文／洞察新科技

廣告一直以來是各大互聯網社交平台主要的營收來源，但是隨着疫情與美聯儲加息、縮表的影響，整個經濟开始出現了下行的壓力，互聯網廣告這塊蛋糕的整體增長速度正在放緩。並且引發了原本走勢還算不錯的納斯達克指數周五又一次遭遇逆風，大幅下挫，而這次的始作俑者是社交平台Snap公司。7月21日，Snap發布的二季度業績報告不及預期，營收11.1億美元，少於預估的11.4億美元；調整後每股虧損0.02美元，比預估的每股虧損0.01美元要多。

Snap股價直接暴跌40%左右，導致社交媒體股全线下挫，並引發了市場對整個在线廣告市場的擔憂。證券研究公司MoffettNathanson在上周五的一份報告中表示，如果營銷人員將支出轉移到的Google和Meta和Facebook等更成熟的平台，Snapchat和Twitter等較小的平台也會面臨風險。

而據Insider Intelligence之前稱，Google和Meta加起來預計將佔今年全球數字廣告收入的50%左右。一旦這兩家巨頭公司的廣告營收也不能達到預期的話，可以會導致美國的科技股產生巨大的波動。那么當美國的這些科技巨頭業績遭受增長危機的時候，我們是否能夠獨善其身呢？

其實導致Snap的營收大幅下降，除了經濟層面的問題之後，這其中還有一個非常關鍵的因素就是TikTok在美國的崛起，准確的說是在全球的崛起。不僅對Snap帶來的衝擊與影響，同時也對Meta帶來了巨大的挑战與營收影響。而TikTok之所以能在全球市場上獲得成功，其背後最關鍵的還是其獨特的算法技術。因此，對於所有的互聯網平台公司，尤其是社交平台公司而言，平台的算法技術或許是當前最核心的競爭技術。

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