IDC9月13日發文稱，新一代iPhone 15系列在外觀和硬件配置上進行了近幾年最大幅度的升級。第一次配備潛望式鏡頭，第一次採用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手機芯片，第一次搭配鈦合金邊框……雖然有着諸多“第一次”的提升，但IDC認爲，隨着安卓廠商在旗艦產品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑战，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場(單價600美元以上，不含稅基准，下同)一騎絕塵的局面。

本次iPhone 15系列主要在以下幾方面做出了升級：

第一，外觀：全系搭配“靈動島”設計。iPhone 15& Plus也採用“靈動島”設計，劉海屏成爲歷史。對於大部分消費者而言，手機外形或外觀的改變更容易引起他們的注意，激發換機欲望。去年iPhone 14的銷售情況低於預期，很大一部分原因在於外觀無任何改變，導致直觀上感覺不到手機的更換。所以今年iPhone 15全系搭配“靈動島”設計和全新配色，且iPhone 15 Pro&；Pro Max使用鈦合金中框和極窄屏幕邊框，整機重量減輕，直接從外觀上增加對於消費者的吸引力。

第二，影像：像素提升和潛望鏡頭的使用。iPhone 15& Plus 升級到4,800萬像素攝像頭，且iPhone 15 Pro Max獨佔潛望式長焦鏡頭。安卓旗艦手機的攝像頭像素大多在5,000萬以上，而潛望鏡頭更是在4、5年前就开始使用，今年已經下放到中端產品线。雖然只是追平或補齊與安卓手機在影像硬件上的差距，但憑借軟硬件協同以及算法調校上的優勢，今年蘋果在影像上的提升仍令人期待。

第三，全面切換Type-C接口。iPhone 15& Plus 爲USB 2接口，傳輸速度較慢，iPhone 15 Pro& Pro Max的USB 3傳輸速度最快可達USB 2的20倍。接口的統一和數據傳輸速度的明顯提升，將有效拓展iPhone的生產力場景，更便於與iPad Pro和MacBook等其它設備互傳數據，視頻影像的輸出也會更便利。

除此之外，芯片的升級、靜音撥片的改變以及新的配色等其它升級，使得今年的iPhone 15系列顯然比去年的iPhone 14系列更具吸引力。但由於過去幾年國內安卓廠商依然堅持高端化發展方向，不斷加大研發投入，加強與供應鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案，持續提升產品競爭力。因此，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢。

綜觀今年上半年各廠商在中國高端手機市場上的份額分布，蘋果仍佔據絕對優勢，市場份額高達67.0%；華爲僅憑借着4G產品依然位居第二，市場份額達15.6%；而雙旗艦產品布局幫助OPPO佔據4.2%市場份額，排名第三；其它主要安卓廠商相互差距較小，市場份額主要集中於3.0%-4.0%之間。

在受到多年外部因素限制的情況下，華爲依然在中國高端手機市場上高居第二。隨着華爲的回歸，預計將首先在高端市場上向蘋果發起衝擊，等到新的芯片解決方案陸續在中低端產品线上使用，才會對其它國內安卓廠商造成更大影響。

關於定價策略，上一代iPhone 14系列是大存儲容量版本售價相比上代有所提升，但是起始存儲的價格保持不變。由於消費者對於大存儲需求的提升以及iPhone 14 Pro& Pro Max更受消費者青睞，蘋果的產品均價從去年第四季度明顯提升，超過1,000美元，環比增長12.0%。但是由於整體中國手機市場的低迷和消費者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月开始進行降價促銷，至今年第二季度整體均價已回落至971美元，環比下降11.4%。

今年iPhone 15 系列的人民幣定價依然堅持這個策略，大存儲容量版本機型價格提升。預計新品上市初期受產能影響，供貨將有不足，所以市場價格難有任何優惠。在中國整體經濟大環境尚未明顯改善，消費者在消費電子類產品購买預算依然緊縮的情況下，更高的產品價格可能會影響消費者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低於預期，蘋果很有可能仍會採取降價促銷的方式來吸引消費者。

IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然近年來蘋果手機的升級變化並不明顯，而國內安卓廠商依靠持續的技術創新與品牌形象建設在中國高端手機市場獲得了一定的進展，但蘋果依然具有較爲明顯的優勢。未來，隨着華爲的回歸以及其它國內安卓廠商努力建立屬於自己的高端產品節奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大的挑战。

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標題：IDC：iPhone 15全面升級 但面臨更大挑战

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