安踏體育（02020）在近日發布了2023年中期業績報告，業績表現強勁，營收和利潤均實現了雙位數的增長。

財報數據顯示，期內，安踏體育實現收益296.5億元，同比增長14.2%；股東應佔溢利47.5億元，同比增長32.3%；經營溢利同比上升3.4個百分點至25.7%，毛利率同比提升1.3個百分點至63.3%。

受惠於线下零售環境的強勁反彈，加上DTC模式的有效推進，安踏品牌營收同比增長6.1%至141.7億元，爲整體營收貢獻了47.%，毛利率上升至55.8%。同樣因DTC模式的推進，以及店鋪層面的租金費用及員工成本增加等原因，安踏品牌的經營溢利同比下降1個百分點至21%。

安踏體育期內加大研發投入，提升產品質量和創新能力，加強與國內外優質合作夥伴的合作，推動公司的持續發展。此外，公司還加強了渠道拓展和營銷推廣，提升了品牌影響力和市場佔有率。安踏體育表示：公司將繼續推進品牌战略，加強產品創新和技術升級，擴大市場份額，提高品牌影響力和競爭力。

品牌和研發完美結合

財聞網了解，安踏體育一直以來在體育用品市場表現出色，其市場競爭優勢主要體現在品牌價值和技術研發的完美結合。近期，安踏體育發布了2023年中期業績報告，再次證明了其在市場中的競爭優勢。

安踏體育注重品牌價值的提升。作爲一個具有30多年歷史的體育用品品牌，安踏體育一直致力於打造高品質、時尚和舒適的產品，贏得了廣大消費者的信任和喜愛。

爲了進一步提升品牌影響力，安踏體育不僅在國內外多個領域進行贊助合作，例如中國奧委會、NBA等，還與多位明星運動員建立合作關系，這些合作有力地提升了安踏體育的品牌形象和知名度，爲其在市場中樹立了良好的口碑。

安踏體育注重技術研發和創新。公司在產品研發方面投入大量資金和人力，不斷探索和引進新技術，推出了一系列具有自主知識產權的創新產品，滿足了消費者的多元化需求。例如，安踏體育在鞋品制作中採用了獨特的減震技術，能夠有效緩解運動時對腳部的衝擊，提升了運動舒適度。

此外，安踏體育還積極探索智能科技在體育用品領域的應用，推出了一系列智能化運動裝備，爲消費者提供更加全面、科學的運動支持。

安踏體育注重渠道建設和營銷推廣。公司在國內外建立了廣泛的銷售網絡和渠道，通過多種形式與合作夥伴進行深度合作，實現了品牌影響力的最大化。同時，安踏體育還通過多元化的營銷策略和推廣手段，如社交媒體、线上直播等與消費者進行互動和溝通，增強品牌與消費者的黏性。

安踏體育通過品牌價值和技術研發的完美結合，樹立了在體育用品市場的競爭優勢。未來，隨着消費者需求的不斷變化和市場環境的變化，安踏體育將繼續加強品牌建設和創新，不斷提升產品品質和服務質量，爲消費者帶來更好的體驗和價值。

體育運動市場發展廣闊

隨着我國經濟社會的快速發展和全民健身战略的深入推進，體育運動品牌市場迎來了更加廣闊的發展機遇。

近年來，我國體育運動品牌市場不斷壯大，品牌數量增多，市場競爭激烈。根據市場調研機構的數據顯示，2019年我國體育運動品牌市場規模達到了3000億元，預計到2025年將超過5000億元。

一方面，隨着我國居民消費水平的提高和健康意識的增強，消費者對於高品質、時尚和科技化的體育用品需求不斷增長。體育運動品牌作爲體育產業的重要組成部分，具有較大的市場空間和商業前景。

另一方面，我國政府對於體育產業的發展也給予了大力支持。2016年，國家體育總局發布了《體育產業發展“十三五”規劃》，提出要加快體育產業提質增效，推動體育產業成爲經濟轉型升級的重要力量。此外，政府還出台了一系列扶持政策，鼓勵體育產業與科技、文化等產業融合發展，爲體育運動品牌市場提供了更加良好的發展環境。

在我國體育運動品牌市場中，安踏、李寧、特步、361度等品牌已經成爲市場的領導者。這些品牌通過不斷的創新和品牌建設，提升了品牌影響力和市場佔有率。如安踏體育在2019年與NBA達成战略合作，成爲官方合作夥伴，爲品牌注入更多時尚和科技元素，提升了品牌形象和市場競爭力。

同時，我國體育運動品牌市場還面臨着一些挑战。一些品牌在發展過程中存在同質化競爭、價格战等問題，影響了品牌形象和市場效益。爲了應對這些挑战，品牌需要加強技術創新和品牌建設，提升產品質量和差異化競爭優勢，加強與消費者的互動和溝通，提高品牌忠誠度和市場佔有率。

我國體育運動品牌市場具有廣闊的發展前景和商業價值。隨着科技的進步和消費者需求的不斷變化，體育運動品牌需要不斷加強創新和品牌建設，以適應市場的變化和消費者的需求，爲體育產業的發展做出更大的貢獻。

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