餓了么摳門,美團炫大廠,丸美勸顯眼【案例挖掘機】
1年前


每周一次的精彩案例大放送如約而至,TOP君爲大家精選本周(2023第33周,8月11日—8月17日)TOP5營銷案例,本周餓了么《徐志勝表演“摳門”》獲TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

餓了么


《徐志勝表演“摳門”》


排名

案例

TOP2

美團招聘《廣大青年,歡迎進廠》

TOP3

丸美《女孩別怕太顯眼》

TOP4

天貓《你是我的默認地址》

TOP5

梅賽德斯-奔馳《歡迎來到友誼灣》


TOP1餓了么

“摳門專家”凸顯平台優惠


相信大家的生活中,總少不了這么幾個“摳門”的人。


餓了么邀請徐志勝拍攝了一組摳門日常,有趣的是,徐志勝本人也真的在摳門。


餓了么《徐志勝表演“摳門”》


一袋宗師出門購物,從來不用塑料袋,一件衣服就可裝萬物;

搭配專家不顧衆人反對,再貴的手機也能配上便宜實用的手機殼;

踩點高手每逢正點都會精准搶到外賣優惠券,和上班一樣,踩到就是賺到;

五折兄弟獲得五折券時,就是上班時段中最快樂的時光,五折,也是一種雙向奔赴;

請客達人專挑每月18日請客的原因是……只有這一天才有餓了么的大額紅包。


這些人真的和扮演成門的徐志勝一樣“摳門”嗎?不,他們摳出來的是生活小竅門。


餓了么用幾個外賣日常,活靈活現地描繪了普通打工一族的日常。平台將“摳門”化爲餓了么用戶的長處,不僅向人們傳達平台的大額優惠,也引發用戶的情感認同,畢竟誰能拒絕定時定點的大額紅包呢?


TOP主編點評


徐志勝這一回不賣面膜了,剪掉劉海來摳......門......了!


我們沒有看錯,他確實是在摳一扇真正的“門”,而且是在着的狀態下摳的。


導演冒着讓徐志勝被扣錢的風險,用諧音梗給自己的創意加了一道保險。


畢竟有諧音梗在,再爛又會爛到哪兒去呢?況且,這則廣告也沒有那么爛。


相比於徐志勝經常拿來自嘲的絕世容顏,這則廣告完全稱得上驚豔。

一是風格很歪,主題卻很正。


玩歸玩,鬧歸鬧,客戶的Key message是頭等重要。廣告抓住“摳門”主題,並將這個略含貶義的單詞,包裝成“生活的竅門”,瞬間有了認同感和高級感。


二是五個場景拆解,代入感拉滿。


爲了不劇透,五種摳門場景,請自行觀影查看,此處省略150字(假如每個場景30字的話)


三是趣味的表達以及有效的轉化。


表面上看,徐志勝來說在跟你聊摳門,哄你玩,把摳門的你說成“懂生活的竅門”。但是每一個信息都是爲結果的轉化鋪墊的——18紅包日和周五五折天!最後也自然而然地進行了轉化引導。


而今天,剛好是雙重喜慶的好日子,18紅包日和周五五折天優惠碰到一起了。讀完我們的案例挖掘機,點贊在看轉發一鍵三聯後,趕緊去餓了么搶紅包、搶尖貨吧。(此處疑似有植入)


美團招聘

一箭雙雕傳遞大廠氛圍


2024屆校招已全面开啓,年輕人的無數選擇中,互聯網大廠總是佔據一席之地,但“披星戴月是常態”的節奏也讓他們望而卻步。


但美團招聘發布的短片會讓各位即將走入社會的年輕人看到:美團,從來不是一個典型的互聯網大廠。


美團招聘《廣大青年,歡迎進廠》


美團,是一個大廠。它是大型水產廠,土木工程的學生可以在這裏變爲海鮮價格战士;它是表達愛的鮮花廠,哪怕是榴蓮也能作爲花束散發出芬芳;它還是個魔術工廠,在算法工程師的鍵盤敲擊下,可以變成滑雪場、歌舞場、遊樂場……


在美團,專業不同也可以實現個人價值,有想法就可以堅持做下去,每一個年輕人都在爲讓生活變得更好而努力。


於已經工作的人而言,“這項工作的意義是什么”總會成爲一個揮之不去的疑問。但美團招聘的短片給出了答案,它看似是一部招聘廣告,實則在一個又一個的舉例中,向用戶展示了平台強大的生活服務功能。作爲一個“非典型大廠”,這條短片強調了美團生活氣息濃厚的親近感,也將年輕氛圍和廣泛機會傳遞給求職者


丸美

“顯眼女孩”彰顯品牌關懷


女孩們似乎總會在愛美時聽到一句話,“別太顯眼了”。


丸美卻說“女孩別怕太顯眼”。品牌攜手新世相向女孩們徵集“顯眼故事”,並邀請品牌代言人戚薇拍攝短片,詮釋顯眼的新內涵。


丸美《女孩別怕太顯眼》


女孩會在社會壓力下盡力不做一個顯眼的人,集體中不當唯一戴發飾的人,偌大的教室裏不做第一個發言的人,合照時不當最中間的那個人……但凡此種種,真的有必要嗎?


戚薇也曾在面對網絡輿論時有過類似的煩惱,但如今她卻說:女孩,別怕太顯眼,那些照向你的目光,終會照亮你。


女性主義讓許多品牌把握住了與消費者對話的話題,對於以女性消費者爲主的丸美來說更是如此。通過短片,“顯眼”這個原本含貶義的詞匯,在丸美設立的語境中成爲了一個優點。丸美不僅表達了品牌對女性消費者的精神支持,也一語雙關地點明眼霜產品的功效,希望女孩們成爲自己想要的樣子,不懼“顯眼”。


天貓


天貓在七夕即將到來之際發布短片,以“默認地址”講述異地戀的心酸與溫暖。“收貨快樂,並收獲對方”,平台將無數個異地情侶的同頻時刻,引發戀人們的情感共鳴。而“默認收貨地址”和首頁推薦功能,既是天貓與消費者之間的聯結,也是一種戀人們通過平台進行的對話。天貓以異地戀爲主題進行節點營銷,也在溫暖之余展示了平台服務。


天貓《你是我的默認地址》


梅賽德斯-奔馳


作爲阿那亞友誼灣的「遠見摯友」,梅賽德斯-奔馳邀請李現、魏大勳、童謠等明星共同拍攝了短片《歡迎來到友誼灣》。《布達佩斯大酒店》的畫風下,盡心服務的酒店大堂經理、懵懵懂懂的酒店服務生、只給白开水的咖啡師將友誼灣的生活展現出來,也在消費者心中重塑了梅賽德斯-奔馳年輕時尚的品牌形象。


梅賽德斯-奔馳《歡迎來到友誼灣》

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