女子體育正在崛起。

北京時間8月20日，張偉麗成功衛冕終極格鬥冠軍賽的金腰帶，隨後相關話題登上國內多個平台高位熱搜，再次帶動格鬥這一國內的小衆運動出圈。

與此同時，2023年的女足世界杯也落下帷幕。令人驚喜的是，本屆女足世界在上座率、觀賽人數、贊助規模等方面都創下歷史新高。

國際足聯主席因凡蒂諾介紹，本屆女足世界杯實現了“收支平衡”，獲得超5.7億美元的收入，已成爲吸金能力僅次於男足世界杯的全球體育單項賽事。

中國女足雖然遺憾未出线，但在比賽前拿下了奢侈品品牌普拉達的合作，商業價值可見一斑。

過去，女子體育賽事往往因爲“不夠激烈”“觀賞性差”而缺少觀衆，也難以吸引贊助商，整體上商業價值較低。

但近些年來，從女性體育明星到體育賽事再到整個女性體育市場，都迎來了“點线面”不同層級的快速發展。

普華永道發布的《2023年全球體育行業調研》顯示，70%的體育行業高管受訪者認爲，未來3-5年女性體育市場營收的年增長率將超過15%。

從“點”上來說，明星運動員有着巨大的輻射力。

《2022年中國體育賽事IP商業化研究報告》顯示，在中國用戶對關注的賽事IP感知度中，最高的就是明星運動員/隊伍，佔到58.3%。

從東京奧運會到北京冬奧會，中國體育領域誕生了一批像是楊倩、孫一文、谷愛凌、徐夢桃等新的女性體育明星，她們不僅在傳播聲量上十分突出，更是能夠迅速拿到商業代言。谷愛凌在冬奧期間手握超20家代言，可謂一時“頂流”。

今年暑假期間，田徑運動員吳燕妮在世界大學生夏季運動會上走紅，被瑞幸咖啡迅速“押寶”。

從體育賽事來說，全世界的女子體育賽事不管在熱度還是“吸金”能力上都有明顯的上漲。

國際足聯報告顯示，在2020-2021賽季，全球女足俱樂部的商業收入同比增長33%，有77%的女足聯賽獲得冠名贊助，而此前僅有66%的女足聯賽擁有冠名贊助。

歐足聯發布的《女子足球發展報告》還預測，到2033年，女足球迷人數將從1.44億人增至3.28億人。

不僅是女足，根據SponsorUnited公布的《2022年女性體育報告》，一年之內，美國女子職業體育的贊助數量增長了20%。

從大衆層面來說，體育運動也不僅僅是競技運動員的專屬，越來越多的女性开始參與到體育健身中來。

《2021年大衆健身行爲與消費研究報告》顯示，女性體育消費顯著增長，平均總消費達6362元，相比2020年增長近50%，在購买健身卡及私教等方面顯著高於男性。

女性體育的崛起，一方面是因爲隨着運動員培養資源的增加，女性運動員不斷增多，女子競技的水平也在不斷提高，賽事觀賞性得到很大提升。

另一方面，女性審美的變遷、對健康的追求也使得更多女性參與到體育運動當中來，她們不僅是觀衆，也是消費者和參與者。

當然，在當下，無論是女子體育明星還是女子體育賽事，在影響力與收入方面，與男性相比仍有相當大的差距。

不過，有差距就意味着有增長的空間。女性體育的大幕，剛剛拉开。

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