天風證券分析師郭明錤近日分享的最新研究簡報指出，Meta(META.US)已經下調了2023年Q4的Quest 3頭顯出貨量，下調幅度在5%-10%。不僅如此，明年第一季度該產品的出貨量將出現70-80%的斷崖式下降。

10月6日，郭明錤表示，Meta的XR硬件出貨量持續顯著衰退，而XR硬件業務因需求疲軟造成的虧損可能高於市場共識。Quest3在2023年的最初出貨預估爲700萬台以上，但因預期需求疲軟，故目前最新的2023年出貨預估爲200–250萬台，而2024年出貨量則約100萬台。

需要注意的是，對於將Quest 3的4Q23出貨量下修約5–10%，郭明錤沒有給出進一步的說明。若是指基於10月初推文再次下調5%–10%，這意味着10月初推文的預估200-250萬將會調整爲約180萬台-237.5萬。

郭明錤認爲，蘋果的Vision Pro頭顯在技術層面至少領先於Quest 3頭顯2-3年時間。盡管兩款產品定位和目標群體不同，但蘋果明年的Vision Pro頭顯將通過優秀體驗影響消費者購买Quest 3頭顯的意愿。

研究表明，消費者正在對XR產品失去興趣。主要原因是，消費者對於該產品的接受度較低，用戶認知不夠成熟，且價格不親民。這些XR產品的定價普遍較其他消費品高，且操作較爲復雜。盡管有更便宜的款式，但大多數普通消費者不會輕易入手，當前XR品牌面向的主要受衆依舊是以發燒友爲核心。

從行業來看，IDC 公布的數據顯示，2023 年第二季度全球增強現實和虛擬現實(AR / VR)頭顯出貨量同比下降 44.6%，已經連續四個季度出現下降。IDC 認爲，出貨量暴降的原因包括，全球經濟下行抑制了需求、Quest2價格上漲、多家供應商的硬件版本更新不及時等。

另外，今年6月，蘋果(AAPL.US)發布史上最貴新品“VisionPro”，3500美金的定價將大多數普通消費者拒之門外。VisionPro發布後不到一周，蘋果一再下調出貨量目標，從最开始的300萬台砍到15萬台，砍單幅度高達95%。

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標題：消費者不买账了？郭明錤：蘋果Vision Pro衝擊下 Meta(META.US)持續砍單Quest 3

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