當所有互聯網公司都困於增長的時候，“張朝陽的物理課”，未必不是一種另闢蹊徑。這個大IP具有不可復制性，它也將成爲搜狐最鋒利的那把矛。

來源 | 略大參考作者 | 楊知潮 出品 | 投資人說

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搜狐“回歸媒體”，CEO張朝陽更關注前沿科技信息。

在不久前舉辦的2022年搜狐科技峰會上，張朝陽也來到現場參與討論AI、產業數字化、5G、元宇宙等最火熱的前沿科技進展。

除了關心技術的應用，張朝陽也將部分時間放在了科普物理學的“興趣”中。

自去年11月开始，張朝陽已做了半年的物理教師，每周五和周日中午十二點，張朝陽幾乎雷打不動的出現在搜狐視頻的直播間，每周的課時堪比專職教師。

自創立以來，張朝陽屢屢下場爲自家產品代言，此次爲推廣搜狐視頻打造“知識直播平台”，也是親自上陣講物理。

雖畢業多年，未褪去其學霸底色，他的講課方式十分硬核，幾乎每堂課都要徒手推導相關物理公式，在以娛樂視頻爲主基調的今天，這樣獨特的“硬核推導”無異於一股清流。

張朝陽解釋，講課既是個人興趣，也服務搜狐業務，同時也是一種公益。

目前，他的物理課爲搜狐視頻引來大量流量，而通過直播物理課，也讓更多人看到了張朝陽和搜狐的B面。

01

網課天花板

在去年11月張朝陽宣布开設直播物理課前，他已直播講了六年的英語。

與大多數物理科普方向的KOL不同，張朝陽選擇的是一條專業和硬核的賽道，在直播間，直接推導相關物理公式，其受衆也是需要有基礎物理或高數微積分的基礎才能跟上。

不過，他也會講一些較爲通俗的內容。

比如在2022新年後的第一場直播中，張朝陽選擇了質能方程作爲課程主題。

質能方程的傳播甚廣，許多不了解物理學的人也略有所知。

在社交媒體上，它甚至是一個網紅公式，許多年輕極客用質能方程作爲自己的籤名或者頭像。

從質能方程入手，既兼顧了課程的專業性，也考慮到了大衆的傳播度。

在這節課程中，知名物理教師李永樂也在講台下，做起了張朝陽的學生。

講台上的張朝陽像大學物理老師一樣，一手插兜，一手拿粉筆，在黑板上寫起了密密麻麻的運算。最後熟練地消項，當E=mc的經典公式出現在黑板上後，教師裏響起了整齊的掌聲。

盡管已經20多年不以物理爲主業，但張朝陽的一套操作仍然行雲流水，有觀衆感慨：“我畢業2年公式就全忘了，他可是20多年啊。”

張朝陽曾經的學科背景十分過硬。

17歲時，他就以西安市高考狀元的身份考入清華大學，後又進入麻省理工學院繼續深造物理學。

即使在學霸遍地的互聯網創始人中，這樣的學歷和經歷也是出類拔萃的。

在以通俗化科普爲主的直播大環境中，張朝陽的專業特性成功打造出了差異化的特性，更能吸引對內容較爲挑剔的年輕觀衆。

在B站上，張朝陽的物理課有一個有趣的評論：“太高深了，聽不懂，有懂得幫我噴一下。”

另一位網友回復道：“這個噴不動，牛就完了。” 

在年輕人群體中，張朝陽硬核的人設已經立住了。

除此之外，諸如“網課天花板”等評論在評論區屢見不鮮。

盡管內容十分專業，但張朝陽的物理課還是充分考慮了大衆的接受度。

在課程選題上，張朝陽往往選擇了那些大衆所知或者貼近生活的原理，即使是不懂物理的外行人，也能夠初步了解物理學知識。

如在一節講“光的散射”的課程中，張朝陽從“天空爲什么是藍的”講起，到不同顏色光的波長的折射率，最終又回到“天空爲什么是藍的”這一問題。

在講共振的課程中，他也是從微波爐加熱食物、蕩秋千、部隊過橋這樣的常見現象入手。

這種從日常生活出發，再延伸到物理學規律的講法，最大程度平衡了專業性和傳播度。使得張朝陽的物理課在开講半年來，陸續登上了微博、知乎、B站等多個平台的熱搜，成爲當前幾乎最知名和火熱的知識IP。

02

從教父到教師

幾乎所有觀衆都看得出：講物理課的張朝陽很快樂。

站在聚光燈之下的人，往往很難掩飾他對工作的喜歡或厭惡。

張朝陽在動不動長達三個小時的課程中，始終精力十足，神採奕奕。

在推導出想要的公式後，他會興奮的問學生：“激動嗎？”在講到琴弦陣容時，他會用雙手比劃出琴弦，兩眼放光。

這樣的快樂對張朝陽來說一度是奢侈的。

在2020年接受馮侖採訪時，張朝陽回憶道：“從在中國的教育體系下激烈的考試競爭，出國留學長達十年的孤獨，到回國後創辦搜狐快速成爲名人，過去的人生一直處於極端的狀態。”

張朝陽從青年時期就是佼佼者，高考狀元、清華學霸、海龜創業者……他的前半生寫滿了順遂。

在回國創立搜狐取得巨大成功後，搜狐在短短幾年內的發展如日中天。

在2008年張朝陽爬上珠峰的當天，搜狐發布了當年第一季度財報，淨利潤同比增長383%。

不過世俗的巨大成功並未讓張朝陽感到幸福。

2011年，張朝陽曾說道：“我的生活充滿了競爭、危機和壓力，遠非外人所見的風光和得意，其中的艱辛和孤獨只有一個人默默承受。”

此後張朝陽試圖從心理學中找到生活的答案。

他曾多次开誠布公地講述個人心路歷程，他表示經過個人的“修行”後，從過去的功利導向，轉向價值觀驅動：

“人生也給了你一個軀體，你對你軀體的健康也是負有責任，每天參與人生，無論是學習新的東西，還是做一件事情或者生活中發展的一些樂趣，這些都是你參與人生的一個方式，都是價值觀定義的。”

如今，在很多的企業家紛紛退休的情況下，張朝陽仍然堅持在業務第一线。

而這種價值觀驅動下的行爲也爲企業帶來了利好，比如物理課巨大的流量也吸引了很多品牌的關注和合作，對於媒體屬性的搜狐，這無疑又是很好的營銷方式。

張朝陽顯然對此投入比較滿意。

在此前接受“深網”採訪時他曾表示：“我作爲一個公司CEO要把它做好，給股東帶來價值，效益是很重要的，這是我的本分。”

03

誤解與穩健

不務正業，是有些人對張朝陽頻繁講課的質疑點。

作爲一家大公司CEO，將大量時間投入到物理課，而不是企業經營上，這樣的舉動，在諸多企業家中的確有些特別。

事實上，張朝陽的講課並非“不務正業”，當所有互聯網公司都困於增長的時候，他的物理課，未必不是一種另闢蹊徑。

前面我們已經提到，直播課帶來了直接的廣告收入，對於搜狐公司的口碑及輿論影響力，也發揮了正向作用。

在直播物理課的半年裏，張朝陽的物理課登上微博、B站、知乎等多個平台的熱搜， 相比那些算法驅動的互聯網大廠，“古典互聯網公司”與“學者型創業教父”的組合，顯然更能拉好感。

張朝陽的物理課也在爲搜狐的產品直接引流。

課程視頻的片段被各大網站轉載，頻頻上各平台的熱搜榜，而完整視頻回放只能通過下載搜狐視頻APP，在APP中搜索“張朝陽”來觀看，從某種意義上，它起到了熱播劇的片花導流效果。

此外，直播課程也可以成爲打开新世界的大門，與更多業務產生聯動。

目前，直播是搜狐視頻的重點發力方向，不同於目前主流的娛樂化直播，搜狐視頻以知識直播平台爲方向，試圖覆蓋各個學科領域。

老板的物理直播課，顯然是最響亮的招牌。

張朝陽也直言，自己的直播是“拋磚引玉”，希望更多專家、名人入駐，帶來更多有價值的內容。

在知識直播方面，搜狐視頻正陸續邀請各領域的頭部播主入駐。

北京交通大學理學院教師陳徵博士，在搜狐視頻中科普“銀河系的形成與發展”；

康奈爾大學物理化學博士包坤，化身“包大人玩科學”，帶你了解太陽系八大行星的祕密；

清華大學高等研究院天文學博士王卓驍，探討“人造天體的運行規律”；

理論物理博士周思益也开通“弦論世界”直播課，盤點有趣的航天冷知識等。

事實上，選擇知識直播切入直播賽道是近年來諸多平台的共同選擇。

百度、B站、知乎、喜馬拉雅都試圖將知識直播打造成自己的核心內容，也收獲了一定的成績，但變現難始終是知識直播的軟肋。

不久前，知識變現第一股萬門大學倒閉，羅振宇旗下思維造物再次IPO失敗，顯然，知識變現的生意存在諸多挑战。

但知識直播的巨大潛力依然吸引着諸多玩家，艾媒咨詢數據顯示，預計2022年中國知識付費市場規模約爲1000億元。

2022年以來，知乎和B站都曾公开表達了對知識內容的重視。

可以預見的是，搜狐在知識直播領域必將遭遇激烈的競爭，但對於競對而言，“張朝陽的物理課”這個大IP具有不可復制性，它也將成爲搜狐最鋒利的那把矛。

知識直播的機會對搜狐开拓收入多元化頗爲重要，當前，搜狐的收入主要來自於依托於媒體業務的廣告收入和遊戲收入。

盡管在下行的經濟周期中，搜狐依然保持着穩健的財務數據，今年第一季度，搜狐收入1.93億美元，利潤900萬美元。

但尋找新的業務增長點，依然是這家老牌互聯網企業眼下的重中之重。

每周直播講物理課的張朝陽，似乎褪去了很多企業家的焦慮。

慢而穩，也是搜狐近年來的主旋律。

盡管增長速度比不上許多企業，但在入冬之際，這種穩定或許比速度更重要。

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標題：“學霸”張朝陽的硬核B面

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