9月20日，中國新聞出版研究院發布《2022-2023中國數字出版產業年度報告》。報告顯示，2022年，中國遊戲企業集中出海趨向加劇，在受到全球通貨膨脹、部分國家對進口遊戲監管加強等諸多不利因素的影響下，推出《萬國覺醒》《PUBG　Mobile》《原神》等爆款，實現了中國自主研發遊戲海外市場銷售收入173.46億美元的難得成績。2022年，美、日、韓、德是中國出海移動遊戲收入的集中地，美日韓三國移動遊戲收入佔比超過56%。

數字出版產業新規模

1.整體收入規模持續增長

2022年，我國數字出版產業總收入達到13586.99億元，比上年增加6.46%。其中：互聯網期刊收入29.51億元；電子書69億元，數字報紙(不含手機報)6.4億元，博客類應用132.08億元，網絡動漫330.94億元，移動出版(僅包括移動閱讀)463.52億元，網絡遊戲2658.84億元，在线教育2620億元，互聯網廣告達6639.2億元，數字音樂達637.5億元。

2.傳統書報刊數字化收入呈現上升態勢

2022年，互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入爲104.91億元，相較於2021年的101.17億元，增幅爲3.7%，但處於近三年來增速最低點。表明傳統新聞出版單位還需要依靠資源、拓展新業務、探索新路徑、拓展新模式，着力提升規模實力與發展能力。

3.新興板塊發展勢頭依然向好

2022年，在线教育收入爲2620億元。由於職業教育、素質教育持續發力，以人工智能爲代表的新技術的有效應用，推動在线教育邁過調整期，進入穩定發展期。

網絡動漫收入爲330.94億元。網絡動漫以高品質內容、品牌IP影響力與資源的深度开發爲依托，充分調動市場資源，深研用戶消費習慣和消費需求，爲實現產業化、規模化發展創造有利條件。用戶的內容消費升級和較強的支付能力也爲產業發展帶來持續動力與有力保障。

數字出版產業新發展

1.政策體系日臻完備，指引數字化賦能邁向新高度

2022年，《關於推進實施國家文化數字化战略的意見》發布，明確由中宣部牽頭，中央網信辦、國家發改委等多部門參加組建國家文化數字化战略工作領導小組。出版業是實施國家文化數字化战略的重要陣地，爲出版業數字化建設和融合發展提供了重要方向指引和新的任務要求。

2022年4月，中共中央宣傳部印發《關於推動出版深度融合發展的實施意見》，《意見》圍繞加快推動出版深度融合發展，構建數字時代新型出版傳播體系，堅持系統推進與示範引領相結合的總體思路，對新時代出版融合發展的目標、方向、路徑、措施等作出了全面部署，提出了強化出版融合發展內容建設、充分發揮技術支撐作用、打造出版融合發展重點工程項目、建強出版融合發展人才隊伍等出版業深度融合發展的重要着力點。

文件的發布，把出版融合發展提升到了一個新的高度，標志着出版融合發展進入了新的階段，爲出版業高質量發展和融合發展注入了前行動力，爲出版單位探索融合發展新模式、新業態、新領域提供了行動指引。

2022年，主管部門持續深入實施出版融合發展工程，通過啓動實施數字出版優質平台遴選推薦計劃和出版融合發展優秀人才遴選計劃，充分發揮行業示範引領帶動作用，將融合發展引向深入。

2.文化主陣地地位凸顯，社會價值引領作用持續增強

建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，是推進國家文化數字化战略的基礎前提和核心要義。

2022年，爲迎接黨的二十大勝利召开，數字閱讀平台紛紛配合這一主題主线，組織閱讀推廣活動，營造濃厚輿論氛圍。

在2022年“全國有聲讀物精品出版工程”入選的41個項目中，聚焦黨的創新理論、黨和國家偉大成就等主題出版物佔比較高。有聲讀物滿足多場景、碎片化主題教育需求，已成爲主題出版物融合發展的重要方式。

3.出版融合向縱深推進，規劃實踐模式持續开拓創新

2022年，出版單位普遍加強了融合發展的統籌謀劃，把數字化建設和出版融合發展放在更加重要的位置，結合自身優勢出版資源和優勢業務板塊，積極探索適合自身的融合發展模式。

2022年，主管部門持續深入實施出版融合發展工程，在數字出版平台和出版融合發展人才兩個方面，遴選出行業優秀代表，充分發揮示範引領作用。

如入選數字出版優質平台遴選推薦計劃的11個項目，反映了我國出版業融合發展階段性成果，具有較強的代表性和示範性，並具有較強的推廣價值。如高等教育出版社有限公司愛課程(中國大學MOOC)平台、交通出版社的“車學堂”交通安全教育綜合服務平台等傳統出版單位建設的平台產品，如得到App、掌閱iReader等文化科技企業的平台，表明主管部門行業指引的視野更加开拓，切實促進傳統出版單位和新興出版企業的優勢互補、相互借鑑，深度融合。

2022年，數字藏品等文化新業態、新模式層出不窮，爲出版融合發展开拓了新方向。

4.網絡文學提質創新，成爲數實融合重要橋梁紐帶

2022年，網絡文學持續高質量發展，精品化、產業化、生態化程度日益加深。網絡文學規模進一步增長，作品、作者數量穩步提升。

2022年，中國網絡文學作家數量累計超過2200萬；全國重點網絡文學網站新增注冊作者260多萬人，同比增長13%。年度新增籤約作者17萬人。以“90後”爲代表的青年作者逐漸成爲網絡文學創作的中堅力量。

截至2022年底，累計上架網絡文學作品3400余萬部，佔數字閱讀整體上架作品總數的六成以上。網絡文學作品題材細分類型已超過200種。現實題材和科幻題材成爲網絡文學兩大支柱型題材。

2022年，新增現實題材網絡文學作品20余萬部，同比增長17%；全年現實題材網絡作家數量增長4.85倍。

2022年新增科幻題材網文作品30余萬部，同比增長24%。越來越多的科幻作品以科幻的敘事手法映射現實，通過現實與科幻的交互融合，形成新的文學主題。網絡文學也成爲連接現實世界與虛幻世界的重要紐帶橋梁。

2022年，網絡文學的社會影響力進一步增強，主流化程度顯著提升，144部網文作品被收入國家圖書館館藏，10部網絡文學作品的數字版本被收入中國國家版本館，網絡文學價值的社會認同度明顯提高。

網絡文學版權運營機制進一步成熟，版權开發周期系統性加強，开發周期明顯縮短。以有聲改編爲例，相當一部分網文作品在連載期間就啓動上线有聲改編。2022年有聲書改編授權3萬余部，同比增長47%。

微短劇成爲網絡文學IP改編的新方向，2022年新增IP授權超過300部，同比增長55%。

5.數字教育加快模式創新，職業教育賽道競爭日益激烈

“雙減”政策落實，加速推動基礎教育資源建設和平台服務建設的規範化發展和模式迭代更新。出版單位着力構建教育產品體系和服務體系，實現教育平台多樣化和產品多介質。網絡化、數字化、個性化、終身化的教育體系加快構建。

2022年，《關於深化現代職業教育體系建設改革的意見》出台，《中華人民共和國職業教育法》修訂施行，在立法層面明確了職業教育作爲教育類型，與普通教育具有同等地位，爲職業教育高質量發展提供了有力保障與重要支撐。

2022年3月，國家職業教育智慧教育平台上线，包括4個中心即專業與課程服務中心、虛擬仿真實訓中心、教師能力提升中心、教材資源中心。匯集數字教育資源654萬條；提供在线課程近2萬門；覆蓋專業近600個，匯入職業教育教材1.5萬冊，服務職業教育。

同時, 新業態、新技術日新月異，催生了一批新職業，帶動在线職業教育需求日益提升，成爲教育機構布局的重要領域，招錄類考試培訓和職業技能培訓均具有良好的發展前景。職業教育成爲教育機構布局的重要領域，賽道競爭日益激烈。

6.线上營銷邁向成熟，全媒體渠道建設提速增效

出版機構持續加快構建全媒體營銷體系，抖音、快手、B站、小紅書、微信公衆號及視頻號等成爲出版機構吸引流量、聚攏流量的重要陣地。

經過近三年的探索實踐，2022年出版機構线上營銷邁向成熟，建立常態化、專業化機制。

部分出版單位开展“中心制”改革，整合營銷發行部門，成立市場營銷中心，加強市場運營力量。重視內容的二次創作，借力互聯網平台，爲圖書增加曝光機會。

2022年，出版直播電商平台銷售品類不再局限在童書和工具書品類，純文學和知識性強的書籍也有了不錯的銷售業績。“東方甄選”走紅，一躍成爲抖音平台的頭部電商直播账號，成爲直播電商領域“黑馬”。以董宇輝爲代表的主播以知識帶貨的方式，給消費者耳目一新的感受。

銷售方式也從叫賣式硬宣傳直播向有內涵的知識分享型直播轉變，進入直播帶貨3.0時代。

2022年6月，线上出版營銷對私域流量的爭奪成爲出版機構競爭的關鍵。多家出版機構通過“綁定網絡+孵化IP”顛覆傳統圖書銷售模式，積極开拓私域流量，以任意時間，任意頻次，直接觸達用戶自媒體、用戶群等渠道。

7.走出去邁出穩健步伐，海外傳播力影響力持續增強

過去一年來，網絡文學在提升中華文化國際傳播力和影響力、增進文明交流互鑑方面展現出積極成效。

截至2022年底，中國網絡文學共向海外輸出作品16000余部，包括實體書授權超過6400部，上线翻譯作品9600余部；已形成15個大類100多個小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、遊戲競技、科幻成爲前五大題材類型。

2022年，網絡文學海外市場規模突破30億元，海外用戶超過1.5億人，主要集中於“Z世代”。

2022年，中國遊戲企業集中出海趨向加劇，在受到全球通貨膨脹、部分國家對進口遊戲監管加強等諸多不利因素的影響下，克服困難、尋求辦法，推出《萬國覺醒》《PUBG　Mobile》《原神》等爆款，實現了中國自主研發遊戲海外市場銷售收入173.46億美元的難得成績。

2022年，美、日、韓、德是中國出海移動遊戲收入的集中地，美日韓三國移動遊戲收入佔比超過56%。

雖然受匯率波動影響，中國移動遊戲在美、日、韓、德、英等國的收入下降，但在全球重要出海移動遊戲市場TOP100產品中，中國產品發行商數量在日、英、德三國實現增長，遊戲產品數量也持續兩年增長。

8.保障體系扎實推進，高質量發展機制更加完善

標准化工作有序推進，成效顯著。新聞出版體系表已基本成型。形成了由基礎(通用)標准、產品標准、方法標准和管理標准組成的一級、二級新聞出版標准體系。

團體標准研制突飛猛進。2022年中國音數協團標委正式發布了《電子出版物技術質量要求》等10項團標，圍繞智慧教育、遊戲電競、網絡音樂、知識服務等新興領域進行扎實布局。

數字教材、有聲讀物等數字出版領域標准建設不斷深化。《數字教材 中小學數字教材元數據》等3項中小學數字教材國家標准發布。《有聲讀物 第1部分：錄音制作》等3項有聲讀物行業標准正式升級爲國家標准。

數字版權保護工作進一步加強。“劍網2022”專項行動，聚焦網絡重點領域，對文獻數據庫、短視頻、網絡文學、直播平台、電商平台、NFT數字藏品、劇本殺等領域开展版權專項整治，查處了一批侵權盜版大案要案，有效打擊了網絡侵權盜版行爲。

抖音、快手、搜狐視頻、樂視視頻、愛奇藝等長短視頻平台通過嘗試开展版權合作，使得短視頻平台可以獲得更多長視頻版權授權，大大解決了短視頻平台版權侵權的問題，也推動了行業版權治理和共贏發展。

9.發展機制持續健全，人才隊伍建設取得積極成效

2022年9月，人力資源社會保障部新修訂的《中華人民共和國職業分類大典》，首次增加“數字職業”標識(標識爲S)，共標識97個數字職業。

其中，數字出版編輯也在其中。將數字出版編輯界定爲“從事數字化出版產品策劃、編輯、加工、轉換的專業人員”，工作範疇主要包括：策劃數字化出版物及相關產品；物色腳本創作者和制作者，收集所採、資料；組織產品內容並主持制作；進行產品內容數字化轉換，修改、標注並建立索引；編輯加工產品內容，主持制作、合成數字化出版物及產品；檢查、監督產品內容和質量。

數字出版編輯被納入國家職業分類大典，標志着數字出版編輯作爲職業身份得到了國家認證，將推動數字出版人才隊伍建設的提速。

2022年，出版融合發展優秀人才遴選培養計劃啓動實施，確定了50位入選人才，涵蓋內容建設、技術开發、產品運營等方面出版融合發展一线的骨幹力量。

2022年9月，國務院學位委員會、教育部印發《研究生教育學科專業目錄(2022年)》。新增出版博士專業學位，標志着出版學科建設邁上新台階，也爲數字出版學科建設和人才培養帶來重要契機。

數字出版產業新趨勢

1.產業政策體系加快構建完善

中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，對數字文化、數字出版建設提供重要指引。

以“整體框架”爲指引，聚焦數字出版重點領域和出版業深度融合發展的重點環節，數字出版高質量發展的政策體系將加快健全。

2.融合發展進入品效合一新階段

出版融合發展的重點將轉爲出精品、出影響、出效益。在出版融合發展工程等政策舉措指引下，出版業深度融合發展的路徑更加明確。傳統出版與新興出版實現同步謀劃、一體策劃、統籌推進，在選題策劃、項目設計、產品线建設、品牌營銷、人才隊伍建設等方面逐漸建立一體化發展機制，推動出版業深度融合發展邁向更高質量、更大成效。

3.AIGC帶來內容產業多重變革

AIGC爲代表的人工智能技術快速發展，不僅將對數字內容生產範式和商業模式帶來巨大影響，也將引發數字內容生態的變革。隨着AI對信息、數據體量學習的日益增加，以及算法迭代和算力提升，生成內容的准確度及合規性將不斷提升。將迎接新一輪內容生產力革命。

AI從理解內容，走向了自動生成內容，AIGC也被公認是繼UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)之後的新型內容生產方式，不僅可提高內容生產效率，還將改變傳統產業結構和體系。

需要指出的是，盡管當前AIGC技術得到廣泛關注，但在生成內容的准確性和合規性方面還有提升空間，對意識形態、隱私安全、版權等方面帶來新挑战，對行業治理能力提出新要求。

4.數據將成爲出版競爭力的關鍵要素

2022年12月，中共中央、國務院印發《關於構建數據基礎制度更好發揮數據要素作用的意見》，2023年3月，國務院機構改革方案中提出“組建國家數據局”，一系列舉措把數據工作推至战略新高度。

數據已成爲驅動產業發展的關鍵生產要素和战略性資源。依照國家文化數字化战略的總體部署，隨着文化大數據體系建設深入推進，促進文化數據的匯集、整合、流通、交換，交易，文化數據作爲文化創新創造的重要動力與源頭，將催生新的文化生產體系。

數據在促進出版供需匹配、生產端和消費端的高效循環中將發揮更加重要的作用。以數據貫穿出版整個流程環節，基於數據洞察，精准滿足讀者個性化、多樣化需求，供給與需求高效匹配的定制化內容服務將成爲趨勢。

5.數字版權價值評估體系將加速構建

數字文化新業態、新領域的不斷湧現，數字版權持續延伸，數字版權已成爲數字內容產業的核心資產，價值日益凸顯。數據顯示，版權產業對我國國民經濟的貢獻率達到7.27%，這一數據已達到支柱性產業的水平。行業內對版權價值的重視程度正日益加深。

數字版權價值評估體系的建立得到業內高度重視。規範數字版權價值評估流程與評價指標，已成爲行業共識，並被提上日程加快推進。同時，加快搭建數字版權管理服務平台，借助區塊鏈等技術，爲數字版權管理、確權、鑑權、授權、交易、用權和維權，將推進數字版權使用交易的合法合規，助力數字版權資產高質量發展。

6.數字公共文化服務體系建設提速增效

2023年6月，第十四屆全國人民代表大會常務委員會第三次會議通過《中華人民共和國無障礙環境建設法》，將於2023年9月1日起實施。其中明確“國家鼓勵公开出版發行的圖書、報刊配備有聲、大字、盲文、電子等無障礙格式版本，方便殘疾人、老年人閱讀”。

中國盲文出版社、中國盲文圖書館加入無障礙圖書聯合會全球圖書服務，將有力推動《馬拉喀什條約》在中國的落地實施。

我國盲人、老年人等視力障礙人群的閱讀權益將得到更爲有力的保障，以有聲讀物爲代表的盲文融合出版將在公共文化服務體系建設中發揮更加重要作用，將帶動相關內容資源與產品开發及基礎設施建設。

7.國際傳播能力建設加快推進

2023年7月，《中華人民共和國對外關系法》實施，其中第四十四條提出，國家推進國際傳播能力建設，推動世界更好了解和認識中國，促進人類文明交流互鑑。這是國際傳播能力建設首次被寫入國家法律。電競、雲遊戲、虛擬數字人等新興領域的蓬勃發展，也將爲數字文化產品“走出去”提供更爲廣闊的空間，數字出版不斷以新知識、新內容、新方式、新理念助力國際傳播能力建設。

5G、AI等新技術新應用，將爲增強國際傳播效能提供有力支撐，除了歐美、東南亞等地區國家，中東、非洲、拉美等市場呈現良好發展潛力，將成爲數字出版“走出去”新的突破口和增長點。

8.元宇宙加速催生數實融合新場景

自2021年“元宇宙”概念提出至今，元宇宙已經歷了概念熱議到資本熱炒再到場景落地。

繼數字藏品之後，虛擬數字人將成爲元宇宙的重要入口。

按照商業和功能，虛擬數字人可劃分爲內容/IP數字人、功能服務數字人和虛擬分體數字人。

目前，虛擬數字人在數字閱讀、數字音樂、遊戲、電競、新聞播報、網絡直播、短視頻、數字教育、數字文博、數字文旅、數字廣告等多個領域和場景均已形成了初步應用，並呈現出良好的發展前景。

虛擬數字人的應用場景日益拓寬，將作爲IP產業鏈中的重要一環，進一步釋放數字版權價值，爲數字內容產業創新發展提供更多可能性。

除了文娛領域，虛擬數字人在教育領域也有着良好的應用潛力，可以更有針對性地幫助學生理解和掌握相關知識和技能，從而提升教學效率和效果，作爲重要的智能化輔助性教學工具，將在課堂教學或自主學習場景中得到應用。

AR、VR、MR、XR、全息投影等技術的日益成熟，數實融合成爲趨勢。虛擬數字人成爲連接產業和生態的重要途徑。

2023年伊始，元宇宙熱潮被ChatGPT的風頭蓋過，卻也讓元宇宙發展步入理性階段。隨着國內外對於元宇宙的認識不斷深入，元宇宙的內容體系正在加速开放，將有越來越多的參與者加入到元宇宙的數字內容創建中。元宇宙在促進數字經濟發展，推進數字中國建設中將發揮重要作用，我們也將通過數字中國建設，構建出“元宇宙”生產力的“中國方案”。

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標題：報告：2022年中國自主研發遊戲海外市場銷售收入173.46億美元

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