過去一年，NFT的發展無疑是瘋狂的。市場調查機構Chainalysis的報告顯示，2021年NFT市場規模至少達到269億美元，折合人民幣達千億。

在這個千億級別的市場，每天都有新的“造富神話”誕生，比如一款畫作、一張照片被制作爲NFT後，價格炒到百萬元已經屢見不鮮。當下的NFT市場確實存在泡沫，但從過去一年，阿裏、騰訊、網易、京東等國內互聯網大廠相繼押寶NFT賽道也不難看出，NFT絕非“虛假的風口”。

從2021各大廠商的NFT產業布局來看，各玩家都在結合自身基因和優勢打造NFT產品及平台，主要瞄准的是C端的用戶。不過，從日前網易星球宣布將在NFT賽道爲品牌IP提供整套解決方案來看，2022年开始，國內NFT玩家的視野也正在由C端向B端轉移。

對局开始

2021年，稱得上全球NFT元年。

2021年5月份，國內首個數字資產交易平台“NFT中國”上线以後，國內玩家們在NFT領域的投資布局便开始加速。除了阿裏、騰訊、網易、字節跳動、京東等互聯網大廠外，B站、小紅書、閱文集團等差異化平台/社區，以及百信銀行、泰康人壽等主體也進入了NFT賽道。

其中，B站、百信銀行、泰康人壽的布局以發行NFT產品爲主，如百信銀行推出了“4 in love”四周年紀念數字藏品，是銀行首個NFT數字藏品；B站上线了首款數字藝術頭像“鴿德”，發行之初全網限量2233個；泰康在线則以旗下自有IP“TKer”爲原型，推出了數字藏品“福虎开泰”。

2022年，一些即將加入NFT賽道的新玩家，也是以NFT產品發行爲主。如閱文集團將圍繞旗下熱門網絡IP《大奉打更人》，推出系列數字藏品《大奉打更人之諸天萬界》。

對比之下，互聯網大廠的布局則是在NFT產品打造和NFT交易平台推出上雙管齊下。2021年开年至今，阿裏、騰訊、網易等發布了各自的NFT數字藏品，如支付寶限量發售“敦煌飛天”、“九色鹿”兩款付款碼NFT皮膚；騰訊旗下TME推出首批“TME數字藏品”；網易聯合Nervina Labs在淘寶發行首個IP向NFT作品；網易旗下遊戲《永劫無間》IP授權發行了系列NFT盲盒。

從目前行業玩家的具體產品來看，它們入局NFT賽道後，基本都在圍繞自身企業基因和IP優勢來打造數字藏品，如阿裏的產品多是以付款碼皮膚爲主，也包括一些音頻、動漫等數字文創NFT，而騰訊和網易的產品多數也與旗下的音樂、遊戲、文創內容相關。

此外，字節跳動旗下的TikTok發布的NFT系列產品TikTok Top Moments則與視頻相關，比如TikTok TopMoments系列產品中，藝術家Rudy Willingham便將歌曲《MONTERO》與81張剪影搭配，制作爲了數字藏品。

目前來看，在NFT生態的起步階段，國內各廠商的布局都傾向於保守，畢竟目前它們幾乎都處於試水期。

开發具體產品的同時，大廠們也都建立了自己的NFT交易陣地，如阿裏的“螞蟻鏈粉絲粒”小程序、騰訊的幻核、京東的靈稀、網易的網易星球、小紅書的R-SPACE等等。

NFT發行、交易平台與我們過往熟悉的電商交易平台是不同的。外界皆知，NFT具有可驗證、唯一、不可分割和可追溯等特性，其中最爲特殊的是唯一性和可追溯性，唯一性是由平台設定的編碼決定的，而可追溯性則依賴於平台背後的區塊鏈技術。此外，從某種程度上而言，NFT產品的稀缺性，也受平台的供給量影響。

可以理解爲，NFT產品的獨一無二性與平台息息相關，它具有高度平台依賴性，在未來，越是權威性的平台，其發布的NFT產品或許便更具價值空間。因此，頭部NFT玩家打造發行平台，利好將是長遠的。

相比於京東、騰訊等打造的獨立交易平台，小紅書推出的數字藝術平台 R-SPACE被置於在平台內部，用戶可以直接在小紅書內購买數字藏品，也可以在平台內查看藝術家們的 R-SPACE空間，展示自己的數字藏品。由此來看，小紅書發力NFT更多還是基於流量拓展的考量，即以站內的公域流量爲NFT的私域流量導流，並進一步通過NFT私域流量的壯大反向帶動站內的公域流量。

如今，國內NFT賽道的玩家還在持續增多，如日前華策便宣布自身布局元宇宙方向爲虛擬形象、影視藝術NFT和數字影棚。2022年，NFT賽道的競爭還將進一步白熱化，畢竟相比於尚處於概念階段的元宇宙，NFT已經實現落地，利潤與價值空間也都肉眼可見。

去泡沫化

2021年，天價NFT產品高頻出現在新聞中，如印尼青年用自拍照制作的NFT出售交易額逾730萬元，如數碼藝術家邁克溫克爾曼創作的《Everydays: The First 5000 Days》被拍出6934萬美元的天價。

除了這些經典案例外，市場的宏觀數據也足以說明NFT發展的瘋狂。2021年，海外市場圍繞NFT的交易額超過196億美元，相比2020年規模增長達到驚人的228倍。

在海外，《Everydays: The First 5000 Days》將NFT藝術徹底帶入了大衆視野，《Everydays: The First 5000Days》這類NFT藝術藏品火爆後，世界著名藝術品拍賣行之一佳士得也迎來了新的增長點。2021年，佳士得的總銷售額爲71億美元，其中1.5億美元來自NFT相關產品。

在國內，NFT產品的總交易額沒有具體統計數字，但從過去一年各大玩家的營收來看，這個數字恐怕同樣超過預期。

2021年，從“敦煌飛天”、“九色鹿”兩款付款碼NFT皮膚开始，阿裏通過螞蟻鏈累計發行了40余套數字藏品，發行總量達到300萬份左右，銷售額近4000萬；截至目前，騰訊的幻核累計上线13款數字藏品，發行總量低於阿裏，約爲3萬份左右，銷售額約爲200萬左右。

對比來看，相比於騰訊，率先展开NFT布局的阿裏步伐邁得更大，對比雙方2022年上线的NFT新產品也可以看出：支付寶鯨探發售的秦始皇兵馬俑博物館館藏文物系列數字藏品，發行數量共40000份，騰訊幻核聯合敦煌文創推出敦煌系列數字壁畫共包含五款產品，每款發行數量各1600件，體量相對較小。

從營收規模來看，NFT無疑爲各大玩家帶來了新的增長點。不過，相比於海外市場的瘋狂，國內NFT賽道似乎更快進入了理性期。

在價格上，國內NFT產品的發售價基本都合乎市場規律，比如騰訊幻核上线的《一人之下》六款數字藏品價格均爲98元，阿裏發布的“秦陵彩繪銅車馬一號車”、“秦跪射俑”、“秦鞍馬騎兵俑”、“秦青銅鶴”四種數字藏品中，除了“秦陵彩繪銅車馬一號車”定價29.9元/份外，其余三款均爲19.9元/份，而B站推出的首款數字藝術頭像“鴿德”，售價僅有0.1元人民幣。

不過，即便定價合理，在“限量發行”及“物以稀爲貴”的前提下，這些NFT產品上线後還是未能逃過“被炒貨”的命運。在二手交易平台，有人以1000元的高價購买發售價0.1元的“鴿德”頭像，而阿裏最早發布的敦煌飛天數字藏品，也一度被炒至2000元至3000元左右。

無論是“鴿德”頭像和敦煌飛天數字藏品的二手交易價，還是《Everydays: TheFirst 5000 Days》及印尼青年用自拍照制作的NFT產品，無疑都存在高溢價，這是NFT這一新概念的流行造就的。

但是，如果任由NFT產品淪爲投機者新的金融炒作工具，那長此以往，必會導致NFT市場的泡沫變大。而從國內的政策層面來看，中央人民銀行聯合其他九部委發布的《關於進一步防範和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，也爲NFT的炒貨敲響了警鐘。

於是，國內玩家們掘金NFT的同時，也在盡力去泡沫化，推動這門新生意在正軌上穩步前行。

對平台來說，杜絕炒貨也不是一件難事，比如阿裏的“螞蟻鏈粉絲粒”規定，用戶需要持有數字藏品達到180天後，才能進行轉贈，而受贈方需要在接收數字藏品滿兩年後，方可再次發起轉贈。騰訊的幻核規則更爲硬核，平台明確指出目前所售NFT產品均不可二手交易，且不可轉讓贈送。

此外，“鴿德”價格飆漲後，B站直接宣布將爲所有報名成功並參加搶購的用戶補償一個數字藏品頭像，之後炒貨熱逐漸降溫。行業內的玩家皆對NFT的溢價持謹慎態度下，國內NFT市場的異化苗頭基本也被止住了，這對行業的長线發展來說無疑是佳音。

商業轉身

未來國內NFT產業將走向何方，如今已初顯端倪。

過去一年，外界紛紛高喊“萬物皆可NFT”，確實，音樂、視頻、遊戲、圖片、頭像、藝術作品等都與NFT擦出了火花，但目前來看，國內NFT的應用領域還較爲單一，主要集中在IP衍生產品、藝術品領域，多數與知識產權相關。

基於此，未來NFT產業的第一個开拓方向，將是數字藏品與更多內容形式的結合，比如實體資產、票務等都有可能實現資產上鏈，形成和數字文創類NFT產品一樣穩定的商業規模。能否在橫向維度打造更多“NFT化資產”，將成爲國內NFT產業能否持續壯大規模的關鍵所在。

未來NFT玩家們的第二大想象空間，在於B端的客戶。如今，網易星球提出將爲品牌IP提供數字藏品的合約鑄造、產品營銷、用戶管理等整套的品牌解決方，自研區塊鏈技術，便釋放了明確的信號，即B端市場仍是藍海。

網易星球和幻核、靈稀等平台相同，在NFT產業鏈上都隸屬於創作層的綜合類平台，它們都具備打通B端的實力。目前，這些平台上發售的產品多數以內部IP爲主，但在未來，它們勢必會成爲开放式交易平台，就如海外的OpenSea一般，通過收取發行費用和銷售服務費等來捕獲價值。

除此之外，這些綜合類平台還可以將觸手伸向產業鏈上的基礎設施層和項目創作層。

基礎設施層即爲NFT提供技術支持。區塊鏈技術是NFT發展的基礎，在區塊鏈技術下，所有數字藏品才擁有了鏈上權利憑證，才可以實現驗證和追蹤。因此，如果一些玩家不具備區塊鏈技術，那它們進入NFT賽道後只有兩種選擇：要么從頭开始自建技術平台，要么選擇合作技術支持方。

2021年年底，育碧（Ubisoft）宣布爲《幽靈行動：斷點》引入遊戲內NFT的概念，在底層技術方面，育碧推出了Ubisoft Quartz這一新的NFT平台，Ubisoft Quartz合作的爲Tezos區塊鏈。此外，2022年年初，周傑倫旗下品牌PHANTACi推出品牌首款NFT藝術品「Phanta Bear」，合作的則爲元宇宙平台Ezek聯乘。

由此來看，在國內，除了阿裏、騰訊等有着螞蟻鏈、騰訊至信鏈等作爲依托，在基礎設施層和創作層都有一席之地的玩家，多數企業和個人要想打造NFT產品，在底層公鏈、側鏈、开發工具、代幣標准、存儲等區塊鏈技術上，都需要相關方提供解決方案參考和技術支持。入局NFT賽道的玩家越多，這門面向B端的生意便越龐大。

項目創作層，指的是根據NFT鑄造協議鑄造NFT並在一級市場發行，這一環節包括了IP授權方、項目創作方、項目發行方和發行平台等等。在項目創作層，網易星球等綜合性平台可以爲品牌IP提供的商業助力也有很多形式，比如圍繞IP开發何種形態的數字藏品、如何通過高效宣發使NFT產品市場價值最大化、如何選擇適合的IP發行平台等等。

當下，NFT在國內市場剛剛起步，多數玩家仍處於摸索和試水階段，TO C模式也佔據了主流，但在未來，TO B模式勢必會成爲新的角逐點，屆時入場的玩家也將不止網易星球一家。

目前，全球及國內NFT產業的發展仍都面臨着一些懸而未決的問題，比如未能構築起NFT藏品的價值評估標准，比如尚未證明NFT產品的長线價值和在元宇宙中的不可替代性。但從目前的市場規模和增速來看，NFT確實是具有想象力的，只不過它還太過年輕，需要更多時間走向穩定、走向成熟。

本文作者可以追加內容哦 !