出品：21世紀經濟研究院

作者：吳文汐

編輯：陳潔

圖源：攝圖網

今年的暑期，全國多地迎來了一波消費熱潮。

在北京，不少遊客將環球影城作爲了旅程第一站，在哈利波特、變形金剛、功夫熊貓等熱門IP中感受童年情懷；在武漢，遊黃鶴樓、坐觀音號、喫小龍蝦成爲遊客的必備行程；在柳州，衆多遊客慕名前來打卡網紅小喫螺螄粉，大街小巷中人頭攢動。

沉寂已久的旅遊市場爆發，是拉動暑期消費最重要的原因。中國旅遊研究院的最新數據顯示，今年暑期全國國內旅遊人數達18.39億人次，佔全年國內旅遊出遊人數的28.1%；實現國內旅遊收入1.21萬億元，約佔全年國內旅遊收入的28.7%。

李霞（化名）就是暑期出行的一員，她向21世紀經濟報道記者詳細描述了熱鬧的暑期旅遊市場：“我選擇在7月底去貴州和湖南旅遊，結果到處都擁擠得很。我去的一個相對偏僻的貴州小鎮，本以爲應該是寧靜秀美的，結果一到那兒發現，整個小鎮擠得水泄不通，主幹道車都开不動，到處是帶着娃旅遊的家長和擺攤的商家。”

8月31日，爲期62天的鐵路暑運圓滿結束。9月1日，據國鐵集團數據，7月1日至8月31日，全國鐵路累計發送旅客8.3億人次，創暑運旅客發送量歷史新高。

與此同時，在居民消費理念不斷升級下，清涼經濟、夜經濟、演出經濟、研學遊等衆多新業態熱度持續走高，成爲了今年暑期消費中的新引擎。

1

暑期旅遊消費增長明顯

在2023年的暑假，消費在不少領域顯示出不小的熱度。

國家統計局發布數據顯示，1-7月份，全國社會消費品零售總額264348億元，同比增長7.3%。其中，除汽車以外的消費品零售額238083億元，增長7.5%。7月份，社會消費品零售總額36761億元，同比增長2.5%。

從重點城市的消費情況來看，北京1-7月全市市場總消費額同比增長9.1%；上海1-7月社會消費品零售總額同比增長20.5%；深圳1-7月社消總額同比增長10%，均呈現積極增長態勢。

這得益於疫情影響過去後，居民消費欲望和需求的強勁反彈，也與國家和地方層面出台的一系列暑期消費季活動有關。

7月，商務部啓動了全國暑期消費季，作爲“2023消費提振年”六大主題活動之一，結合暑期消費旺季，組織各地舉辦了各類消費促進活動，包括北京“夜京城”、江蘇“蘇新消費·夏夜生活”、浙江“暑期來消費”、青島國際啤酒節等重點活動，持續至8月底暑期結束。

同時，北京、重慶、浙江、廣西、湖北等多個省區市均在暑期到來之際推出了暑期消費券。例如，武漢在8月11日發放了第一批2023年文旅消費券，可用於夜上黃鶴樓、武漢極地海洋公園、武漢杜莎夫人蠟像館、WS熱雪奇跡、琴台大劇院/音樂廳等500余種文旅商品。

今年，旅遊市場的爆發是拉動暑期消費的主要原因。中國旅遊研究院的最新數據顯示，今年暑期全國國內旅遊人數達18.39億人次，佔全年國內旅遊出遊人數的28.1%；實現國內旅遊收入1.21萬億元，約佔全年國內旅遊收入的28.7%。今年暑期的旅遊熱度明顯高於2019年同期，多數目的地接待遊客人數達到歷史最高水平。

暑期旅遊熱也帶動了暑運數據的攀升。據中國國家鐵路集團有限公司數據，8月31日，爲期62天的鐵路暑運圓滿結束。7月1日至8月31日，全國鐵路累計發送旅客8.3億人次，創暑運旅客發送量歷史新高。

同時，一些熱門景區也迎來客流高峰。

截至8月23日，攜程暑期旅遊訂單數據顯示，目的地爲北京的暑期訂單量同比增長127%，暑期熱門景點包括：慕田峪長城、北京環球度假區、八達嶺長城、中國地質博物館、明十三陵。目的地爲上海的暑期訂單量同比增長241%，暑期熱門景點包括：上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區、上海動物園、東方明珠、上海海洋水族館。

暑期訂單量同比增長超過100%的還有西安、南京、成都、深圳、青島、蘇州、濟南、廈門、揚州等地。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，旅遊消費在今年的暑期消費中增長突出，長時間沉寂的旅遊市場迎來爆發式增長，特別是新興文旅項目吸引諸多遊客關注，比如許多來北京的遊客都選擇將環球影城作爲旅程第一站。

隨着疫情影響褪去，消費對於經濟增長的貢獻率也在逐漸提升。暑期旺季的到來，讓消費市場呈現良好的復蘇態勢。後續如何延續暑期消費的良好態勢，進一步提振消費活力？

商務部國際貿易經濟合作研究院服貿所研究員高寶華向21世紀經濟報道記者分析，從消費供需上來看，應優化供需適配水平，着重從增加優質消費供給、建設消費場景、打造知名消費品牌等方面下足功夫，滿足消費者個性化、多樣化的消費需求。同時，完善配套設施和服務，如完善基礎設施建設、拓寬產品和服務消費流通渠道、提升遊客交通出行便利化水平等。

“开學季到來，也需要推進大中开學季消費，鼓勵銀發經濟等新業態，推動中秋、國慶等假日經濟、周末經濟。此外，在促進新能源汽車等大宗商品消費以及國潮、中華老字號商品消費，強化餐飲消費、文旅消費、體育消費等服務消費，增加數字消費、綠色消費等新型消費上，要加大力度。”高寶華表示。

2

衆多新業態走熱

今年的暑期消費季，哪些消費場景最爲火爆？觀察發現，今年演出經濟、清涼經濟、夜經濟、研學遊等新業態和新場景在暑期熱度走高。這也反映出各類消費場景的供給在不斷豐富。

今年的暑期，沉寂三年的演出市場熱度攀升。燈塔專業版數據顯示，截至8月28日中午12時，2023年暑期檔演出市場票房爲37.01億元。

國家電影局9月1日發布統計數據，2023年6月1日至8月31日，我國電影暑期檔票房達206.19億元，觀影人次爲5.05億，這是我國暑期檔票房首次突破200億元，創造了新的暑期檔票房紀錄。

8月4日中國演出行業協會監測顯示，7月份至8月份，大中型旅遊演藝項目將超300個，預計可接待觀衆超1500萬人次。同時，演出對於周邊區域形成聚合效應，直接帶動區域客流增長和旅遊、交通、住宿、餐飲等一些列消費，成爲了拉動文旅消費的新引擎。

海口市旅文局數據顯示，7月，周傑倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站點便爲海口帶來了9.76億元的旅遊收入，其中省外遊客的佔比達到61.5%。9.76億元收入的概念，相當於海口端午假期旅遊收入的三倍。而據西安發布公衆號數據，8月在西安舉辦的TFBOYS演唱會也帶動西安“入账”4.16億元旅遊收入，由此可見演出對於文旅、消費具有極強的拉動作用。

而今年入夏以來，多地遭遇高溫天氣，這也促使避暑經濟、清涼經濟成爲了暑期消費熱詞。攜程數據顯示，暑期以來，以濱海遊、草原遊、高原遊爲代表的傳統避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機票訂單增長34%。

值得一提的是，清涼經濟帶動的不只有熱門城市的暑期消費，一些小衆地級市、縣級市也因此成爲熱門目的地。

湖北恩施綠蔥坡滑雪場總經理胡陶木在之前接受21世紀經濟報道記者採訪時便提到，綠蔥坡小鎮是華中區域比較知名的避暑勝地，今年小鎮的酒店平均客單價在每晚600元左右，7月中旬以來基本每天是滿房狀態，除了武漢客源，外省長沙、重慶客源也比較多，大家主要是來避暑和休闲遊。

高寶華認爲，究其原因，避暑消費火爆與消費群體密切相關，暑期消費的主力群體是學生和親子家庭，大部分屬於80、90後人群，更加注重文化教育、喜歡夜生活，也更舍得花銷，再疊加今年多地極熱天氣的影響，導致了避暑遊熱度走高。

多地也在搶抓暑期清涼經濟這一波高潮。例如，九寨溝縣提出積極發展避暑經濟，瞄准老人康養、學生避暑、家庭休闲等夏季避暑市場需求，增加康養度假、研學夏令營、戶外運動、親子民宿、田園採摘等避暑旅遊項目供給，不斷豐富遊客避暑消夏體驗。江西省西山鎮、湖北省利川市、甘肅省平涼市等地也提出了相關舉措，推動清涼經濟釋放效益。

此外，作爲消費新業態的夜經濟也在今年暑期再度走熱，例如湖北武漢在今年6月入圍網商銀行發布的中國十大夜經濟城市，夜間消費佔全天消費過半。據攜程數據顯示，截至7月23日，湖北暑期夜遊景區門票預訂量同比增長54%，武漢入選全國十大熱門夜遊城市。

“這些消費新業態的發展折居民消費理念上的改變。”賴陽認爲，過去消費者將性價比放在第一位，但現在更多的追求品質生活，基本的生活消費佔比逐漸降低，而服務消費、文旅消費上的佔比提升。這一消費理念的轉型也會經歷一個過程，先從Z世代人群开始，逐步覆蓋到中產階級等更大的範圍。

從數據的表現上也能體現出這一點，據中國商業聯合會發布的7月份中國零售業景氣指數，7月份，中國零售業景氣指數爲50.1%，連續7個月維持在擴張區間，但這一指數較上月下降了0.8個百分點，表明零售消費增幅有所放緩。與此同時，文旅消費正在攀升。

在賴陽看來，未來，文商融合趨勢將更加明顯、消費業態將更加多元，遊客會傾向於選擇更有品質的旅遊目的地和消費項目，旅遊體驗也從簡單的“到此一遊”轉變爲休闲遊、深度遊。

“順應這種趨勢，地方也應該創新消費業態和模式，來契合消費者愿意爲品質付費的心理，同時也要持續優化營商環境，豐富商業生態，以激發商家的創造力，更好滿足消費者需求。”賴陽表示。

本文作者可以追加內容哦 !