8月31日，樂享集團(6988.HK)發布2023年上半年業績公告，整體營收繼續大幅增長57.2%，達到21.5億港元；實現毛利2.1億港元，同比增長12.4%。

樂享集團對東盟地區的發展、國央企混改的機遇、影視大文娛產業的爆發等大趨勢均進行了精准的預判和布局，其中對東南亞海外電商業務的前瞻布局，推動集團進入了新一輪成長周期。

此外，樂享集團與央企合作的文娛科技業務拓展持續深入，在影視、區塊鏈、文旅等領域不斷取得新成果。

海外電商：前瞻布局效果持續顯現，高基數下實現近一倍高增長

基於海外短視頻平台興趣流量的東南亞海外電商業務，是樂享集團战略發展重點之一，也是樂享集團近兩年營收高速增長的主要動力。

東南亞作爲全球增長最快的經濟體之一，也是"一帶一路"重要樞紐。2021年，中國率先完成《區域全面經濟夥伴關系協定》(RCEP)核准，樂享集團由此預判，我國與東南亞將進一步开啓大規模、高增長的經貿往來，並於同年落地東南亞海外電商商品銷售業務。

在2022年實現規模化爆發的基礎上，2023年上半年，樂享集團海外電商平台MARTOP產品銷售量達到143.2萬台，同比增長76.1%；海外電商業務實現營收19.4億港元，同比增長90.4%；實現毛利1.4億港元，同比增長154.7%，前瞻布局效應進一步兌現。

1.上下遊供應鏈體系快速擴充

2023年上半年，樂享集團海外電商業務合作的經銷商數量快速增長，從2022年底的147家增長83.0%，達到269家，終端物流、售後服務和线下推廣能力顯著增強。

2.品類拓展實現突破，搶佔更多市場份額

在智能手機產品銷量快速增長，與新品牌產品的合作洽談穩步推進的同時，2023年上半年，MARTOP平台开始嘗試平板電腦等非手機類電子消費品品類的銷售，持續拓展產品類別，並成功實現銷量突破，搶佔更多市場份額。

3.研發投入大力傾斜，算法營銷優勢顯著強化

2023年上半年，樂享集團海外電商商品銷售業務研發費用達到3467萬港元，約佔總研發費用的79.9%，主要用於海外市場數據模型建立與優化，後續隨着數據模型的完善，獨立站推廣將會更加精准與高效。

文娛科技：繼續攜手文化央企，深化布局文娛產業黃金發展期

基於對文化強國战略提出後，影視文化產業15年黃金發展期的又一前瞻預判，樂享集團於2022年3月末，成功參與文化央企保利文化集團旗下企業的混合所有制改革，合作進行創新業務布局。2023年，相關業務不斷獲得新的成果，混合所有制的機制優勢不斷顯現。

1.優質影視項目儲備進一步豐富，踏准產業強勁復蘇節點

2023年上半年，保利文娛科技籤約了多部影視劇作品，並籤約了具備正能量的知名藝人。同期，影視文娛產業成爲疫情結束後率先強勁復蘇的產業之一，印證了樂享集團對於產業發展前景的先期預判。在優質影視劇作品上的提前儲備，有望幫助樂享集團充分分享影視文娛產業的持續爆發機遇。

2.區塊鏈商業化場景漸趨成熟，多批次數字資產成功發行

保利文娛科技打造了自有區塊鏈"保利文娛科技鏈"，基於領先的區塊鏈底層技術，能夠爲政府、企業等各類用戶提供各類高效、靈活、安全的區塊鏈技術性產品與解決方案，包括區塊鏈存證、區塊鏈生態合作、區塊鏈接入等。

樂享集團與保利文化集團、京東科技基於"保利文娛科技鏈"聯合打造的影視文娛數字資產服務平台"空兼"，自2022年11月1日上线以來，已成功發行中唱集團《中國風經典電影音樂》系列、保利文娛科技自研IP"P-Key皮克系列"、電影《掃黑行動》主創人員籤名紀念衫主題系列、中國農業博物館漢代陶俑系列、立兔形典尊、張國榮20周年復古紀念章等多批次數字資產。

3.發揮保利影視優勢，打造影旅互聯新氣象

保利文娛科技充分發揮保利文化集團在影視領域的突出優勢，將影視優質IP以及頂級內容生產力，與中國各地城市文化深度融合，獨創電影主題互動娛樂、文旅演藝與活動、主題餐廳、文化IP衍生品孵化、明星民宿等多種業態，傳承與發揚中國歷史文化與屬地品牌文化，形成影旅互聯業務發展格局，用電影的力量構築文旅產業新氣象。

未來展望：力拓海外電商，深化央企合作，不斷創造新動能

展望下半年，宏觀經濟及行業政策影響依然存在，但同時以大數據爲核心的數字經濟，尤其是以電商爲代表的平台經濟持續得到政策支持，中國—東盟自貿區3.0版合作洽談亦正有序推進，爲樂享集團海外電商業務帶來更好的預期。基於此，樂享集團計劃沿着新媒體商業化產業鏈，鞏固既有業務，並不斷拓展新業務，爲長遠發展不斷創造新的動力。

1.大力拓展基於短視頻興趣流量的海外電商業務

樂享集團將針對海外移動新媒體運營特點和市場環境，逐步完善以自有獨立站MARTOP爲核心的新的技術模型和供應鏈、流量等環節的服務體系，擴充供應商渠道，拓展產品種類、優化物流和支付流程，提升用戶體驗，打造東南亞最具競爭力的電子消費品垂直領域電商平台之一。

2.與央企战略合作夥伴深化探索文娛科技創新業務布局

樂享集團將與战略合作夥伴保持深入全面合作，一方面將"空兼"打造爲一個多場景、多層次的綜合性數字服務平台，拓展虛擬人、Web3.0等一系列數字業務，在更多場景拓展AIGC應用，持續深化數字產業布局;另一方面圍繞影視文娛產業鏈，在央企MCN、影視文化娛樂出品、1P自有流量等業務領域完善布局，並形成數字產業與影視文娛產業相互融合、相互促進的文娛科技創新發展格局。

3.持續夯實技術基因，支撐海外電商、AIGC等新業務快速發展

針對海外電商、文化業務等新業務板塊，樂享集團將加大研發投入，包括自有獨立站電商平台、流量算法模型和智能供應鏈體系、影視文娛內容孵化和新媒體宣傳、數字資產相關業務、國央企電商產品數字化升級、AIGC垂直領域應用模型、人工智能算法模型相關業務等，以推進新業務板塊不斷落地，爲樂享集團的長遠發展提供持續動力。

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標題：樂享集團海外電商促營收增長逾五成！新一輪成長周期再獲驗證

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