蘋果iPhone 15系列登場與華爲巔峰對決

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1年前

蘋果iPhone 15系列登場與華爲巔峰對決

來源/21tech（News-21）

作者/倪雨晴朱梓燁

編輯/張星

圖源/官網

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多家機構預計，蘋果今年有望超越三星，衝擊全球手機市場榜首，iPhone 15則是關鍵一战。

2023年的手機市場風雲再起。

在蘋果硬件更新大年，9月13日凌晨，蘋果在秋季發布會上推出了iPhone 15系列手機和新一代手表。其中，iPhone 15系列有4款機型，分別是iPhone 15、iPhone 15 Plus，iPhone 15 Pro與iPhone 15 Pro Max，手表則包括S9系列和Ultra 2系列。同時蘋果在發布會上更加強調低碳、環保，還用一段戲劇性的“自然之母”劇情來講述供應鏈的低碳目標和具體實施。

就在蘋果“秋季春晚”前不久，華爲發售了Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+和Mate X5折疊新機，強勢回歸的華爲儼然已成今年手機市場最大的變量。

華爲“搶跑”之後，和蘋果的巔峰對決正式上演，尤其是在高端領域雙方短兵相接。與此同時，安卓陣營們嚴陣以待，三星、榮耀、OPPO、vivo、小米等大折疊、小折疊產品頻發，繼續战略衝高。

國內市場格局已經开始變化，在二季度的中國手機市場上，調研機構Counterpoint Research的報告顯示，市場份額排名前六的分別是vivo、蘋果、OPPO、榮耀、小米、華爲。其中華爲的智能手機銷量同比增長58%，華爲在產品短缺問題得到解決後銷量急速增長，蘋果銷量仍同比增長7%。

接下來華爲和蘋果的較量還將繼續，Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam向21世紀經濟報道記者表示：“iPhone 15系列的備貨量目前在大約8千萬台左右，可能略低於8千萬台，蘋果會根據10月或11月的銷售情況來調整2024年第一季度的生產計劃。”

而從全球市場看，TrendForce集邦咨詢向記者提供的數據顯示，由於市場景氣不佳，加上華爲的強勢回歸，可能衝擊今年蘋果iPhone整體銷量，因此集邦咨詢預估iPhone全年生產總數約落在2.2~2.25億台，同比減少約5%。

盡管如此，多家機構仍預計，蘋果今年有望超越三星，衝擊全球手機市場榜首，iPhone 15則是關鍵一战。

iPhone、手表更新新MR明年推出

今年蘋果發布會的主角是手機和手表，手機上的關注點主要集中在芯片、通信、影像和接口模塊。

先從整體外觀來看，全系iPhone15都採用了靈動島設計，正式告別了此前數代iPhone沿用的劉海屏，同時全系也都將Lightning接口更新爲蘋果專利的USB-C充電口。

通信方面，蘋果iPhone 15系列搭載了衛星SOS功能，具備緊急聯絡功能和定位功能，能通過衛星在APP上尋找用戶位置，蘋果還聯合了美國汽車協會提供更及時的救援功能。蘋果表示，衛星SOS功能率先在14個國家使用，並且衛星服務在iPhone 15上免費使用兩年。

在芯片領域，蘋果繼續升級迭代。其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus採用A16芯片，有16核神經網絡引擎、5核GPU、6核CPU；

iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max採用的A17 Pro芯片，則是業界首款3納米制造工藝的芯片，擁有190億個晶體管。

蘋果還介紹道，A17 Pro芯片6核CPU使得性能最高提升10% ，6核GPU是迄今蘋果最大的GPU，最高使得圖像處理器速度提升20%，16核的神經網絡引擎計算能力接近每秒35萬億次，並且首次通過硬件來加速光线跟蹤處理速度。同時，該芯片還搭載了細分領域的引擎，包括解碼引擎、顯示引擎、讓傳輸速度更快的新USB控制器等。

如蘋果高管在發布會上所說，A17 Pro芯片帶來的計算性能甚至可以和部分桌面級PC相比，因此一些PC端的遊戲也可以在蘋果手機上運行。

不過，值得注意的是，盡管蘋果在核心的自研芯片上持續推新，但是仍未攻克基帶芯片的難題。就在9月11日，高通宣布已與蘋果達成芯片供應協議，將爲其2024年、2025年和2026年推出的智能手機提供驍龍5G調制解調器和射頻系統。這也意味着，在2019年收購了英特爾的基帶業務後，蘋果如今還是沒能自研出商用的5G基帶芯片。

在手機影像方面，蘋果雖然最早提出計算攝影的概念，但是在變焦、調焦等鏡頭升級上並不如安卓派迅速。此次iPhone 15和iPhone 15 Plus後置搭載4800萬像素主攝、超廣角鏡頭，前置原景深相機，能夠進行2倍光學變焦。

而iPhone 15 Pro系列後置將搭載4800萬像素主攝、長焦鏡頭與超廣角鏡頭組合，能夠進行5倍光學變焦、10倍光學變焦，升級了人像照片功能。最受矚目的則是Pro系列可以拍攝空間視頻，超廣角和主攝能顧拍攝帶三維感的視頻，可以在蘋果的MR設備Apple Vision Pro上觀看3D視頻。

此外，在機身設計方面，iPhone15 Pro系列採用新的鈦金屬機身以及全新的制造技術，成爲蘋果史上最輕的Pro系列手機。同時iPhone上原本的撥動式靜音开關被調整爲靜音按鈕，也多了新功能，選定所需功能後，按住按鈕即可啓動相應的操作。

價格方面，iPhone 15售價799美元起，iPhone 15 Plus售價899美元起，iPhone15 Pro999美元起， iPhone15 Pro Max1199美元起。

集邦咨詢指出，預計iPhone 15新機全系列產出約8000萬支，相較去年同期增長近6%。其中因Pro系列的量產較爲順暢，以及Pro Max獨具潛望式鏡頭，預估Pro系列的產出佔比可望拉升至六成以上。

除推出了全新的iPhone系列外，蘋果還發布了手表新品AppleWatch S9系列，和爲極端情況設計的AppleWatch Ultra 2。兩者都搭載了S9 SiP芯片，新雙核中央處理器搭載56 億個晶體管，數量比 S8芯片增加60%之多。其中，Ultra 2使用了49 毫米鈦金屬表殼，並改變了顯示屏結構，成爲蘋果有史以來最亮的手表顯示屏。

在新增的功能方面，基於Watch OS 10，蘋果手表之間也可以實現名片投放；基於第二代寬帶芯片，新款的蘋果手表可以更好地進行手機定位，並且手表和HomePod也可以進行連接、交互。

同時蘋果着重介紹了人和手表的交互創新——雙指互點兩下，即用食指和拇指互點就能夠控制手表。比如，右手戴着手表，那么右手雙指互點，手表就可以接電話或掛斷電話、播放或暫停音樂、召喚小組件或進行選擇等等。

價格方面，AppleWatch S9系列399美元起售，AppleWatch Ultra 2則是799美元起售。此外，蘋果CEO庫克還公布，蘋果的MR新品Apple Vision Pro計劃明年年初上市。

與華爲巔峰對決

不久前，華爲正式發布了Mate 60系列新機，預售鏈接甫一上架便迅速售罄。不少業內人士認爲，華爲新品將重振中國智能手機市場，爲疲軟已久的市場注入新活力。

其中，Mate 60 Pro +機型是全球首款搭載雙星衛星通信的手機，支持天通衛星電話以及雙向北鬥衛星消息，這一重大更新備受關注，同時4000萬像素超廣角鏡頭以及HarmonyOS 4.0系統的搭載也是新機的重要賣點。

而iPhone15系列的同期發布則讓兩大智能手機巨頭品牌迎來正面交鋒，華爲近四年歸期，再次與蘋果進行巔峰對決。Counterpoint Research認爲，Mate 60系列和X系列旨在測試市場反應並及時調整生產計劃，同時在iPhone 15系列發布之前搶佔消費者心智。

Ivan Lam向記者表示：“Mate 60系列近幾周市場反應熱烈，但鋪貨主要考慮一线城市，實際銷量尚未對華爲產生顯著影響，仍需要觀察周售數據以進一步評估，但初步預計市場表現將優於上一代。”

而根據Counterpoint Research統計的數據，Mate 50系列的銷量約爲700萬至900萬，因此分析師預計，如果供應不出問題，Mate 60 Pro系列的銷量至少會超過700萬台。

整體銷量之外，高端市場成爲战場焦點。在華爲因爲制裁而战略退守的幾年中，蘋果繼續制霸手機市場，賺取大部分利潤，盡管蘋果連續三個季度營收下滑，但是最新季度中淨利潤還在同比增長。Counterpoint Research的數據顯示，今年第二季度蘋果在全球智能手機的營收與營業利潤方面領先，份額分別高達45%與85%。

盈利高企也是因爲蘋果佔據着高端市場的主要份額。根據IDC向記者提供的數據，2021年國內600美元以上價位段市場中，蘋果份額爲66%，到了2022年上半年就已經超過70%。而此次隨着華爲Mate 60系列的歸來，中國600美元以上的高端智能手機市場將成爲兩家品牌主要的份額爭奪战場。

從多家機構的報告來看，高端市場的份額增長已經成爲全球趨勢，在手機市場低迷的行情下，基本只有高端市場保持穩健並有所增長。因此往更高端突圍成爲所有手機廠商的重要方向，也是在銷量下滑過程中獲得更大利潤的重要策略。

只是，品牌的高端化很難在短期突破，在華爲手機沉寂的日子裏，蘋果被視爲高端市場的最大受益者。而在華爲和蘋果的新一輪競爭中，也將擠壓其他安卓品牌的高端份額。

此外，全球市場排名也在變動之中。

近日，知名蘋果分析師郭明錤指出，今年三星智能手機出貨量已砍至2.2億部，若蘋果維持明年下半年iPhone訂單不變，則2023年iPhone出貨量有望達2.2億~2.25億部，超越三星成爲最大智能手機品牌。蘋果2024年的最新iPhone出貨目標爲2.5億部，這也意味着，蘋果有望在2024年繼續保持第一。

Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack表示，2023年可能標志着蘋果在彈性較強的高端市場中新時代的开始，其在美國的強勁表現有望幫助其首次在全球範圍內以年出貨量計排名第一，“這是蘋果距離領先位置最近的一次，只要蘋果不會像去年那樣遇到生產問題，而現在真的很難預測。”