在中國服裝市場上，波司登無疑是服裝市場有名的企業，早年其通過羽絨服成爲了市場領頭羊，這幾年又憑借高端化屢屢出圈，最近波司登开啓了防曬服賽道要和蕉下們搶生意，不過大家都在問高達四位數的波司登防曬服真的有人买嗎？

一、波司登防曬服賣到了四位數？

據《財經天下》周刊的報道，今年夏天，隨着露營、騎行等戶外運動潮流的興起，再加上以蕉下爲代表的防曬賽道玩家IPO的勢頭，防曬服消費也跟着升溫。就連以賣羽絨服聞名的波司登，也下場試水了。

在小紅書平台上，已有800多篇關於波司登防曬服的帖子，其中包括不少粉絲已有百萬量級的時尚博主們，也發布了相關產品的種草筆記。

在夏季來臨前，波司登在天貓平台專門上线了一家“波司登戶外旗艦店”，與波司登的旗艦店相區分。該店鋪中主打的是在露營、高爾夫、滑雪等不同運動場景下的戶外產品。其中，防曬服成爲了今年其主推的夏季單品。

但和優衣庫、蕉下等品牌二三百元的防曬服產品不同，羽絨服曾經最高賣到上萬元的波司登，仍然延續了其高端化路线。《財經天下》周刊發現，在店鋪中銷量排名第一的，是一款售價爲799元的女款防曬服，月銷量爲73件。此外，店鋪中還有售價爲1499元的男款商務防曬服，另一款售價爲1399元的男款騎行防曬服頁面顯示僅有2人購买。店鋪中也有冬季運動商品，例如還有15款以滑雪場景爲主的羽絨服產品，但原價2299元、折扣價爲1599的中長款羽絨服外套，目前月銷量只有1件。

二、高端防曬服真的有戲嗎？

我們看到波司登的防曬服賣到了4位數，很多人都很詫異，爲什么波司登的防曬服敢賣這么貴，難不成所有人都覺得說波司登未來將會像自己的高端羽絨服一樣將高端防曬服賣的那么好嗎？

首先，衆所周知，波司登是一個羽絨服的品牌，我們站在羽絨服的角度來看波司登一直以來主要打的都是國內的冬裝市場之前我們曾經研究過波司登說過，波司登曾經力圖去布局整個4季的服裝，但是從長期的角度來看，最終他還是選擇回歸到了自己最擅長的羽絨服，並且在高端羽絨服市場有所作爲，這是波司登之前一直的市場邏輯。但是如今伴隨着整個市場的發展，波司登也开始全面進入其他季節的服裝市場，當前波司登推出的防曬服就是這樣的一個邏輯。希望能夠通過一些市場的布局，在除了羽絨服以外的市場有着更好的市場表現，這就是當前波司登整體的市場布局。而推出高端防曬服的根源和波司登推出高端羽絨服基本是一致的，也就是通過高端獲得足夠的品牌影響力，並且賺取足夠的利潤。

其次，我們從這個邏輯來看，波司登當前的市場表現，其實推出這種高端防曬服，波森的目的可能並不是在短時間內把這個衣服賣出去多少，而是通過較貴的價格來攫取足夠的市場關注度，這就像波司登之前推出高端羽絨服的邏輯一樣，對於大多數人來說都不會去买波司登的高端羽絨服，但正是因爲波司登有着高端羽絨服的產品體系，也才會有越來越多的人會覺得說波斯登是一個相對高端的產品，從而去購买波司登其他的羽絨服。這就是當前整個市場波司登的整體市場布局所表現的東西，所以高端的昂貴的防曬服其實並不一定是波司登的核心優勢，波司登的市場表現才是其核心的關鍵。

第三，從目前的角度來看波斯登的防曬服其實並不一定在市場上有什么比較好的表現，畢竟當前的整個戶外防曬市場大家的需求都是比較明確的，像蕉下這樣的專門的戶外企業實際上已經構建了屬於自己的市場競爭力和市場競爭優勢。所以，在目前的情況之下，波司登想要徹底打敗蕉下這樣的市場先行者，可能還是有非常大的市場壓力。從目前的角度來看，我們並沒有看到這種波司登的優勢在什么地方，而對於大多數消費者來說，能認可波司登的羽絨服，這是波司登長期優勢積累的結果，而波司登的防曬服可能並沒有那么多的市場優勢。

本文作者可以追加內容哦 !