誠然，財務數據能夠直觀反映一個企業過去的經營成效，但有時候單純的財務數字也可能產生完全相反的結論，誤導受衆。市場投資而言，還是應該通過分析和理解其背後的原因和趨勢來進行價值判斷。

比如說環球生活可能就面臨這樣的"反差"。環球生活(HK|01691)$

從核心數據上看，2023年上半年環球生活持續經營業務的收入和經調整淨利潤同比雙位數下滑，打破一貫的穩健經營態勢。但如果細細研究可以發現，這主要是因爲其剛剛完成對SharkNinja的分拆，以及九陽分部的業績面臨市場下滑及經營調整等因素承壓，而更大程度上決定其未來潛力的SharkNinja亞太分部則表現優異。

亞太小家電市場現有市場容量可觀，以Shark和Ninja現有品類看，零售終端銷售額達到70億美元，同時增速領先於全球其他市場，由此SharkNinja亞太分部進展積極則有望孕育全新價值。

具體來看，按固定匯率計算，上半年SharkNinja 亞太分部實現84.6%的強勁增長。

同時，從市場維度拆解來看：1)日本市場進入業績加速釋放階段，實現同比44.2%的強勁增長，延續Q1以來的亮眼表現；2)其通過战略性並購進入新市場，直營澳大利亞、新西蘭、新加坡、馬來西亞地區，帶動其他市場收入同比增長28.6%。

究其核心策略，一方面環球生活以本地化運營爲抓手，深入洞察消費者，打造本土定制化的產品，同時增強消費者認知，推動全渠道運營；另一方面，在此基礎上融入SharkNinja 原有優秀的商業邏輯，從三大方向同時打开增量。

不妨落腳在這三大方向展开分析，這也奠定了其長期的增長潛能。

1)現有品類"遷移"及本土化

SharkNinja亞太分部开拓日本市場的經驗來看，其具有極強的消費者洞察能力，在現有優勢品類基礎上進行本土化的开發，迅速打开市場。例如，其創新推出適合日本消費者的無繩吸塵器品類，推動日本市場銷售增長。

2023年6月，SharkNinja亞太分部針對性推出 CleanSense iQ/iQ+系列無繩吸塵器，這一品類發布後迅速帶動其在日本無线吸塵器市場份額明顯提升，在頭部商場的貨架空間增加1倍以上, 銷售貢獻達到50%。

日本無线吸塵器市場份額(推出CleanSense iQ+/iQ 前後)

未來，SharkNinja亞太分部可以持續通過新品迭代推動吸塵器品類市佔率提升。同時，現有優勢品類還包括食物料理電器、空氣炸鍋品類，其後續可以沿着這一路线推出更多新品，疊加打开發展空間。

2、推出不同新品類

這一方面，SharkNinja亞太分部已積極探索廚房電器品類，取得較快成效。例如，在過去3個月營銷活動的推動下，Ninja Creami冰激凌機已經成爲其在澳大利亞表現最好的產品。

還值得一提的是，其計劃進入護發品類以擴大消費者基礎，目前已在澳大利亞發布推出Shark FlexStyle吹風機，日本地區也將在9月开始發售。早前，這一品類曾是SharkNinja有史以來最成功的直營渠道(DTC)產品，創亞馬遜和百思买售罄歷史時間記錄，同時在進入新市場如英國後繼續打开市場，反映其產品力的強勢。

3、繼續擴展新的市場

市場方面，SharkNinja亞太分部計劃重新進入新加坡及馬來西亞，下半年將着力於投資品牌建設與提高知名度，與零售合作夥伴重新建立關系，以及提升线上與线下渠道布局；對於韓國市場，其亦有渠道建設預期，有望在年內鋪設完成韓國的渠道。

即SharkNinja亞太分部將在日本、澳大利亞、新西蘭、新加坡、馬來西亞、韓國六國率先展开業務，而根據其战略，SharkNinja亞太分部早已瞄准亞太前25大城市，預計其將不斷進入更多其他亞太國家的頭部城市。

最後，還值得留意的是，九陽分部开始從過去單一的廚房小家電品類向淨水、清潔電器、炊具等品類延伸，以實現"1+3"的增長策略；且鑑於亞太和大中華地區烹飪和飲食習慣的相似等，九陽分部和SharkNinja亞太分部的業務協同有望凸顯，例如九陽分部的ODM業務可爲其輸出更加定制化的產品和服務。

由此，SharkNinja亞太分部發展存在多樣的發展動力，有望進一步跑出加速度。

也正如前文提到，SharkNinja亞太分部進展積極則有望孕育全新價值。這是透環球生活最新財報，真正值得重視的地方。

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