一、景區市場動態

1.政策盤點：湖北文旅扶持政策力度強，暑期旅遊熱仍在持續

7月暑期福利政策持續不斷，寧夏、湖南、安徽等5省相繼推出各類文旅消費政策，助力“引客入省”措施實施。其中，本月以湖北扶持政策最爲突出，共耗資7.53億元，用於文旅消費券、新开國際航线、市場拓展專項資金三大板塊。同時，本月暑期各景區中高考生免門票政策推出上雖有所遞減，但相關福利政策仍有輸出。

2.景區運營概況：市場聯動，客源互流，經濟大交匯

本月，各地开展的文旅景區推介會涉及範圍廣泛，有山西省對口援疆地區文化旅遊專題推介會、“文化陝西”法國旅遊推介會、“詩畫江南·活力浙江”香港推介會，這一系列的推介會充分展現了中國的大國風採，促使了國內外關系大融合、產業雙輪驅動、經濟大交匯，對打造友好中國形象具有舉足輕重的作用。

二、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布“2023年7月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”。 7月，故宮博物院、頤和園、安順市黃果樹大瀑布景區、北京八達嶺－慕田峪長城旅遊區、恭王府景區、拉薩布達拉宮景區、大同市雲岡石窟、晉中市平遙古城景區、樂山市峨眉山景區、陝西西安大雁塔·大唐芙蓉園景區躋身榜單前十。

本月新晉百強景區共20個，分別爲：宜昌市三峽大壩-屈原故裏旅遊區、哈爾濱市太陽島景區、北京市明十三陵景區、江西省南昌市滕王閣旅遊區、微山湖旅遊區、中衛市沙坡頭旅遊景區、河南开封清明上河園、新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州江布拉克景區、台州市天台山景區、山東省濰坊市青州古城旅遊區、北京市奧林匹克公園、廣西壯族自治區崇左市德天跨國瀑布景區、張家界武陵源－天門山旅遊區、廣州市長隆旅遊度假區、江蘇省連雲港花果山景區、新疆自治區巴音州和靜巴音布魯克景區、浙江省杭州西溪溼地旅遊區、廣東省清遠市連州地下河旅遊景區、海南檳榔谷黎苗文化旅遊區、四川省甘孜州海螺溝景區。

三、榜單分析

1.5A級景區整體和TOP100品牌指數比較

經邁點研究院監測，7月所有5A級景區的平均品牌指數爲248.54，環比下降0.30%；100強5A級景區MBI品牌指數均值爲370.08，環比下降0.09%。7月數額相較於6月而言整體趨於平穩，基於暑期六、七月景區品牌指數而言，邁點研究院預測未來八月品牌數值基本不會出現過大波動。

2.5A級景區整體和TOP100細分維度比較

據邁點研究院數據分析，整體和TOP100搜索指數分別爲5.28和14.39；整體和TOP100媒體指數分別爲54.34和146.03；整體和TOP100點評指數分別爲176.88和182.49；整體和TOP100運營指數分別爲12.04和27.17。

其中，搜索指數不論從整體（環比上升17.07%）還是TOP100（環比上升18.63%）,都較6月份數值具有一定程度的提升，該數據表明7月作爲暑期旅遊的旺季，各大景區搜索頻率也在隨之提升，景區關注力度不斷增加。

四、景區分布與細分榜單

1.5A級景區品牌類型分布

1）5A級景區類型分布

5A級景區百強榜單中，根據類型品牌數量與指數均值分析，本月現代娛樂類在百強榜單中不僅數額有所增加，從6月的4家達到了本月的5家，超越綜合吸引類，實現位居第三。同時在品牌指數均值上也實現有效進軍，本月以420.36的數值，位居第一。這兩大數據表明，暑假隨着年輕消費群體的不斷湧入，對現代娛樂類景區發展具有顯著影響。根據細分類型品牌指數可見，前10分別爲：文化演藝型景區、文化場館型景區、海濱型景區、歷史遺址型景區、特色街區型景區、工業型景區、紀念地型景區、綜合吸引類景區、山岳型景區、主題公園型景區。

2）5A級景區5個類型細分榜單TOP10

2.5A級景區品牌區域分布

1）5A級景區7個區域分布

據邁點研究院百強5A級景區區域分布數據顯示，華東、西北、東北三區呈現上升趨勢，華北、華中、華南三區呈現下降趨勢，該數據顯示各地景區在品牌發展方面都在相互競爭，這對促進旅遊景區的多區域化發展，推進經濟流動具有顯著影響。從省份角度來看，榜單前10分別爲：江蘇省、四川省、浙江省、北京市、山東省、陝西省、山西省、江西省、上海市、新疆維吾爾自治區、雲南省。

2）5A級景區7個區域細分榜單TOP10

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