8月24日，美團（03690.HK）發布2023年第二季度及半年業績報告。受益於线下流量恢復，今年二季度，美團實現營收680億元（人民幣，下同），同比增長33.4%；經調整EBITDA爲人民幣77億元，創歷史新高；經營利潤47億元，同比扭虧。

二季度，美團繼續深入推進“零售+科技”战略，持續加大對於中國消費市場的投入力度，研發支出同比增長至54億元。

外賣月訂單量創新高

隨着消費持續復蘇，以“喫住行遊購娛”爲代表的美團本地生活領域今年以來表現亮眼。2023年第二季度，美團核心本地商業收入同比增長39.2%至512億元，經營利潤同比增長34.8%至人民幣111億元，經營利潤率爲21.8%，較2022年同期的22.5%保持相對持平。

即時零售的場景和豐富度不斷彩色文字拓寬，餐飲外賣需求旺盛，二季度美團即時配送訂單量同比增長31.6%至54億單。美團表示，通過加強供應及優化補貼策略，外賣更好地滿足不同價格帶消費者日益多樣化的需求，值得一提的是，美團外賣月訂單量在8月達到歷史新高。

商家供給端亦在同步增長，美團持續幫助餐廳恢復經營及實現數字化運營，擴大商家基數並提高供給質量，二季度美團入駐商家數量同比增長一倍以上，其中品牌商家增速尤爲強勁。

二季度，伴隨着用戶數量及購买頻次的提升，美團閃購保持強勁增長勢頭，日訂單量峰值再次突破1100萬。美團借力促銷活動及節假日營銷，加強消費者對美團閃購多樣性及便利性的認知，二季度電子產品和家電產品在二三线城市的线上滲透率顯著加快，日用品、美妝個護以及母嬰產品等品類都出現了強勁的季度增長。同時美團進一步增加供給的數量及豐富度，年活躍商家數同比增長30%。

美團表示，未來將繼續發展餐飲外賣生態系統，提升內容能力，並推出更多創新的營銷策略。

新業務虧損收窄

美團新業務虧損有所收窄。今年二季度，美團新業務分部收入同比增長18.4%至人民幣168億元，經營虧損同比收窄23.5%至人民幣52億元，經營虧損率環比改善至31.0%。美團新業務主要包括美團優選、美團买菜、餐飲供應鏈（快驢）、網約車、共享單車等。

具體來看，美團優選交易額和收入繼續同比增長，但由於市場整體增速低於預期，增速有所下滑，季度經營虧損環比擴大。美團解釋稱，主要由於業務規模擴張、增加補貼、爲應對炎熱天氣而在冷鏈及物流方面的支出、以及季節性的產品組合變化而導致。

美團表示，雖然美團優選短期面臨商業模式優化上的困難，但相信食雜品類的线上化進程會繼續，對美團優選的長期潛力保持信心。截至2023年6月底，美團優選累計交易用戶數已達4.7億，隨著強化用戶心智進一步強化，現有用戶的交易頻次提升。

美團买菜方面，在去年同期高基數下，二季度美團买菜同比穩健增長，公司表示，二季度豐富了供給，標品及美團买菜自有品牌的交易額佔比持續上升。二季度，美團买菜在主要經營城市的前置倉密度進一步提升，並加大生鮮的直採力度。

優化並服務商家端

今年以來美團持續優化平台供給，二季度，美團到店酒旅業務交易額較去年同期增長超過120%，年活躍商家數及年交易用戶數亦創下新高。美團表示，二季度不斷優化平台供給，提升消費者體驗及拓展商家服務，同時降低訂閱類服務的門檻，讓更多的中小商戶能夠以較低的成本享受线上運營的紅利。美團在各個消費場景和價格帶擴展優質供給，並增加直播頻次，豐富“特價團購”活動。

在營銷方面，爲了給商家提供更多營銷工具，助力商家拓寬流量獲取渠道，美團二季度優化了“特價團購”及直播，並於近期發布“2023年必喫榜”、“必喫榜套餐”，既讓商家更高效地進行线上推廣，也爲消費者提供更多推薦及折扣優惠。

與此同時，美團升級了月度營銷活動“神券節”，並在多個城市擴展了“神搶手”，使商家能夠通過限時秒殺、直播及短視頻提供低價優質的菜品。今年618期間，美團外賣618神券節首次延攬星巴克、喜茶、海底撈、老鄉雞、華萊士等100多家餐飲品牌參與直播，在爆品商品券和直播流量的帶動下，星巴克首次在直播間推出美團外賣專屬新品，星冰樂系列產品銷量周同比增長370%，品牌新客周同比增長159%；庫迪咖啡生椰拿鐵單品銷量周同比增長138%。美團表示，除活動期間銷售爆品外，商家能夠長期受益於消費者的復購。

美團CEO王興表示，得益於傳統消費旺季的到來，二季度公司各項業務均實現健康增長。隨着本地生活市場呈現出穩步復蘇的良好態勢，未來將繼續圍繞“零售+科技”战略，滿足用戶日益多元的消費需求，用科技推動本地商品零售及服務零售的效率提升，幫大家喫得更好，生活更好。

文章來源：證券時報·e公司

原標題：美團二季度營收增至680億元 外賣月訂單量創新高

本文作者可以追加內容哦 !