蘋果宣布，將在北京時間9月13日凌晨1點舉辦新品發布會。蘋果預計將會在本次發布會上公布新款iPhone 15系列，與此同時，還將會公布全新 watch、iPad 等硬件產品。 

2023年6月6日，蘋果在其全球开發者大會（WWDC）上發布了首款MR頭顯產品AppleVisionPro，定價3499美金，預計2024年產品銷售，同時還發布了其適用的操作系統VisionOS。硬件方面，VisionPro搭載蘋果自研的M2和R1雙芯片，屏幕內置2300萬像素MicroOLED，單眼分辨率高於4K；生態應用方面，公司專門开發VisionOS操作系統，能夠支持Disney+、iPad和iPhone應用程序，以及微軟Office生產力套件運行，並支持多設備協同。

雖然VisionPro目前主要面向生態开發者銷售，助其开發適用的軟件應用，進而逐步構建起蘋果MR生態圈，對當前業績營銷較小，但隨着生態應用逐漸成熟、硬件迭代完善使用體驗，頭顯業務有望成爲公司新的增長賽道，蘋果產業版圖或再下一城。

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蘋果產業帝國

萬億帝國的蘋果實際上主要是由其支柱性產業包括三大硬件產品和軟件服務共同締造的，雖然沒有華爲的產業版圖寬廣，但是在產品力、品牌力和供應鏈管理能力上，均構築了極深的護城河，利率水平領先競爭對手。

一、iPhone

在蘋果發布的2023財年三季報（即2023自然年第二季度）中顯示，該季iPhone實現銷售收入396.7億美元，另據TrendForce集邦咨詢研究顯示今年第二季度全球手機銷量蘋果產量達到了4200萬部，市場佔有率達到了15.4%。雖然當季未能實現銷量第一，但主因是蘋果沒有中低端機型，其在手機營收和利潤上都遠遠超過其他手機廠商。而且時間已經進入了九月，其9月13日秋季新品發布會推出的全新iPhone15系列也將和大家見面，相信新款iPhone將成爲下半年的業績增長有力推力。

蘋果手機的成功離不开其構建的iOS生態系統。其將自研芯片、硬件產品、iOS操作系統、Appstore、各類API接口和IAP等打包，構成的生態系統，使得用戶在購买蘋果手機時，不僅僅購买了手機硬件，而是將蘋果iOS生態收入囊中。封閉的iOS生態給用戶提供了更流暢、更安全、更便捷的消費體驗，根據SellCell公布的一項手機品牌的忠誠度調查數據顯示，91.9%的iPhone用戶表示會繼續使用iPhone，用戶忠誠度遠高於其他安卓品牌，原因便包括iOS生態高粘性。

二、Mac/iPad

在三季報中，Mac收入77.4億美元，同比下滑28.7%，主要是由於該季度沒有發布新Mac的影響，而iPad由於受益於M2版本的推出，收入爲94億美元，同比增長29.4%。

Mac是蘋果公司於1984年开發的個人消費型計算機，已有將近40年的歷史，產品线包含MacBookAir、MacBookPro等。蘋果電腦使用獨立的macOS系統，是一套完備而獨立的操作系統，最新的macOS系列基於NeXT系統开發，不支持兼容；其芯片自2020年开始使用自研的M系列芯片，功能強大，雖然發布時間相對較晚，但是已經可以在部分場景下性能強於Intel。

蘋果iPad仍主導平板市場，根據市場調查機構TechInsights公布的報告，蘋果公司的iPad在2022年第4季度出貨量爲1810萬台，同比增長了15%，佔據了41%的市場份額。作爲全球領先的科技公司，其創新的產品設計、精湛的工藝和用戶體驗，是iPad贏得消費者信任的保證，且基於蘋果生態系統的存在，iPad能夠和其他蘋果設備無縫連接和交互，這也爲用戶提供了獨特的生態體驗。未來，隨着市場的變化和技術的創新，相信蘋果依然能夠在平板電腦市場中繼續保持領先地位。

三、可穿戴

在三季報中，可穿戴、家庭及其他產品實現收入82.8億美元，同比增長2.5%。蘋果公司旗下的可穿戴設備業務，主要由AppleWatch和AirPods構成，也包括HomePod和其他蘋果配件，其中業務佔比較大的AppleWatch和AirPods。

AppleWatch是蘋果公司於2014年9月10日公布的一款智能手表，有AppleWatch、AppleWatchSport和AppleWatchEdition 三種風格不同的系列。其支持電話、語音回短信、連接汽車，天氣、航班信息、地圖導航、播放音樂、測量心跳、計步等幾十種功能，是一款全方位的健康和運動追蹤設備，功能強大。AirPods作爲全球科技巨頭的蘋果品牌的無线耳機，功能亦是多樣，耳機內置紅外傳感器能夠自動識別耳機是否在耳朵當中進行自動播放，通過雙擊可以控制Siri控制，同時這款新無线耳機內置光學傳感器以及加速儀。雙擊這款無线耳機還能接入Siri。在用戶打電話期間，這款耳機還能夠過濾雜音，保證音質。蘋果在可穿戴設備市場同樣佔據龍頭地位，其主要競爭力同樣基於IOS產品生態之間的互聯互通，龐大的iPhone用戶基礎將成爲提高產品滲透率的重要力量。 

四、軟件服務

三季報中，軟件和服務業務實現212.1億美元的收入，同比增長8.2%，刷新歷史最高紀錄。蘋果的付費訂閱用戶已超過10億，活躍設備的安裝量在各個地區都達到了歷史最高水平，持續推動服務業務的收入增長。隨着活躍設備的增長，以及客戶對軟件付費參與度的加深，軟件和服務業務有望繼續保持增長態勢。

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以上內容參考研報：

《消費電子：蘋果FY22Q4點評：iPhone份額&ASP提升持續成長，Mac銷售表現亮眼》  作者：天鳳國際

《蘋果季報及產業鏈跟蹤：CQ2 業績略超預期，CQ3 營收同比將延續，VisionPro 展望樂觀》作者：鄢凡、曹輝、王恬、程鑫、諶薇、塗錕山

《20230804-西南證券-需求疲軟壓制短期收入，軟件服務貢獻主要增長》 作者：王湘傑、楊鎮宇

《20230606-國元國際控股-Vision+Pro和OS發布，开啓蘋果MR生態圈紀元》 作者：楊森

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