蘋果(AAPL.US)將於北京時間9月13日(周三)凌晨01:00舉辦秋季發布會，屆時將推出iPhone 15系列手機，以及最新款的Apple Watch和AirPods。蘋果還可能會討論iOS 17、iPadOS 17和watchOS 10等針對iPhone、iPad和Apple Watch的軟件更新。

蘋果繼續實施高端化战略

蘋果指望其高端iPhone的重大變化來吸引人們爲手機更新換代，以提振該公司的收入。2016年，當iPhone的銷量开始趨於平穩(每年約2億至2.2億部)時，蘋果有了一個大膽的想法——通過高端化來增加收入。一年後，蘋果將這一想法付諸實施，它以999美元的價格推出了iPhone X。而在2018年，它推出了iPhone XS Max，這款存儲容量達512GB的智能手機售價達到了1449美元。去年，它更是推出了售價達1599美元，存儲容量達1TB的iPhone 14 Pro Max。

蘋果的這個策略奏效了。在過去七年左右的時間裏，iPhone的年銷量一直保持穩定，但營收卻增長了約700億美元。這種轉變也讓蘋果在2019財年停止公布各種產品的銷量，轉而關注每種產品帶來的營收。

蘋果預計將在今年推出四款機型，包括基本款的iPhone 15和iPhone 15 Plus，以及高端款的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。據悉，iPhone 15全系列都將升級爲“靈動島”設計，並首次以USB-C接口取代之前的Lightning接口。蘋果還將提供更長的電池續航時間、更快的USB-C數據傳輸速度、更薄的邊框和更好的屏幕以吸引用戶購买更昂貴的兩款高端機型。

據悉，iPhone 15 Pro Max將配備全新的潛望鏡鏡頭，其變焦功能將得到顯著改進。iPhone 14 Pro Max只能支持3倍變焦，而iPhone 15 Pro Max望支持5倍至10倍變焦。這表明，蘋果的高端战略正變得更加激進。

蘋果還將推動用戶購买更昂貴的其他產品。它計劃更新兩條產品线：蘋果手表系列9(目前有41毫米和45毫米兩種尺寸)和第二代Ultra(49毫米尺寸)。其中，價格更高的Ultra將配備鈦金屬外殼、更大的屏幕和更長的電池壽命。

此外，作爲iPhone轉向USB-C充電的一部分，蘋果正在努力將其所有基於Lightning接口的配件轉移到新標准，該名單上的首批產品之一是AirPods Pro，這是蘋果最暢銷的產品之一。該公司還計劃最早於明年在其低端AirPods和AirPods Max上引入USB-C充電功能。

新品將助力蘋果克服挑战?

蘋果股價上周累計跌近6%，市值蒸發1764億美元。對蘋果來說，它希望即將推出的iPhone 15系列手機將幫助該公司在全球智能手機需求放緩的時候幫助其抵御任何挑战。

有分析人士指出，iPhone 15系列手機的銷量可能會有着不錯的表現，因爲其有着非常大的潛在換機市場。分析人士稱，在當前全球12億的iPhone用戶中，約3億在過去的4年沒有升級新的iPhone。考慮到蘋果用戶一般有着較強的產品黏性，這意味着會有不少在未來會繼續購买更新的iPhone，而iPhone 15可能是他們的首選，但是否換機將取決於新iPhone 15系列手機的價格與性能是否符合預期。

而在摩根大通看來，即將發布的蘋果iPhone 15系列手機並沒有實質性的升級，因此也不會吸引大量用戶更新換代。該行還將蘋果目標股價從235美元下調至230美元。摩根大通表示：“iPhone會漲價嗎?我們認爲，蘋果很可能對所有型號的iPhone都漲價，而不僅限於Pro型號。如果基礎款和Pro款的價格差距過大，那么消費者就沒有太大的動力來購买高端型號。”

此外，對衝基金Satori Fund創始人兼投資組合經理Dan Niles在社交媒體發文表示，計劃在iPhone 15新品發布前後做空蘋果，並表示蘋果現在是他們最大的單一股票空頭頭寸。Dan Niles給出的理由是，華爲Mate60 Pro的橫空出世令蘋果面臨的競爭加劇。

投行Oppenheimer的分析師Martin Yang表示，由於華爲這款新手機的推出，蘋果2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部。此前，天風國際分析師郭明錤判斷，華爲Mate60 Pro發售後4個月銷量即可達550萬至600萬部，發售12個月後的累積出貨量至少將達到1200萬部。

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標題：蘋果(AAPL.US)秋季發布會來襲 高端化战略或繼續助力銷售

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