亞運之城杭州：從“流量”到“留量”

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亞運之城杭州：從“流量”到“留量”

1年前

亞運之城杭州：從“流量”到“留量”

作者：易佳穎

編輯：包芳鳴

圖源：21世紀經濟報道

杭州亞運會於9月23日开幕，當前亞運氛圍已相當濃鬱。隨着大家對體育賽事關注度的提升，“體育+”帶動效應明顯，尤其是城市更新，運動品消費，文旅產業等方面。

“浙江8年的亞運籌辦歷程，全面提升了交通、環境、市政等基礎設施建設水平，發展壯大了體育、旅遊、會展等產業。”浙江省委副書記、省長王浩在7月6日舉辦的浙江省委“八八战略”實施20周年新聞發布會上表示。

據浙江省統計局測算，僅亞運賽前籌辦階段，對杭州市GDP的拉動量約爲4141億元，佔同期GDP的7.6%。對財政收入的拉動量約爲1033億元，佔同期財政收入的8.2%。

亞運會帶來的巨大人流量將對杭州交通、酒店、景點、餐飲、購物、文旅等消費具有直接拉動作用，衍生出來的各種活動和展覽也將帶動體育、文化、娛樂等產業發展。飛豬數據顯示，截至目前，杭州亞運會期間的機票預定量比去年同期增長超2倍，酒店預定量同比增長超4倍。

值得一提的是，本屆亞運會共有1個主辦城市、5個協辦城市，爲歷屆覆蓋面之最。“聯合多個城市共同協辦，一方面是減輕了杭州本身的財務、人流接待等壓力，同時通過籌辦亞運會，也帶動了周邊城市的更新，在國際評價體系中，城市體育活力也是一項重要指標。”華東師範大學城市發展研究院院長、區域經濟學終身教授曾剛在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，浙江務實、善經營的特性在此次亞運會的主辦中發揮了重要作用。

提升一座城

本次亞運會是繼2018年世界短池遊泳錦標賽後，杭州承辦的第二個大型國際體育賽事。

這也與本次杭州亞運會所提出的“城市亞運”不謀而合——“辦好一個會，提升一座城”，以亞運會的籌辦爲契機，動員全社會力量參與，最大程度推動城市經濟和社會發展，增強市民健康素養和文明程度。

爲此，杭州开創了國內綜合性體育賽事場館在賽前向全民健身和群衆體育領域开放的先例。

在杭州亞運會宣布延期後，已全面竣工並通過賽事功能驗收的56個競賽場館、31個訓練場館按照全民健身、專業主導、學校开放、市場運營等模式陸續向民衆敞开大門。截至目前，參與健身的人次已近千萬。

而杭州也歷來重視體育事業的發展，這也爲杭州亞運會的召开帶來了濃厚的體育氛圍和群衆基礎。2021年，杭州市在體育產業“十四五”規劃中定下了2025年打造完成現代體育產業體系的目標，建成全國重要的體育產業示範基地和體育消費示範城市，成爲國際知名且具備杭州文化特色的“賽事之城”和“戶外運動之城”。

統計數據顯示，2021年杭州市體育產業增加值爲312億元，佔GDP比重爲1.7%，高於區域和國內平均水平，比上海高出0.3個百分點。

另外，杭州亞運會籌辦過程中，運動場館建設與社區改造升級同步推進。

21世紀經濟報道記者發現，9月的杭州已是一片花海，亞運元素隨處可見。在西湖旁，也可見多處志愿服務亭和城市志愿者。據了解，杭州市臨平區體育中心是足球、排球和空手道項目比賽場地，伴隨場館建設，周邊的老舊小區也得以舊貌換新顏。

爲按照以最佳風貌、最優環境迎接亞運和亞殘運盛會的標准，浙江全省域开展“城市品質、城市治理、城市文明”三大提升行動，城市門戶區、主幹道路全面優化，街景立面、背街小巷全面提質，市民文明素養全面提升，“詩畫江南、活力浙江”美好圖景全方位呈現。

多位市民在接受採訪時表示，小區改造極大了便利大家的生活，多個小區附近增加了共享空間，種植了各色花卉。“現在的杭州漂亮極了。”家住西湖區的市民小阮喜笑顏开，“最近還領到了杭州亞運大禮包，雖然只是租住在杭州，但也與本地市民一樣，在亞運會期間有滿滿的參與感和主人公意識。”

對此，曾剛表示，杭州的亞運會籌辦與城市發展緊密結合，不搞形式主義，而是將市民生活的質量提升加入到亞運會籌辦中。根據規劃，2022到2024年，杭州市將在新增體育場地中安排16%以上的面積用於建設嵌入式體育場地設施。到2024年，全市人均體育場地面積達2.7平方米，形成“10分鐘健身圈”。

奔赴一座城

“因體育賽事奔赴一座城。”

杭州亞運會舉辦時間正好橫跨中秋和國慶假期，也爲假期經濟再添“一把火”。近一周，大衆點評上“亞運”相關筆記攻略數環比翻倍增長，杭州“City Boat”關鍵詞搜索量環比暴增600%。亞運熱帶來全民運動熱，截至9月20日，浙江地區在美團上的運動健身訂單量同比增長超150%，球類運動、健身中心熱度上漲最快。

而亞運熱還會輻射整個浙江區域，賽事“流量”將變成文旅“留量”。杭州亞運會以杭州爲主辦城市，寧波、溫州、湖州、紹興、金華爲協辦城市。亞運會堅持“以杭州爲主，全省共享”的辦賽原則。

美團、大衆點評數據顯示，截至9月20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年同期增長超380%，主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協辦城市的酒店、民宿“一房難求”，杭州躋身國慶鐵路熱門TOP10目的地。

不僅是文旅產業，隨着大家對體育賽事關注度的提升，“體育+”帶動效應明顯。消費者對亞運會的熱情，直接帶動了運動品類整體銷售上升。從銀泰百貨整體數據來看，運動品類環比上個月銷售增長8%，其中安踏、李寧、回力、思凱樂等國產運動品牌銷售增幅超20%，361增幅超50%。其中銀泰百貨濱江店數據顯示，運動品類銷售環比上個月增長超40%，其中國產運動品牌李寧專櫃的銷售提升最明顯，環比上個月增長超90%。

“賽事能帶動更多的人參與運動，帶動運動品類提升銷量是自然而然的事。”某運動鞋服品牌相關負責人向21世紀經濟報道記者指出，尤其對於國產品牌來說，其品牌成長也與中國體壇的發展趨於同頻。

更進一步地，亞運會還是經濟交流合作的平台，帶動體育經濟、體育制造擴容增質。“世界超市”義烏今年上半年出口體育用品總額達35.2億元，同比增長22.5%，來自亞洲國家和地區的體育用品訂單越來越多。