當移動互聯網步入存量時代，擁有最多用戶時長和流量的內容載體已非短視頻莫屬，其商業化生態中所蕴含的價值空間也被重點聚焦和探索。雖然宏觀環境仍存在較大不確定性，經濟修復速度尚未及預期，但在經歷半年度的基本面修復之後，“短視頻營銷第一股”雲想科技(02131)憑借一份亮點滿滿的財報，證明公司重返“盈利軌道”，並已積澱出更大的業績想象空間。
營收方面，2023年上半年，該公司實現總收入人民幣16.21億元(單位下同)，較2022年上半年有小幅度提升，總账單達38.40億元，同比增長6.63%。上述兩大體現業務規模的核心數據均保持向上態勢，無疑進一步驗證公司的增長穩健性。
盈利方面，2023年上半年，該公司錄得毛利9702萬元，毛利率爲5.99%，相比去年全年上升5.07個百分點;錄得淨利潤3146萬元，淨利率相比去年全年回升7.33個百分點。需要指出的是，僅經過半年的時間，該公司就大幅扭轉了去年全年首次出現的虧損狀態，實現扭虧爲盈，這其中所透露的盈利能力也顯露了公司基底深厚的吸金效應。
(圖片來源：公司2023中期業績長圖)
營收規模的穩固和毛利率與淨利率的回升增長，也促使雲想科技的現金流繼續改善——截至報告期末，該公司的現金及銀行余額達到5.26億元，相比去年年底更加充裕，也進一步說明了公司資金使用效率的優化。
在資本市場，業績向來是最直接的“試金石”，而雲想科技上半年營收規模的擴大、盈利能力的回升無疑也向外界展示了公司的含金量。那么，作爲國內短視頻營銷賽道的領先企業，雲想科技在錯綜復雜的外部環境中依舊能夠保持穩步向上，究竟源自什么布局呢?
1、積極擁抱AIGC新浪潮，促使短視頻營銷業務實現“質”與“量”的突破。
隨着國內短視頻商業生態趨向成熟，其營銷技術高度也大幅躍進，並與各類新技術融合碰撞出新的火花。目前，雲想科技已在短視頻領域實現了多方位布局，業務涵蓋短視頻營銷、SaaS雲服務、品牌直播運營等數字內容產業。其中，短視頻營銷業務作爲公司基本盤，在ChatGPT掀起AIGC這一股新浪潮之際，該公司也積極借助“東風”的力量，將AI技術嵌入內部運營技術體系和對外SaaS商業產品中，促使團隊效能持續突破，提升了該業務的盈利能力。
這一點可以通過雲想科技不斷增長的人均總账單及人均視頻產能窺出——據財報數據披露，該公司上半年度的人均產生總账單金額同比增長18.76%至1016萬元。與此同時，其內部視頻制作團隊的月產能峰值已逾21400條，人均月產能同比提升31.05%至359條。整體而言，雲想科技在商業短視頻領域的規模化產能始終保持在行業前列。
(圖片來源：公司2023中期業績長圖)
當然，雲想科技擁抱AIGC的力度不止於此。期內，該公司完成了VR制作基地的搭建，更進一步探索VR技術，並和元宇宙與AI技術服務公司元象XVERSE建立了战略合作關系。借由元象XVERSE於行業內領先的元宇宙基礎設施和人工智能底層技術能力，雲想科技也將加強VR虛擬現實場景的營銷服務力量，進一步助力公司的創意產能從短視頻向3D延伸。目前，雲想科技已與海外頭部的遊戲廠商、國內領先的互聯網平台等企業开展元宇宙營銷相關合作。
上述布局帶來的正向效應，也促使雲想科技的短視頻營銷業務實現了“質”與“量”的突破：報告期內，該公司爲791名廣告主客戶提供了定制化的线上營銷解決方案，客戶數量同比增長37.8%，該業務收入爲15.42億元;特別是，業務毛利率超過去年同期水平，較2022年全年提升了5.3個百分點。
2、縱向拓展價值鏈+橫向拓寬服務體系，深入挖掘電商服務的業務價值。
在品牌電商業務上，今年上半年雲想科技也不斷加深挖掘電商服務的業務價值。近年來，隨着短視頻快速風靡，“短視頻+”產業也逐漸被賦予想象力，背後蕴藏的發展空間不容小覷。就拿“短視頻+電商”來說，這一細分賽道已逐漸成爲短視頻行業中的“黑馬賽道”。
艾瑞咨詢數據顯示，2022年中國短視頻直播電商市場規模超過3.4萬億，年增長率爲53%，預計2023年短視頻直播電商規模將超過4.9萬億元。此背景下，深入布局該賽道的雲想通過探索更多元化和深層次的商業變現模式，實現多維業務場景的融入，無疑也會斬獲極大的增量空間。
(數據來源：艾瑞咨詢)
具體來看，報告期內，雲想科技一方面橫向拓寬服務體系，即在積極拓寬消費品類、生活服務類等賽道之際，還繼續深化3C數碼和日化等優勢行業的服務能力，從而進一步打开公司的成長空間。另一方面，該公司也在縱向拓展價值鏈，深入拓展電商供應鏈上下遊，將與電商生態關聯的多個業務板塊進行協同，形成綜合的電商服務鏈條。此外，雲想科技於今年6月啓用了在西安設立的中西部總部，大力優化集團的人才結構，加強電商板塊業務集聚性和經營效益。
基於上述利好，上半年度，雲想科技已爲數碼、服飾、寵物、母嬰、日化等品類的二十余家國內外品牌提供電商服務，共實現5.7億元的有效商品交易總額(有效GMV)，同比提升約530%，增長速度十分可觀。
3、加固技術壁壘，促使公司旗下平台化技術體系進一步助力業務“提質增效”。
作爲一家技術創新型企業，上半年雲想科技依然不遺余力地進一步加固公司的平台技術壁壘，從而也促使公司平台化技術反哺公司發展，助力公司實現提質增效目的。
報告期內，雲想科技一方面通過完善主流短視頻平台與頭部傳統電商平台之間的數據閉環，面向電商客戶形成以SaaS平台爲載體的短視頻營銷Click ID技術服務，較大程度地增強了與KA客戶的深度綁定;另一方面，該公司宣布正在打通合並兩大技術平台“連山智投”和“天璣”，借此實現短視頻營銷中內容及投放管理的運營鏈路和預算管理的資金鏈路之間的有效結合及協同，由此也有助於進一步提高KA廣告主的短視頻營銷效率、運營效能以及數據管控的自主性。
這一點也可以從天璣平台上半年帶來的效益窺出究竟。據財報數據披露，截至2023年上半年末，該公司天璣平台的季度流水金額增長至12.62億元，平台用戶數量提升至270個。天璣平台作爲業內首個跨平台账戶自主管理平台，類似於互聯網營銷行業的“支付寶”，能夠極大地提升營銷账戶管理層面的資金運營效率，而上半年天璣平台的流水金額持續增長無疑也佐證了該技術的“增效”和“增收”效果。
除此之外，報告期內，雲想科技還實現了旗下兩大標准化SaaS產品的合並——即將短視頻營銷運營管理工具“雲視有客”和程序化創意營銷工具“群映”融合，推出“雲視有客3.0”版本。在此基礎上，該公司還將AIGC技術應用於短視頻制作的相關功能板塊中，極大提高了中小企業短視頻營銷的運營效能。
受益於上述布局，上半年，該公司於22個地方城市舉辦了共35場產品峰會，新增2556個中小企業訂閱客戶，共產生2528萬元的訂閱合同總價值。在數字化經濟的發展浪潮下，中小企業營銷方式向數字化轉型乃大勢所趨，由此這也意味着雲想科技在中小企業數字營銷市場的布局將錨定千億市場空間，進一步增厚公司業績。
綜上，可以看到，雲想科技今年上半年實現盈利不斷提升並非是一蹴而就的，而是源自於積極擁抱新趨勢、鞏固技術壁壘以及打造多元化業務等多重布局帶來的長效效應。“風物長宜放眼量”，展望後續，持續增強的品牌護城河將逐步擡高雲想科技的成長天花板，公司業績有望呈現長期向好的態勢。
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標題：雲想科技(02131)邁穩盈利步伐：電商GMV實現5倍增長，AIGC深入賦能營銷生產力
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