文|羅曾

雙十一在即，各大平台商家都在想盡各種辦法爭奪打工人的錢袋子。

日前，花唄推出了“今年花明年還”的活動。

據官方客服介紹，“今年花明年還”活動是花唄雙11活動的活動特權，面向受邀用戶參與，可通過支付寶-花唄頁面領取權益並开啓。开啓後，自報名時間起至2023年11月11日的花唄|信用購付款的淘寶天貓交易（不含花唄分期交易），可延遲至2024年1月出账（以實際出账時間爲准）。統計範圍：淘寶、天貓、天貓國際交易，不包括花唄分期、淘鮮達、飛豬、餓了么、盒馬、淘票票等交易。

對此，有網友表示支持，認爲對經濟拮據的人是福音，延期可以減輕還款壓力。但也有網友指出：“定在1月還款，這是把大家的年終獎算計進去了。”

“近年來，電子商務市場規模增速放緩，且會越來越慢，而同時，競爭卻越發激烈。爲在有限的市場空間挖掘更多的動銷，各電商平台都在使出渾身解數刺激消費者參與購买。”在資深產業經濟觀察家梁振鵬看來，支付寶推出花唄“明年還”的直接目的是在競爭激烈的雙十一大促期間鼓勵消費者透支消費、提前消費，從而爲淘寶、天貓在內的電商平台帶來更高的銷售業績。

事實上，阿裏對於銷售業績的焦慮不無道理。近年來，隨着京東自營能力的不斷完善、拼多多“農村包圍城市”的低價策略日見成效、抖音短視頻直播帶貨的流量猛增等，電商市場份額不斷被瓜分，相較於過去阿裏旗下淘寶、天貓平台在電商市場中的主導地位，如今的市場競爭格局已經發生了顯著變化，進入多元化發展的階段。

高盛全球投資研究報告顯示，受到抖音和快手蠶食，淘寶天貓的市場份額從2019年的66%下降至2022年的44%左右，而同期京東穩定保持在20%左右，拼多多則從10%增加到18%。此外，據21世紀經濟報道，2022年拼多多GMV超過3萬億元、抖音電商GMV超過1.6萬億元，兩家公司的GMV已經相當於半個多阿裏。

阿裏已不再獨享蛋糕。

在此背景下，對於雙11——這個由淘寶發起並逐漸演變成全國乃至全球的購物狂歡節，阿裏顯然不能放過。“今年無疑是一場激战，天貓想奪回話語權，抖音要樹立心智，京東要繼續突破，消費者都想要真便宜。”業內人士向中華網財經表示，價格战是一大看點，與此同時，圍繞流量增量、服務質量等，各平台也會發揮所長，推出對應的策略。

從目前平台對外官宣的雙11活動來看，淘天一方面省去過往繁瑣湊滿減流程，通過“天天低價”、“官方立減”以及“跨店滿減”等應對本次大促的價格战，從而滿足消費者便捷的低價需求；另一方面，通過與微信、B站、知乎、微博等進行跨平台合作，幫助站內商家獲取全網流量。而上述提及的支付寶花唄“明年還”活動，亦是其基於自身能力所及做的閉環服務，可謂煞費苦心。

10月23日晚8點，京東先於淘系一天，打響了雙11大战第一槍。從最新披露的战報來看，平台开售10分鐘下單用戶數、成交訂單量同比增長均超4倍，百億補貼商品5分鐘成交額破億元。

如今，一日已過，阿裏即將在今晚加入淘系雙11战場，做了諸多准備的它，又能借此否奪回屬於自己的話語權？中華網財經將持續關注。

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