作者：王昕 來源：IT時報
9月26日，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）正式在北京朝陽公園开園。开園首日，泡泡瑪特城市樂園吸引了大量遊客前來體驗，四大核心區域人氣火爆，遊客熱情滿滿、歡樂指數飆升，似乎是在爲即將來臨的雙節遊客潮進行預演。
該樂園是泡泡瑪特落地的首個城市樂園項目。分析認爲，泡泡瑪特率先實現了“潮玩IP+主題樂園”的落地，不僅讓衆多遊客能夠一站式享受到高品質的潮玩主題遊樂體驗和服務，有利於培育和擴大潮玩市場。
开園首日人氣足
從开始籌備到規劃建設，再到正式开園迎客，兩年來泡泡瑪特城市樂園備受外界的關注和期待。如今這個充滿童話色彩的城堡終於出現在北京朝陽公園中。
泡泡瑪特城市樂園佔地面積約4萬平方米，能夠一站式滿足喫喝玩樂購的潮玩全體驗需求。城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色IP店鋪互動裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區主入口，LABUBU奇遇森林定位一個充滿奇幻的神祕世界，裏面生活着THE MONSTERS家族，森林區繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，並以IP形象的故事背景爲切入點，打造了神祕漁村、精靈樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景。森林區還擁有沙地、蹦蹦雲、滑梯組合、林下遊樂及小小迷宮等無動力裝置，讓遊客可以盡享歡樂時光。此外，樂園專屬IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩愛好者的目光，讓城市樂園更具潮流特色。
樂園的東面是主建築城堡，城堡主人爲MOLLY，一層大廳包含潮玩收藏館以及 MOLLY玩具屋；二層與三層均爲餐飲區，從家具、裝飾到菜品，都充滿了IP特色；城堡地下一層爲遊客打造了一個沉浸式體驗場所，圍繞MOLLY的心愿展开，名爲《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個版本，讓觀衆近距離體驗潮玩制作全過程。城堡南面是湖濱區，湖面上停泊着一艘優雅的遊艇——美味探索號，遊客可在遊艇上享受精致的甜點。
开園首日，樂園的每個區域均是人潮湧動，有的和IP形象打卡互動，有的在搶購限定版的潮流玩具，還有的在品嘗特色美食，或者參與現場的各種互動遊戲。
IP是樂園的“底座”
經過十三年發展，泡泡瑪特如今已構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平台。如今泡泡瑪特正在搭建一個能讓IP發揮更大價值的綜合商業框架，包括潮流玩具、特色門店、樂園、遊戲以及影視等各種商業形態，而此次开業的城市樂園，也是泡泡瑪特开發IP衍生價值的重要體現之一。
IP是一切的基座與核心，目前，泡泡瑪特的IP數量和商業價值在行業均是領先。泡泡瑪特最新財報顯示， MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等這些頭部經典IP仍然保持快速增長，而設計師團隊PDC推出的HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新銳IP也勢頭強勁。
在泡泡瑪特城市樂園中，四大核心區域都融入了各種IP，並且通過創新以及適度延展IP形象，爲原有IP帶來了更豐富的文化附加值。比如在MOLLY的城堡中，品牌設計了沉浸式互動體驗、主題餐廳、小型兒童樂園、潮流空間館等，提供了衍生商品的銷售，完善了主題樂園的IP產業鏈條，在深度體驗的同時，也刺激了主題樂園的二次消費。
在泡泡瑪特城市樂園總經理胡健看來，泡泡瑪特做樂園的原因有三方面，一是持續投入把IP做深做厚，爲消費者提供更多线下與IP互動的機會，這也是核心目的；二是打造线驗研發基地（泡泡明星朋友表演、虛擬人、AR遊戲等），可以爲現有業務賦能；三是孵化出新的業務，比如將新的IP產品线、服務、創新點等放到樂園進行小範圍測試，積極捕捉來自遊客的新需求和新思路。
有業內人士表示，潮玩IP切合了現代年輕人對於時尚、科技和文化的情緒價值需求，成爲一種能夠激發人們興趣、創造互動和傳遞文化的載體。無論是樂高、迪士尼、漫威還是泡泡瑪特，都在用IP打造自己的文化品牌，通過在主題樂園中融入IP設計，構築起以內容體驗爲核心的樂園生態，爲品牌持續打造IP形象、擴大IP知名度提供了發揮的空間。
塑造IP+文旅新標杆
2023年，我國文旅業復蘇明顯，帶動了樂園經濟的上行，各個主題樂園的客流人數持續攀升。和大型樂園重投入相比，泡泡瑪特擁有自己獨特風格且投資相對較小、形態豐富的模式，或將成爲中小型樂園的最優解。
泡泡瑪特城市樂園並非對標大型樂園，核心在於以內容IP爲核心打造“輕”型主題樂園，參考日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹森美術館，重在結合IP爲遊客提供一些輕內容體驗。這種“小而精”的輕型樂園，主要體現在其IP的豐富性及業態的綜合性上，除樂園主體硬件外，沉浸式體驗、互動參與、遊戲、餐飲、零售、親子活動等特色，使得泡泡瑪特城市樂園成爲一個着重於线驗的特色綜合體，爲人們提供短暫精神休憩的空間。
據了解，作爲城市更新項目之一，泡泡瑪特城市樂園也承接着更重大的社會責任。正式开園後，樂園將成爲文化旅遊新地標，更是“宜遊”朝陽的重要支撐，未來，樂園將不斷發揮對周邊區域的科技文化賦能、消費賦能作用，創新商業模式，滿足高品質、多層次消費需求。加強樂園與朝陽公園的結合，提高項目運營水平。
業內人士認爲，國內主題樂園市場的競爭逐漸從一线城市向二三线城市擴張，泡泡瑪特具備IP優勢，其入局主題樂園，以一種休闲、娛樂、潮流的錯位競爭形態獲得了發展空間，也給行業發展和城市更新帶來了更多的文化活力，有望助力塑造潮玩IP+文旅產業新標杆。
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標題：泡泡瑪特城市樂園落戶北京 探索中小型樂園 “最優解”
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