文/美商新頻道

7月18日，互聯網醫美第一股的新氧(SY.US)收到了納斯達克發出的通知，稱該公司的美國存托股票連續30個交易日收盤價低於每股1美元。該公司獲得180個日歷日的合規期，即至2023年1月11日，以重新符合納斯達克上市規則。如果公司在2023年1月11日之前未恢復合規，則可能有資格獲得額外的180日合規期。新氧收到退市警示函背後，其實是新氧早已經暴露出來的危機。

成立於2013年的新氧是一家互聯網醫美平台，做的是流量生意，靠激勵用戶發布真實醫美日記起家，然後通過招募醫美機構入駐收廣告費、促成交易變現。2019年，新氧在美股上市，發行價13.8美元，成爲“互聯網醫美第一股”，並一度上漲65%至22.8美元。然而，截至7月19日，新氧股價跌至0.905美元/股，市值9549萬美元，縮水超過百億。

當然，新氧股價之所以會腰斬再腰斬不是沒有理由的。目前來看，新氧至少有三宗罪：

首先，新氧涉及“醫美行業黑產”。2021年10月26日，國家市場監管總局公布了《2021年度重點領域反不正當競爭執法典型案例（第三批）——醫美領域不正當競爭篇》，曝光了10起醫美市場案件，涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽案、虛假宣傳醫美產品功效、服務療效案和通過“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳案三類典型案例。其中案例4和案例9都涉及新氧。

究其原因，新氧處在醫美機構和消費者的中間地帶，這也爲新氧提供了一片灰色地帶，畢竟在消費者處於弱勢群體的醫美市場裏，醫美機構只要給的錢夠多，就能夠說服新氧做出完全不正義的勾當，比如虛假宣傳，違規操作等。

據國內知名醫美機構一名負責營銷的工作人員透露，在新氧APP上帶有“甄選機構”標識的商家，一般是年度GTV（平台總的交易金額數）達到一定程度後新氧給的國內排名。“也就是說，排名前後與付費多少呈正相關，其他醫美機構的排名也都是需要付費搶的位置，醫美專家的排名也基本是這個規則”。

其次，新氧還涉嫌侵權被大半個娛樂圈明星起訴。天眼查APP顯示，北京新氧科技有限公司有多條开庭公告信息，案由多爲網絡侵權責任糾紛，原告方包括華晨宇、古力娜扎、楊穎、鞠婧禕等多位流量明星。這些明星的照片，都曾登上過新氧的官方微信公號的封面圖。

而在新氧微信公衆號上隨手一翻，就能找到對於不同名人顏值變遷史的分析和點評，比如：“地表最強海後！42歲還能帶着萬人空巷的美貌卷土重來！”“關曉彤、劉亦菲，女明星最後歸宿都是媽化？”“趙麗穎的土照不算啥？那請你品品九年前的書模鞠婧禕”等等。

最後，新氧販賣的“容貌焦慮”也飽受詬病。熱播綜藝、電視劇、社交平台、電梯間……隨處可見新氧的廣告。最經典的是2019年8月新氧廣告中的那句：“女人，美了才完整”。

實際上，在新氧一开始破圈的營銷裏，新氧就受到過人們的質疑。彼時，這則一群白衣女性列隊重復高喊——“新氧醫美，整整整整，女人美了才完整，做女人整好”口號的廣告，在電梯裏、樓道間的顯示屏上循環播放，在網絡引發廣泛爭議，最終被中國婦女報點名批評“居心叵測”“一派胡言”。

大量負面消息影響下，無怪用戶紛紛逃離新氧，導致新氧月活用戶增長乏力。可以說，作爲醫美信息平台，新氧是完全不合格的，新氧不僅沒有爲消費者們提供科學、真實的信息，反而與虛假機構爲虎作倀，在不斷踐踏消費者底线之下，新氧已經逐漸失去了人們的信任。

如果不及時整頓和清理新氧自家平台的不實信息，新氧最後，也只能淪爲一家醫美虛假信息的聚集平台。而失去人們信任的新氧，想要再做消費者的生意，也只能是笑談。

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