來源 |伯虎財經（bohuFN）

作者 |陳平安

去年3月份，當雷布斯哽咽喊出"壓上所有的聲譽，爲小米汽車而战"的時候，他可能沒想到，這股跨界風正在從智能手機行業飄向新能源汽車行業。

過去半年，車圈造手機的傳聞頻頻，從馬斯克招募手機人才到蔚來造手機傳聞，再到剛剛收購魅族的吉利，"造手機"這件事正在被越來越多的車企所重視。

但如今的手機市場已經是一片紅海，不僅市場見頂，根據信通院數據，2022年1至3月國內市場手機總體出貨量累計6934.6萬部，同比下降29.2%。；而且市場基本被分割完畢，根據今年一季度數據顯示，包括ov華米在內的前七家廠商喫下了96.2%的市場份額，吉利收購的魅族去年的市佔率僅爲0.01%。

此刻進軍手機市場，即便是喫下魅族整個手機團隊的吉利，也有種飛蛾撲火的悲壯感。

和手機市場不同的是，新能源汽車市場則是一派朝氣蓬勃的景象。據官方數據，上半年中國新能源車銷售260萬輛，同比增長120%，佔新車銷售比例達到21.7%。

那么在行業進入新的發展階段，市場競爭日漸激烈的關鍵時期，車企們爲什么還要分心做手機？

新能源汽車的車機困境

這事還要從車機系統說起。

最近幾年，隨着智能化的逐漸加深，盡管三電技術仍然是基礎，但核心競爭要素已轉向自動駕駛和智能座艙。

目前自動駕駛離L5級別還很遠，許多自動駕駛企業比如文知遠行、百度等紛紛降維，把目標放在了L2-L3這個級別。也就是說，單論自動駕駛，車企們的差異度沒有那么明顯。

也因此，智能座艙愈發成爲了車企們宣傳的重點。

智能座艙以座艙SoC與座艙域控制器等硬件爲基底，靈魂是車機操作系統。國內大部分廠商的車機系統都是基於Android做定制化开發，車載Android有一個好處，那就是能夠有效將硬件資源與應用打通，從而規避新能源車分布式架構可能帶來的冗余。

不過缺點也很明顯。原生安卓系統非常簡單，車廠們需要注重UI的調教，遺憾的是並非所有的車企都能做到。

這點吉利可能深有體會。搭載億咖通自研車機系統GKUI的吉利車型，常常因爲“反應慢”“系統卡”被投訴。

在某貓投訴平台上，有相當數量的用戶吐槽：

"導航开着开着就卡死了，退出來之後，儀表盤和中控都卡死了。"

"汽車車機無法使用，觸屏無法使用。"

（圖源：網絡）

而UI的優化正是手機廠商們的絕活。據虎嗅報道，手機廠商們在Android系統優化上十分盡力，比如針對相機應用的升級，一些公司的UI團隊甚至會把HAL層全部重寫。

其次，車機軟件生態也是令車企們頭疼的問題。

爲了能在智能座艙上打出差異性，新能源汽車廠商們可謂絞盡腦汁。這邊上汽配備最大尺寸三連屏，那邊理想就在最新發布的理想L9上配備了5塊屏幕。

（圖源：網絡）

車企們打的不可开交，辛苦的卻是軟件供應商們。

音頻app荔枝播客就曾表示，車載應用开發的最大難點，在於不同車廠的中控體系不一樣（即屏幕規格不一樣），定制化適配的工作量佔到了總工作量的三分之二。

並且汽車的用戶規模不比手機，供應商們花大力氣去做適配，卻未必有對等的收益。也正是因此，大多數車企們很難依靠第三方去完善車機應用生態。

而作爲過去十幾年消費電子市場中的“顯學”，智能手機廠商們在Android系統开發和軟件適配上顯然是更有發言權的那一撥。業內人士認爲，一個手機團隊的研發能力足以應付車載應用的开發難題。

也就是說，一個手機團隊，就能相當程度上破局當下的車機困局，從而提升智能座艙的體驗。不過即便如此，車企們大可以和手機廠商們合作开發，何必大費周章的組建團隊造手機呢？

針對蘋果們的战略防御

這和當下的趨勢有很大的關系。

智能化時代，終端與終端之間的界限越來越模糊，手機與汽車之間的聯系越來越緊密。手機與車機的連接順暢與否，將直接影響到用戶的駕駛體驗。

蔚來就曾遇到這種情況。蔚來曾在第二代平台的車標配UWB數字鑰匙，這個新技術不僅能帶來更高精度的測距需求，還能與藍牙等無线連接方式互補，滿足用戶更多場景下的需求。

但由於蘋果拒絕开放端口，同時蘋果用戶佔到了蔚來車主的一半以上，使得這個更新對於許多人來說無法使用。

這件事對蔚來李斌觸動很大，在一次採訪中他談到這個事時表示：

"手機現在是蔚來用戶最重要連接車的設備，不造手機相當於家裏的鑰匙不在自己手中。以蔚來用戶爲例，50%以上都是用蘋果手機，但蘋果對汽車行業很封閉，到現在都不开放接口，搞得蔚來很被動。"

如果說互聯問題只是一個警醒，那么越來越多的手機廠商开始拓展汽車業務，成爲整車廠的供應商，則更讓車廠們忌憚。

過去幾年這樣的案例很多，例如蘋果的CarPlay，oppo的數字車鑰匙，華爲更是除了電池、底盤和車身，其他什么都做，硬生生把自己做成了Tier 0.5的供應商。

（圖源：網絡）

但供應商的鐵則是絕不染指下遊，而已經官宣造車或者有可能造車的手機廠商並不少。

蘋果雖然還未官宣造車，但江湖已經處處是蘋果造車的傳聞。

華爲確實宣稱不造車，但目前的供應商模式效果欠佳，今年七月，余承東曾在某一公开場合承認，華爲汽車業務是當前唯一的虧損業務。這樣的背景下，以華爲的技術儲備和品牌號召力，轉向c端也並非不可能。

和他們合作，車企們需要考慮的不應該是車機的流暢度，而是共享用戶數據這件事。

手機廠商們不僅擁有龐大的c端客戶，在軟件和終端互聯上會比車企更有優勢。上汽董事長陳虹的“靈魂論”言猶在耳，車企倘若一直和手機廠商合作，無異於爲他人做嫁衣。

就像李斌說的，“想想2025年，蘋果車出來了，我們的六成甚至更多的用戶都是用蘋果手機，我們一點兒防御都沒有。今天還不做點兒准備，到時不好辦。”

越來越殘酷的競爭

從行業發展來看，能在市場競爭中穩坐釣魚台的企業，都有着“全面”的特點：從硬件到軟件的設計蘋果都自己包攬，三星產業鏈幾乎覆蓋了手機上生產的所有硬件。

在新能源汽車這個行業，已經有了“全面”的先行者。上半年比亞迪反超特斯拉登頂全球新能源汽車銷量榜首，很大一部分功勞需要歸功於他萬事不求人的供應鏈。

智能化的下半場，手機作爲智能終端的重要一環，能否把其納入生態當中對於“全面”具有重大意義。

從技術上來說，無論是智能座艙還是自動駕駛，其技術的演進都需要大量的數據收集。但根據調查顯示，當前智能汽車普遍存在感知及數據處理能力不足的問題，一般的智能汽車日常產生的數據上傳量不足5%。車企們自己造手機不僅可以沉澱用戶數據，還能充當數據的中轉站。

（圖源：網絡）

而從市場層面來看，車企定制化生產的手機也可以爲用戶帶來更好的智能座艙體驗，從而加深品牌護城河。

這也就不難理解李書福關於手機業務的觀點。

李書福曾表示，"手機業務對整個吉利汽車工業來講，意義是非常深遠的。手機更好地發展，就能帶來車機更好地發展；車機更好地發展，就能夠推進智能座艙水平的不斷提升，從而能夠幫助智能電動汽車競爭力不斷地提高。"

不過對於車企們而言，這將會是一筆不小的投入。且不論开發成本，光是早期的消費者教育所需的費用就不小。早前就有媒體報道，李書福旗下公司星紀時代首款手機產品或不會公开售賣，而是將附贈給吉利路特斯的新車用戶。

這也意味着，造車這件事，未來的投入會越來越高，競爭會更加殘酷。

參考來源：

字母榜：任正非該摸王傳福這塊石頭了

遠川研究所：華爲不造車，也許比造車更難

虎嗅：吉利聯姻魅族，誰是被拯救者？

中國汽車報：車機系統哪家強？蔚來吉利造手機是否能幫忙

Wise財經：智能化時代，得車機者得天下？

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