文 / 九才

出品 / 節點財經

據新華網等多家媒體報道，“李寧”品牌創始人李寧投資並推出了“十二閱”黃酒品牌，正式進軍黃酒行業。

對於李寧的這一舉措，李寧公司對節點財經表示，這是李寧先生個人的投資行爲，與公司沒有直接關系，也不會對公司運營及品牌造成影響。

其實，對於李寧個人來說，跨界並不陌生。1984年，李寧在第23界美國洛杉磯奧運會上勇奪6枚獎牌，一舉成名。回國之後，李寧受到國人的熱情擁戴。但因爲傷病等原因，此後的比賽中李寧因爲失利，也曾嘗到被外界冷落的滋味。

1989年李寧退役後，並沒有選擇從政或當教練，而是在健力寶創始人李經緯的幫助下，第一次跨界，开啓了自己的商業生涯。當時，李經緯以60萬元的廣告費親自邀請李寧代言健力寶，“雙李聯手”，在上世紀八九十年代，一度爲健力寶創造了3000萬營收的好成績。

此後，李寧創造了屬於自己的品牌，也就是我們現在所熟知的國潮品牌“李寧”。1990年北京亞運會前，李寧拿下了亞運會聖火接力傳遞的運動服訂單，並身穿白色李寧牌運動服在青藏高原接過聖火傳遞火種，李寧品牌由此火爆全國。

但是，在李寧將企業交給職業經理人，自己選擇淡出管理層後，李寧曾一度陷入經營困境。2010年，李寧公司爲追求國際化發展，改掉了公司logo及口號，並進行了幾輪提價。此後，李寧公司的業績开始下降，2012年至2014年，李寧公司三年淨虧損達31億元。

這種情況下，2015年李寧再度出山，對公司進行了大規模改革，並通過开通個人微博等方式，大力宣傳公司品牌，在當年下半年實現了扭虧爲盈。2018年，公司子品牌“中國李寧”在紐約時尚周走紅，李寧也成爲“國潮”標杆之一。

所以，當李寧進入到帶有傳統文化色彩的黃酒行業，自然引起了外界對黃酒和李寧的關注。

以李寧的影響力和號召力，此次“跨界”投資黃酒行業之後，黃酒有望迎來更加年輕、時尚、國潮、電競等元素的洗禮，從而打开更潮的上升空間。

但是，需要注意的是，李寧到目前爲止所擅長的領域仍集中在運動服飾領域，與黃酒所在的酒水行業不論是在產品、渠道、營銷等各方面，仍有着較大區別。李寧投資並推出的“十二閱”黃酒，在引發市場猜測和好奇的同時，能再造李寧的跨界奇跡嗎？對此你怎么看，歡迎留言評論。

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