平台將“摳門”化爲餓了么用戶的長處，不僅向人們傳達平台的大額優惠，也引發用戶的情感認同，畢竟誰能拒絕定時定點的大額紅包呢？

TOP主編點評

徐志勝這一回不賣面膜了，剪掉劉海來摳......門......了！

我們沒有看錯，他確實是在摳一扇真正的“門”，而且是在着的狀態下摳的。

導演冒着讓徐志勝被扣錢的風險，用諧音梗給自己的創意加了一道保險。

畢竟有諧音梗在，再爛又會爛到哪兒去呢？況且，這則廣告也沒有那么爛。

相比於徐志勝經常拿來自嘲的絕世容顏，這則廣告完全稱得上驚豔。

一是風格很歪，主題卻很正。

玩歸玩，鬧歸鬧，客戶的Key message是頭等重要。廣告抓住“摳門”主題，並將這個略含貶義的單詞，包裝成“生活的竅門”，瞬間有了認同感和高級感。

二是五個場景拆解，代入感拉滿。

爲了不劇透，五種摳門場景，請自行觀影查看，此處省略150字（假如每個場景30字的話）

三是趣味的表達以及有效的轉化。

表面上看，徐志勝來說在跟你聊摳門，哄你玩，把摳門的你說成“懂生活的竅門”。但是每一個信息都是爲結果的轉化鋪墊的——18紅包日和周五五折天！最後也自然而然地進行了轉化引導。

而今天，剛好是雙重喜慶的好日子，18紅包日和周五五折天優惠碰到一起了。讀完我們的案例挖掘機，點贊在看轉發一鍵三聯後，趕緊去餓了么搶紅包、搶尖貨吧。（此處疑似有植入）

美團招聘

一箭雙雕傳遞大廠氛圍

2024屆校招已全面开啓，年輕人的無數選擇中，互聯網大廠總是佔據一席之地，但“披星戴月是常態”的節奏也讓他們望而卻步。

但美團招聘發布的短片會讓各位即將走入社會的年輕人看到：美團，從來不是一個典型的互聯網大廠。

美團招聘《廣大青年，歡迎進廠》

美團，是一個大廠。它是大型水產廠，土木工程的學生可以在這裏變爲海鮮價格战士；它是表達愛的鮮花廠，哪怕是榴蓮也能作爲花束散發出芬芳；它還是個魔術工廠，在算法工程師的鍵盤敲擊下，可以變成滑雪場、歌舞場、遊樂場……

在美團，專業不同也可以實現個人價值，有想法就可以堅持做下去，每一個年輕人都在爲讓生活變得更好而努力。

於已經工作的人而言，“這項工作的意義是什么”總會成爲一個揮之不去的疑問。但美團招聘的短片給出了答案，它看似是一部招聘廣告，實則在一個又一個的舉例中，向用戶展示了平台強大的生活服務功能。作爲一個“非典型大廠”，這條短片強調了美團生活氣息濃厚的親近感，也將年輕氛圍和廣泛機會傳遞給求職者。

丸美

“顯眼女孩”彰顯品牌關懷

女孩們似乎總會在愛美時聽到一句話，“別太顯眼了”。

丸美卻說“女孩別怕太顯眼”。品牌攜手新世相向女孩們徵集“顯眼故事”，並邀請品牌代言人戚薇拍攝短片，詮釋顯眼的新內涵。

丸美《女孩別怕太顯眼》

女孩會在社會壓力下盡力不做一個顯眼的人，集體中不當唯一戴發飾的人，偌大的教室裏不做第一個發言的人，合照時不當最中間的那個人……但凡此種種，真的有必要嗎？

戚薇也曾在面對網絡輿論時有過類似的煩惱，但如今她卻說：女孩，別怕太顯眼，那些照向你的目光，終會照亮你。

女性主義讓許多品牌把握住了與消費者對話的話題，對於以女性消費者爲主的丸美來說更是如此。通過短片，“顯眼”這個原本含貶義的詞匯，在丸美設立的語境中成爲了一個優點。丸美不僅表達了品牌對女性消費者的精神支持，也一語雙關地點明眼霜產品的功效，希望女孩們成爲自己想要的樣子，不懼“顯眼”。

天貓

天貓在七夕即將到來之際發布短片，以“默認地址”講述異地戀的心酸與溫暖。“收貨快樂，並收獲對方”，平台將無數個異地情侶的同頻時刻，引發戀人們的情感共鳴。而“默認收貨地址”和首頁推薦功能，既是天貓與消費者之間的聯結，也是一種戀人們通過平台進行的對話。天貓以異地戀爲主題進行節點營銷，也在溫暖之余展示了平台服務。

天貓《你是我的默認地址》

梅賽德斯-奔馳

作爲阿那亞友誼灣的「遠見摯友」，梅賽德斯-奔馳邀請李現、魏大勳、童謠等明星共同拍攝了短片《歡迎來到友誼灣》。《布達佩斯大酒店》的畫風下，盡心服務的酒店大堂經理、懵懵懂懂的酒店服務生、只給白开水的咖啡師將友誼灣的生活展現出來，也在消費者心中重塑了梅賽德斯-奔馳年輕時尚的品牌形象。

梅賽德斯-奔馳《歡迎來到友誼灣》

本文作者可以追加內容哦 !