“獅子搖光毛彩豎，胡騰醉舞筋骨柔。”伴着鼓鑼音樂，兩位主播頭戴醒獅帽齊步起舞，一場以“廣貨拼精彩 多多好禮來”爲主題的專場帶貨直播，在羊城廣州正式开啓。

4月26日，時值由商務部、中央廣播電視總台、廣東省人民政府、香港特別行政區政府、澳門特別行政區政府主辦的粵港澳大灣區消費季暨第三屆直播電商節啓動首日，拼多多撬動百億補貼、萬人團等資源舉辦專場帶貨直播活動。主播們向廣大網友推薦“廣州造”佳品、名特產、老字號等數十種品質“廣貨”。福建省龍巖漳平市商務局局長林娜在直播中驚喜現身，向全國消費者推介來自龍巖的水仙茶、百香果脯等好物。

26日晚，拼多多撬動百億補貼、萬人團等資源舉辦“廣貨拼精彩 多多好禮來”專場帶貨直播活動。（羅洛亞 攝）

“2023年是消費提振年，此次的大灣區消費季和直播電商節是粵港澳大灣區順應行業發展、促進消費提檔升級的創新舉措。爲響應政府號召，拼多多快速行動，組織平台和商家積極參與本次活動。爲消費者推介好貨外，我們也希望各地觀衆對嶺南文化多一分了解。”拼多多副總裁侯凱笛表示。

01

把直播間开進大灣區產業帶

晚7點，拼多多粵港澳大灣區消費季帶貨直播正式开啓。在廣州第三屆直播電商節的活動現場背後，地標“小蠻腰”流光溢彩，美輪美奐。據了解，作爲千年商都、社會零售萬億之城，廣州市圍繞加快建設國際消費中心城市、推動消費持續恢復升級。由廣州市人民政府主辦的第三屆直播電商節（中國·廣州）採取线上线下相結合的方式在4月26日至5月15日舉行。

此次直播吸引了溪木源、舒客、OPPO、藍月亮、皇、格蘭仕、美的等衆多品牌商家報名參與。主播們向觀衆熱情介紹廣州酒家糕點、美心蛋卷等粵港澳本地特產食品，廣東本土品牌護膚品與日用品，以及多款手機、小家電以及潮流鞋服飾品。網友們留言評論，“這是把直播間开進了產業帶啊！”

拼多多粵港澳大灣區消費季帶貨直播現場。（羅洛亞 攝）

廣東作爲美妝產業集聚地，成爲整個中國日化行業的重鎮。在政府扶持與電商平台的助力下，更多品牌的知名度與產品質量躋身國際一线行列。

“好的妝容往往都需要好的皮膚，平時做好護膚，妝前認真做好保溼，出來的妝效真的會不一樣。”直播間內，溪木源山茶花潔面泡沫、積雪草爽膚水等潔面護膚產品被衆多敏感肌消費者搶購。作爲在廣東土生土長的企業，溪木源自2019年成立之初便坐擁廣東美妝產業優勢，享受政策優待。在深耕科技、提升產品力之余，溪木源積極擁抱新電商，結合消費者反饋研發並上线新產品线，爲拼多多平台上更廣泛的消費者提供護膚佳品。

其中，積雪草系列是溪木源與拼多多聯合研發的產品。據溪木源運營合夥人李睿介紹，積雪草系列在拼多多上线後，消費群體得以逐步增擴，更多年輕消費者、精致媽媽开始了解並使用溪木源產品。

2022年，溪木源實現逆勢增長，銷量同比增長超200%，並成爲拼多多平台新銳top品牌。“入駐拼多多三年來，品牌多個旗艦店粉絲共計破百萬。消費者對品牌產品力逐漸認可，服務滿意度逐步提升，我們在拼多多建立了牢固的消費者基礎。”李睿表示，“在政府的大力支持下，我們將繼續推動產品研發，爲更多消費者帶來愉悅的護膚體驗。”

廣東本土美妝品牌溪木源與拼多多聯合研發的積雪草系列產品线，受到衆多消費者好評。 提及口腔護理品牌，舒客是消費者們最爲熟悉的國內品牌之一。在直播間熱賣的酵素牙膏是舒客的明星產品，與寬頭牙刷同爲拼多多舒客官方旗艦店的“已拼10萬+”的爆款。據介紹，酵素牙膏內特別添加谷物美白精華與天然木瓜酵素，在不傷敏感牙齦的同時，加速溶解外源性牙漬，實現牙齒有效美白。加裝了“寬帶”的寬頭牙刷，則爲牙齦出血、敏感的人群提供了溫和舒適的刷牙新體驗。

今年一季度，消費者的消費意愿和購买力逐漸恢復，舒客在拼多多平台上的銷量取得了穩健增長。“拼多多豐富的運營工具，幫助我們精細化運營業務，大幅提升生產、流通效率，形成讓利空間，使我們的業務得到持續增長。”舒客相關負責人表示，“通過分析平台產品銷量情況與評論反饋，我們會更加深入了解消費者需求和喜好，用更多優質的產品服務好拼多多平台上不同需求的消費者，實現整體銷量的提升。”

繼2023年年初“農雲行動”之後，今年三月，拼多多百億補貼以泉州站爲起點，推出系列走進產業帶專場直播，並計劃持續走進全國一线制造業、農業產業帶，助力當地特色產業發展，促進“數實融合”。侯凱笛表示，平台將繼續與品牌旗艦店一起，陸續走進全國多個產業帶，通過“特色直播+百億補貼”的方式爲消費者帶去實惠好物。

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局長化身推介官

閩西、黔南特產迎熱銷

醒獅，是廣東的非物質文化遺產。作爲嶺南民俗文化的代表，醒獅更是象徵着團結开拓的民族精神。

福建、廣東同爲海上絲綢之路的重要區域，自古以來就有着非常密切的經濟往來。2022年5月，國家發展改革委印發《革命老區重點城市對口合作工作方案》，龍巖市與廣州市正式建立對口合作關系。2022年以來，兩市聚焦“國家要求、龍巖所需、廣州所能”，充分考慮兩地的資源稟賦、發展基礎、合作條件等因素，通過“政府搭台、企業唱戲、群衆受益”實現共同發展、協調發展，共譜新時代“老區+灣區”合作篇章。

“夢裏尋它千百度，暮然回首，它卻在杯盞暗香浮動處”。直播期間，福建省龍巖漳平市商務局局長林娜做客直播間，爲全國觀衆介紹漳平水仙茶餅、百香果脯等多款來自龍巖的特產好物，瞬間引起拼購熱潮。

福建省龍巖漳平市商務局局長林娜（中）做客直播間，爲全國觀衆介紹漳平水仙茶餅。（羅洛亞 攝） 作爲龍巖特產，漳平水仙是中國烏龍茶中唯一的緊壓茶，具有風格獨到、品質奇珍的特點。鄧大沿漳平水仙是龍巖市審核選出進入百億補貼直播間的產品之一，其拼多多店鋪銷售負責人黃春鵬表示，“我們增加了一倍的客服人手，同時也加緊備貨，爲本次直播電商節的到來做好准備。”據黃春鵬透露，线上銷售渠道大大提升了漳平水仙在消費者當中的認知，逐步走高的銷量也爲當地的茶農帶來了實實在在的收益，他也希望，通過第三屆直播電商節，漳平水仙可以被更多大灣區消費者所熟知。

“因爲屬於山區地市，龍巖商務發展還比較落後。希望通過本次廣州直播電商節，幫助龍巖名優特產品打开產銷對接渠道，助力龍巖市的地瓜幹、河田雞、水仙茶、百香果、花卉等特色產品銷售，”龍巖市商務局局長呂素梅表示，“這次直播電商節讓我們對‘灣區市場+龍巖產品’的商貿合作有了更多的期待。”

除龍巖特產外，作爲廣黔對口消費幫扶項目的成果之一，千優谷刺梨走出黔山，在直播電商節亮相拼多多直播間。千優谷刺梨汁富含天然VC等多種營養成分，100%原汁還原真實口感；而喜歡酸甜回甘的消費者，則對解膩清油的刺梨茶更加心儀。憑借華南理工大學、貴州大學的科研合作成果加持，千優谷刺梨汁、刺梨茶成功吸引了直播間觀衆的目光。

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